2023以來(lái)，AI以及相關(guān)技術(shù)的快速迭代，絲毫沒(méi)有要慢下來(lái)的趨勢(shì)，全方位蔓延到創(chuàng)造力所需的各個(gè)領(lǐng)域。

今年雙11，天貓客戶也想在AI上有點(diǎn)新突破，所以又找到了我們。此前，我們的#天貓AI玩行動(dòng)#在618營(yíng)銷(xiāo)中小有水花，曾引起過(guò)多方關(guān)注（附：天貓618：用AI為20個(gè)品牌定制海報(bào) ）

這次，客戶希望我們能在天貓即將到來(lái)的第15個(gè)雙11，這個(gè)至關(guān)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合天貓品牌商家和淘寶所代表的中小特色商家，用AIGC技術(shù)開(kāi)啟想象，為天貓?zhí)詫毚蛟煲恢獳I生成的品牌片。

打開(kāi)brief，沒(méi)想到，一下子，難度大大大大大升級(jí)了！618頂多算是一次初涉AI，即便讓我們對(duì)AI繪圖工有了一定的了解和較為熟練的操作經(jīng)驗(yàn)，但產(chǎn)出物料也僅限于平面海報(bào)和一只簡(jiǎn)單的合成視頻。

而本次項(xiàng)目的難度體現(xiàn)在：首先，海報(bào)數(shù)量上，由618的20個(gè)品牌升級(jí)到了50個(gè)品牌。其次，產(chǎn)出物料上，從618的20張靜態(tài)海報(bào)升級(jí)成了一支包含50輛花車(chē)巡游海報(bào)生成的動(dòng)態(tài)視頻。

一開(kāi)始，我們感覺(jué)這么短的時(shí)間內(nèi)基本不可能完成，項(xiàng)目絕對(duì)會(huì)開(kāi)天窗，所以第一回合的溝通，直接嚇得老板差點(diǎn)拒了（bushi）。

最終的結(jié)果，當(dāng)然是沒(méi)拒得掉，不然也不會(huì)有這篇文章了。在此，還是非常非常感謝天貓客戶的信任和托付。

接下brief之后，比較順利的是，在big idea上，客戶很快就明確了要做一場(chǎng)花車(chē)巡游，用來(lái)打造雙十一的狂歡節(jié)日氛圍，讓精彩、驚喜全部拉滿，也為我們之后「漫長(zhǎng)又短暫」的執(zhí)行爭(zhēng)取了更多時(shí)間。

對(duì)于這50輛花車(chē)，我們最初的想法是，AI做設(shè)定，后期靠人工干預(yù)。原因之一是618的作業(yè)模式接近這種，其二，我們也沒(méi)有plan B。

但這完全不符合客戶一開(kāi)始預(yù)想的純AI制作，所以客戶覺(jué)得不OK。但由于現(xiàn)有的AI技術(shù)實(shí)在達(dá)不到想象中的全能和完美，且在時(shí)間和能力上，我們也滿足不了100% AI的要求。

于是，又經(jīng)過(guò)一番激烈溝通，在創(chuàng)意能落地的前提下，我們保證50輛花車(chē)的含AI率至少達(dá)到90%。

最終，我們采取全部海報(bào)都由AI產(chǎn)出，只有不超過(guò)5個(gè)品牌花車(chē)中的個(gè)別部件需要用到純?nèi)S模型（如：蜜雪冰城的雪王雪妹）。

但確實(shí)沒(méi)想到，在做的過(guò)程中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)即便只能試著調(diào)火候，但AI這個(gè)賽博煉丹爐，還真的不負(fù)所望地練出了我們想要的丹藥。

雖然不契合big idea的廢稿不可避免，但全流程AI的應(yīng)用，總體上還是大大提升了我們執(zhí)行階段的效率，解放了大部分生產(chǎn)力，最為重要的，是給了我們可以順利做完以及做好的信心和底氣。

