淘寶運動會：不止有奧運同款，更有同款奧運
巴黎奧運會已經(jīng)開賽，全世界人民迎來了四年一度的，運動氛圍最濃厚的夏天。
當我們?yōu)檫h在異鄉(xiāng)的奧運健兒吶喊助威時，一場“更適合中國寶寶參加”的運動會，也在同一時間拉開了帷幕。什么來頭？先聽韓喬生跟你嘮嘮。
視頻
淘寶：誰說電商只能帶貨？這次咱要“帶練”
2024年是奧運大年，作為奧運全球合作伙伴的淘寶，這次想整點新活兒——舉辦一場線上全民運動會，在電商平臺屬性之外，創(chuàng)造更多與用戶進行交互的機會，用新的打法，從奧運營銷大戰(zhàn)之中脫穎而出。
對于一個集購物、服務、互動、游戲于一體的國民級電商平臺來說，要辦一場“全民性”的活動，似乎沒什么難度，但聚焦到“運動”這個領域時，會發(fā)現(xiàn)其中的要解決的問題還不少：
首先，從品牌屬性來說，淘寶并不是一個與“運動”強相關的品牌，在奧運期間辦一場運動會，需要創(chuàng)造一個“既淘寶又奧運”的運動主張，引發(fā)用戶興趣；
其次，從大眾心智來說，淘寶作為“奧運全球top級贊助商”的“正宮身份”，對大多數(shù)消費者而言依然很陌生，這場運動會，需要進一步強化“淘寶X奧運”的心智關聯(lián)；
最后，從行為鏈路來說，淘寶既沒有“看奧運”的內(nèi)容優(yōu)勢，又沒有“議奧運”的社交環(huán)境，用戶的行為動機，最大程度上來自于上淘寶淘“奧運同款”，我們需要從“全民追奧最后一公里”的困境中突圍。
問題雖多，但解題關鍵，其實是同一把鑰匙——
淘寶要建立新的內(nèi)容布局，讓這場“淘寶運動會”，與奧運建立全方位的深度鏈接，給消費者創(chuàng)造超越電商價值的話題點和興趣點，以擁有巴黎奧運官方授權的top級贊助商身份，讓大家知道，淘寶不止奧運同款，更有同款奧運。
不是巴黎去不起，是淘運更有性價比
所謂“同款”奧運，which means，巴黎奧運會有的，“淘寶運動會”都要有。從環(huán)節(jié)配置，到項目賽程，再到榮譽儀式，主打一個“莞莞類卿”、“要素過多”，把奧運氣質(zhì)拉滿的同時，更要鮮明體現(xiàn)出淘寶的“性格”。
首先是口號，奧運精神崇尚“更高、更快、更強”，但對于沒有運動基因加持的淘寶來說，一個hardcore的主張，與品牌性格并不適配。但是我們發(fā)現(xiàn)，如果在奧運口號上，搞點“小動作”，那一切就有所不同了——
加了簡單的三個字，和奧運“正主”的關聯(lián)度有了，淘寶的品牌性格也有了，這場“同款奧運”的大調(diào)子算是定下來了。
接下來就是與品牌一起，完成這場運動會內(nèi)容板塊的共創(chuàng)。
賽事設置上，既要具有競技性，又要簡單有趣，讓男女老少普羅大眾，都能參與其中，樂在其中。這次淘寶引入了AI互動技術，比賽成績也將由AI判定。經(jīng)過我們與客戶一輪輪的腦暴，最后符合淘運主張，又能與AI測試“牽手成功”的比賽項目一共九個：
有比拼眼力和眼技的“干瞪眼”
也有考驗定力和腚力的“深蹲”
有為“天生反骨”而生的“指東看西”
也有“卷心菜”們喜聞樂見的“仰臥起坐”
可以把生活里的鋼板，像“踢球”一樣踢開
也可以反手“出拳”，給生活來一記暴擊
可以選擇在擺平和擺爛之間，
選擇擺一個“燕式平衡”pose
也可以在跳槽和跳舞之間，選擇把“開合跳”一通暴跳
當然，最低門檻的項目，還數(shù)走路挑戰(zhàn)，
公里數(shù)累計越多，就能得到更多的獎勵
除了比賽項目，獎牌也按照“奧運同等規(guī)格”安排了起來，6g24k的真金牌，讓淘運的“含金量”直線飆升。
當然，會標、吉祥物這些奧運的必備要素，淘運也一樣沒少，既有“奧運相”，又散發(fā)著一股子“淘里淘氣”。
會徽：淘頭瑪麗安娜
吉祥物：寶·弗里吉亞
（諧音：不費力氣呀~~）
在此之外，淘寶品牌方更是請到了一支陣容強大的裁判員團隊和賽風賽紀委員會，維護淘運的公平公正，
我們不禁感嘆，搞“同款奧運”，寶它是來真的！
萬事俱備，按照“同款奧運”的“基操”來說，每一個環(huán)節(jié)，都應該對應一場單獨的發(fā)布會。但對于項目籌備周期并不長的淘運項目來說，并不現(xiàn)實。考慮到各大品牌以“發(fā)布會”為內(nèi)容形式的創(chuàng)意已經(jīng)層出不窮，我們希望換一種方式，來向大家介紹這場特別的“運動會”。
所以，一個按照大家記憶1:1復刻的奧運新聞演播室，就這樣誕生了。
我們創(chuàng)造了一個淘運專屬節(jié)目《淘運進行時》，它不僅是淘運官宣的首發(fā)窗口，也將成為一個長線新聞IP，持續(xù)更新各種淘運各種資訊。
