OPPO歐冠 ：和孫繼海一起做足球真AI粉
剛剛過去的歐冠決賽，球迷們都熬夜看了嗎？意猶未盡的話，我們也在這里準備了一份禮物！
提前說好，這可能是一條你不得不多看幾遍的片子：
TVC
海報
到底有哪些梗？！——
別急，找梗前先聊聊「真愛」
OPPO 不是第一次贊助歐冠了。去年 Find X6 打旗艦影像的優勢，用「奇跡，并非偶然」追進賽場。
那 OPPO Find X7 ，是怎么跟「真愛」關聯上的？（因為這是一部「真 · AI」手機）（當然我們不是這么草率）
這要從兩個項目難點說起：
1. 如何讓 OPPO 跟歐冠產生強關聯？
2. 如何讓 TA 記住 OPPO 的 AI 功能？
把 OPPO Find X7 升級的、實打實頂用的 AI 功能，跟「愛」諧音到一起，不算什么有新意的點。
但這個轉化，在歐冠語境下，格外 make sense：看歐冠的，才是真的、真的、真的、真的真的真的足球「真愛粉」。
第一，歐冠比賽目前依然是這個地球上，代表著最高競技水平的足球比賽。以俱樂部為單位作戰而非以國家，這就篩掉了一大批世界杯 / 歐洲杯期間的杯賽氛圍球迷。
第二，歐冠決賽都幾點播啊？北京時間凌晨 3、4 點，不像世界杯還會在時區上照顧一下世界人民。這個點兒還要看，說自己是假愛都沒人信。
這種「真」的含金量，跟 OPPO 新機里 AI 的「真」含金量一樣一樣的。
敲定了「真 AI」這個詞，我們也做了包括但不限于 「真 AI 真有水平」「OPPO 在場 見證真 AI」「OPPO 在場 真 AI 在場」等嘗試。
經過和客戶的一層層探討，最終定了這句更具動勢的 Slogan ——
# OPPO 在場 真 AI 上場 #
怎么展現產品點？
來看看最重要的產品點有啥：「OPPO AI 摳圖 」&「 OPPO AI 消除」。
這倆點跟球迷行為有啥關系？就是說，球迷在什么情況下會想摳掉和消除照片上的東西？
團隊中的資深球迷很容易就想到了：排兵布陣！AKA 球迷總覺得自己比場上 24 個人（加上教練）更懂排陣容！（且開賽前大家都會進行一番討論和吐槽）
這樣的行為被大家調侃為：你行你上！
用這種輕盈的方式演繹產品力，也更適合跟作為 TA 的年輕消費者們溝通。
沿著輕盈路線，我們又想：如何加強傳播力呢？
謎底就在謎面上，我們留意到了自己構建宏大故事時總是提起很多小梗，于是有位老師在某個瞬間悟了：梗啊，就梗啊 —— 想在真愛粉之間傳播，當然得用他們的語言。
包括體現「OPPO AI 摳圖 」&「 OPPO AI 消除」的「你行你上」這條主線本身，就是一種球迷語言。
且你別說，貴圈還真不缺梗。
孫繼海 「AI」住，也「梗」住了
定了，講功能點的事，交給排兵布陣和消除外國教練的這條「你行你上」主線。
傳播性和趣味性，都在梗里。
也揭曉一下，開頭的 TVC 里，保守地算有 26 個梗，不保守有 29 個。（建議沒數出來這么多梗的真愛粉，開著搜索引擎看下圖↓）
一開頭的海報里，有 12 個梗。
不僅內容有梗，客戶定下的發布時間也在梗上：為了展現「真愛」誠意，梗圖海報在 520 發布，TVC 在 521。
當然網友的眼力和腦補能力是無限的，他們的一些意外發現讓我們也很意外：誒這個我們不是故意的！誒我們也不知道這還是個梗！
兩位秀兒給了我們意外驚喜
也有不少真愛粉為愛打開了像素眼
這也是項目臨近收尾最有樂子的部分。
現場拍攝時，孫繼海老師本人還真誠感慨：「一高一快，快樂足球，哈哈哈這個這個有意思。」
拿到手機反復把玩著：「誒呀現在 AI 都可以有這個功能了！……還真能消啊！」
去錄音時，孫老師念完所有臺詞后，咂摸了咂摸道：「你們是真能找梗啊！」
看得出有點愛住也「梗」住了。
孫老師劇照
傳播上我們也沒放過時間梗 ——
除了 520 當天的找梗海報，我們還在半決賽前一天有安排：
一些「歐」然瞬間
賽況回顧結束，放送點兒花絮吧！
會議室的白板也很有梗
想梗耗盡了歐氣
那就開拍前吃點好吃的補一補吧（上海的面好絕
跟孫老師說戲
道具是重頭戲，一個都不能少
認真探討中，盯片到凌晨也不放過任何一個細節
出了片場天亮了
巧不巧，到了酒店拍到了 5:20 的日出，把梗玩兒閉環了
感謝看到這里的每一位足球真愛粉、假愛粉和不愛粉。
這個項目再次讓每個人都學到不少，尤其是足球和 social 知識。
也必須強調一嘴：客戶們真的相當專業和高要求！不僅在片場連軸盯片到天亮，進入拍攝階段前，也時刻緊盯著每個關鍵環節的內容敲定。給足我們發揮空間的同時，也總會給出激發我們靈感的提示和建議，充分感受到了大家對足球和產品的熱愛～忍不住期待下一次合作。
也期待把一些沒能出街的 blingbling 小巧思，留到下次啦。
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