經(jīng)過(guò)雙11這一役，我們可以自信地拍著胸脯說(shuō)，這次是真真切切把AI當(dāng)生產(chǎn)力了。

這一次，AI是創(chuàng)作，絕不是炒作！

最終，我們打造了50輛形態(tài)各異、各具特色的品牌花車(chē)，從清晨到夜晚，它們出現(xiàn)在全球各地，伴隨著歡呼的人群和璀璨的煙花彩帶，為雙11開(kāi)幕，迎接消費(fèi)者的大駕光臨，共同感受雙11的節(jié)日狂歡。以下是花車(chē)巡游視頻展示：

可以看到，如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、樂(lè)高等等國(guó)際大牌都積極熱情地參與了這次AI花車(chē)巡游，真的非常給力，非常有排面！

品牌們對(duì)本次產(chǎn)出的AI花車(chē)都非常滿意。像嘉士伯和UGG都是一次定稿，看到這樣的反饋，小伙伴們瞬間眼睛裊裊……

在此，衷心感謝天貓、淘寶和50個(gè)品牌們的全力合作，雖然我們每天都在與時(shí)間賽跑，但最終還是一起不負(fù)眾望地順利完成了本次AI與人類(lèi)共創(chuàng)的天貓雙11 #AI花車(chē)大巡游#，讓我們看到了AI對(duì)品牌花車(chē)的趣味想象，也體會(huì)到了人類(lèi)與AI大膽交鋒的火花。

為響應(yīng)時(shí)代的召喚，我們主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將再次貢獻(xiàn)出一篇「胎教級(jí)煉丹教程」，讓行業(yè)里對(duì)AI繪圖有興趣的從業(yè)者，一窺項(xiàng)目背后的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，也歡迎在評(píng)論區(qū)友好交流，激烈碰撞，禁止純杠：

本次AI項(xiàng)目的大致技術(shù)流程

前面說(shuō)過(guò)，與過(guò)往的AI項(xiàng)目不同，本次AI項(xiàng)目的最終產(chǎn)出物料是一支包含50輛花車(chē)巡游的動(dòng)態(tài)視頻。

不同于常見(jiàn)的前期PPM-正式拍攝-后期制作的傳統(tǒng)制片流程和線稿設(shè)定-生成白模-模型上色的3D制作流程。我們沒(méi)有前人的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，只好自己摸著石頭過(guò)河，探索一套AI動(dòng)態(tài)視頻的制作流程。

項(xiàng)目初期，我們?cè)岢隽藘煞N可執(zhí)行的AI動(dòng)態(tài)視頻創(chuàng)作方式，一種是實(shí)拍然后用AI重構(gòu)，而由于50輛花車(chē)的實(shí)拍工作量太大，這種基本不可能實(shí)現(xiàn)。

另一種是利用AI生成靜態(tài)圖像（包括前景的花車(chē)和背景的街道），用另一種AI工具實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)視頻效果，雖然滿足了全流程AI，但我們嘗試了后發(fā)現(xiàn)效果不盡人意。

在巨大的時(shí)間壓力下，一番探索后，我們最終采取靜態(tài)海報(bào)全AI生成，動(dòng)態(tài)視頻部分采取一定程度人工干預(yù)，用人類(lèi)和AI合作共創(chuàng)的方式，最終圓滿完成了這個(gè)項(xiàng)目。

靜態(tài)海報(bào)部分，我們團(tuán)隊(duì)的全體美術(shù)，統(tǒng)統(tǒng)化身AI訓(xùn)練師，通過(guò)海量的測(cè)試，篩選出一句適用于大多數(shù)品牌生圖的「關(guān)鍵詞公式」，只有測(cè)試出這句「關(guān)鍵詞公式」，才能在有限的執(zhí)行周期內(nèi)，保證生圖的效率和質(zhì)量。否則的話AI生的圖將不受控制，也會(huì)和我們的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。