“央視風”十足的節(jié)目設計，再加上熟悉的配方——韓喬生老師
（是不是有內(nèi)味兒了~）
水上開幕式，除了法式風，還有中國風
對于一場“同款奧運”來說，開幕式一定是必選題。看著隔壁巴黎水上開幕式搞的風生水起，我們也開始躍躍欲試。但是冷靜下來，一個現(xiàn)實的問題就擺在面前：預算有限，籌備時間長，執(zhí)行難度高，一場線下的“水上開幕式”，達到的傳播效果和品牌聲量，是否與成本成正比？
反復思考過后，我們決定，既然for一場線上全民運動會，那就以線上CGI的方式，來完成這場同款“水上開幕式”。
雖然形式要向巴黎靠攏，但是要展現(xiàn)的是屬于中國、屬于淘寶的風范。
我們設計了四個不同場景，將中國不同江河的美好景色展現(xiàn)出來，全片以中國風為主調(diào)，淘小寶從不同的風景中，乘著不同的船只出場，并與淘運金牌完成一系列互動。可愛的淘小寶，搭配古風詩詞，嗯，別有一番風味~
CGI 視頻
當然，為了突出這場運動會的“全民性”，我們也在預熱期間，與淘寶共同策劃推出了一個免費生成淘運AlI證件照的玩法。眾所周知，所有奧運會的參賽運動員，都一定會有一張參賽照或運動員證，這重榮耀的身份加持，淘寶也必須得給每個“淘運健兒"安排上。
不得不說，淘寶的Al算法，確實很能整活。無論男女老少，只要把自己的照片上傳到淘寶，立刻就能擁有運動員的“超絕氣質(zhì)"”，在被自己的帥氣與美麗迷住雙眼的同時，還能為自己的親朋好友提供不少笑料。一經(jīng)推出，就成為了網(wǎng)友們的社交貨幣，在社交媒體上得到了不少反響。
為了把"人都是運動員""的理念夯實，我們也在開幕當天，喊話了每個人擁有淘運證件照的"淘運健兒"，讓他們知道，自己已經(jīng)以別樣的方式，參與了淘運開幕的入場。
和快樂的人，一起做快樂的事
最后，作為這次淘運campaign的leading agency，我們承接了這次淘運大量的傳播物料，整個項目能夠順利上線交付，我們要感謝淘寶客戶的支持信任，口水娃導演的才華加持，和兩個制作團隊的專業(yè)協(xié)作。
當然更要夸一波韓喬生老師超強的業(yè)務能力，為整個淘運項目，注入了快樂可愛的靈魂~
最后的最后，再為“淘寶運動會”打一波廣告：
7.27-8.11上淘寶，搜索「淘寶運動會」，參與運動，就能贏萬元真金牌和超值好禮！
不說了，咱們淘運賽場見！
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：Kama
客戶總監(jiān)：喵子
客戶經(jīng)理：Kaki
創(chuàng)意組長：竹子
資深美術指導：湯湯
美術指導：陌扎特、劉超
CGI視頻制作公司：不正經(jīng)制造
動畫負責人：陳銳豪、馬滉聰
美術：李樂煒
三維動畫制作：譚亮榮、貝榮德、劉國彬、蒙瑜益、廖海民、范偉寧
品牌片制作公司：GTONE FILMS 共同制作
Executive Producer 監(jiān)制：粒粒仁
Director Crew 導演組
Director 導演：口水娃Ellen
Assistant Dirctor副導演：貝吉塔
Shooting Board 腳本分鏡：陳威
Graphic Photography 平面攝影組
Photography 平面攝影師：紫薇
Retouch平面后期：陳卡卡 Superman
Producer Crew 制片組
Producer Manager 制片經(jīng)理：白傳明
Producer 制片組：Judy、豆子
Camera & Gaffer Crew 攝影組 & 燈光組
Director of Photography 攝影指導：Peter 潘駿春
Gaffer 燈光師：金治鋼
DIT 現(xiàn)場數(shù)字工程師：王靜
Art & PropsCrew 美術組
Art Director 美術指導：閆子昌
Props Master 道具師：王明昌
Costume Team 造型組
Stylist Director造型指導：jojo
Stylist Group 服裝組：jojo、周建生
Makeup 化妝&發(fā)型：張宇軒、馮伊由頁、李一冉、劉悅、周莎莎
Cast Crew 演員組
Casting 演員經(jīng)紀：北京大開演藝Casting
Post Crew 后期組
Offline 剪接：阿航
Online 精剪：段晨光、SHOW、輕風、瓜瓜
TC 調(diào)色：MZ 夢芷
Music & Mixing 混音：Joyce
項目信息
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