項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，AI訓(xùn)練師的角色至關(guān)重要。在此期間，我們的AI訓(xùn)練師每天需要花大量的時(shí)間和精力和AI「談笑風(fēng)生」，這可比單純拍個(gè)片、做個(gè)3d模型要費(fèi)時(shí)費(fèi)力多了，截止項(xiàng)目結(jié)束，根據(jù)AI工具的統(tǒng)計(jì)，我們團(tuán)隊(duì)總共生成了22247張圖，即每一張定稿的品牌花車(chē)背后，AI訓(xùn)練師至少生成了400+張圖片，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的修改調(diào)試咒語(yǔ)。項(xiàng)目執(zhí)行期間，根據(jù)AI工具的統(tǒng)計(jì)，我們每天消耗的快速時(shí)長(zhǎng)有時(shí)候甚至長(zhǎng)達(dá)20小時(shí)，玩過(guò)AI創(chuàng)作的，一定知道這個(gè)時(shí)長(zhǎng)背后意味著什么，以下是部分廢圖展示：

但就效率而言，在這么短的執(zhí)行周期里，我們慶幸最終選擇的是這種流程，因?yàn)槿绻媸窍扰钠釉貯I重構(gòu)或者3D建模，恐怕連50輛花車(chē)的靜態(tài)海報(bào)都會(huì)完成不了，更別說(shuō)還要合成動(dòng)態(tài)視頻。

動(dòng)態(tài)視頻部分，則是美術(shù)同學(xué)AI生的花車(chē)靜態(tài)海報(bào)定稿后，用photoshop進(jìn)行分層處理，再交給專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作，并為之匹配彩帶和人群素材。如此才讓靜態(tài)的花車(chē)動(dòng)起來(lái)，也讓每個(gè)品牌的花車(chē)巡游生動(dòng)、熱鬧了起來(lái)。

本次AI項(xiàng)目遇到的技術(shù)難點(diǎn)

1、如何控制AI，固定生成純側(cè)面視角

與我們之前認(rèn)為的，利用咒語(yǔ)中的視角關(guān)鍵詞來(lái)控制不同的是，很多時(shí)候，即便我們已經(jīng)在咒語(yǔ)中給視角關(guān)鍵詞加上高權(quán)重，但在AI的審美看來(lái)，真實(shí)世界中的花車(chē)，大多數(shù)都不該是純側(cè)面呈現(xiàn)的，這也給我們生圖帶來(lái)了巨大的麻煩。

但為了動(dòng)態(tài)視頻里50個(gè)品牌能夠流暢銜接和轉(zhuǎn)場(chǎng)，純側(cè)面花車(chē)的構(gòu)圖是我們唯一的選擇。頭疼了好幾天，在無(wú)數(shù)次的嘗試之后，我們終于找到了較高成功率生成純側(cè)花車(chē)的方法，那就是「墊圖」，通過(guò)相同風(fēng)格的純側(cè)視角參考圖，讓AI有一個(gè)生圖基準(zhǔn)，然后通過(guò)咒語(yǔ)控制參考圖的權(quán)重，一步步耐心調(diào)整，最終生成我們理想視角下的花車(chē)。

2、如何在AI創(chuàng)作中，完成品牌的客制化需求

玩過(guò)AI創(chuàng)作的都知道，想要讓AI完成某些標(biāo)準(zhǔn)化、定制化的需求，十分困難。我們也認(rèn)為，大量的人工干預(yù)不可避免，此前在618#天貓AI玩行動(dòng)#項(xiàng)目中，品牌的客制化需求基本靠PS完成。

但這一次沒(méi)想到的是，僅僅經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的進(jìn)化和迭代，AI推出的局部重繪功能真是幫了我們大忙。于是，我們抱著試一試的心態(tài)，圈出圖中某一部分，再通過(guò)品牌墊圖，最終的生成效果讓我們充滿驚喜。很多品牌特征，根本不需要人工修正，也可以達(dá)到滿意的效果。

3、如何將各自獨(dú)立的品牌花車(chē)畫(huà)面，通過(guò)AI的手段，比較自然地連接

為了在1個(gè)月時(shí)間內(nèi)完成50個(gè)品牌的花車(chē)畫(huà)面并串聯(lián)成視頻，我們采用了多位AI訓(xùn)練師分工共創(chuàng)的作業(yè)方法，由此也帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，如何高效率地連接每一個(gè)獨(dú)立的花車(chē)畫(huà)面。多次嘗試之下，我們選擇了photoshop的生成式填充功能來(lái)連接花車(chē)背景，再通過(guò)ps的精細(xì)化調(diào)整，統(tǒng)一地平線和街景、天空等畫(huà)面元素，以此協(xié)調(diào)各個(gè)獨(dú)立畫(huà)面，并串聯(lián)成最終視頻，這樣下來(lái)，轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接基本沒(méi)有什么bug。以下是串圖展示：

4、如何利用聊天式大模型，更好地為AI生圖服務(wù)

雖然很多AI工具都支持中文，但在英文語(yǔ)境下，AI的理解能力明顯更強(qiáng)。借助聊天式大模型，我們可以更好地將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成文生圖AI能夠理解的咒語(yǔ)，在耐心調(diào)教下，聊天式大模型也能幫助我們發(fā)散創(chuàng)意，生出具有超凡想象力的畫(huà)面。

但無(wú)論是聊天式大模型還是文生圖AI，都只能作為單一的技能點(diǎn)為人加快處理任務(wù)，優(yōu)化工作流程，以目前的技術(shù)發(fā)展還很難完全替代完整而繁復(fù)的工作流，即取代人。

但敲開(kāi)AI生圖的大門(mén)并沒(méi)有想象中那么復(fù)雜，只要具備基本的英語(yǔ)能力就能很好掌握，但如果想要AI盡可能理解和還原人腦中想象的畫(huà)面，仍需要通過(guò)文生圖AI進(jìn)行無(wú)數(shù)次的耐心的測(cè)試，不斷調(diào)整詞匯，豐富細(xì)節(jié)，才能讓AI生的圖越接近期待中的效果。

同時(shí)，一些藝術(shù)家風(fēng)格網(wǎng)站也很有幫助，在畫(huà)面生成遇到瓶頸時(shí)，將合適的藝術(shù)家風(fēng)格關(guān)鍵詞加入咒語(yǔ)中，也會(huì)取得意想不到的效果。

5、如何與50個(gè)品牌快速協(xié)調(diào)溝通AI創(chuàng)意

與50個(gè)品牌快速協(xié)調(diào)溝通的背后，意味著需要我們的阿康和客戶，需要同時(shí)和50+品牌進(jìn)行溝通和推進(jìn)工作，要問(wèn)釘釘上加了超過(guò)50個(gè)工作群是什么體驗(yàn)，請(qǐng)看下面這張圖：

同時(shí)，客戶和我們還需要肩負(fù)一部分AI科普的工作。即說(shuō)服品牌們切忌用傳統(tǒng)看待三維建模的方式看待AI生圖，為了達(dá)成100% AI，有時(shí)候真的需要酌情舍棄一些定制化和細(xì)節(jié)處理。AI厲害歸厲害，但畢竟沒(méi)有那么「乖」。

慶幸的是，在AI生圖的時(shí)代，當(dāng)我們?cè)谀X海中有了創(chuàng)意想法后，可以通過(guò)AI快速測(cè)試想法的可行性，不像在傳統(tǒng)的創(chuàng)意溝通中，只能通過(guò)一些比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力的手段：諸如找reference、創(chuàng)意草圖或簡(jiǎn)單layout來(lái)給客戶展示創(chuàng)意。

用AI快速測(cè)試創(chuàng)意想法，能第一時(shí)間篩選出那些在AI端具備想象力和視覺(jué)沖擊力，也基本符合品牌商業(yè)訴求的品牌，再結(jié)合文字描述將Idea迅速給到品牌方審核。

高效率產(chǎn)出Idea，高效率驗(yàn)證Idea，高效率追著品牌反饋，如此才能在短時(shí)間內(nèi)完成所有生圖任務(wù)并順利定稿。

對(duì)未來(lái)AI能力的展望

1、期待聊天式大模型的圖像識(shí)別能力及更多專(zhuān)業(yè)API接口，能在廣告創(chuàng)意及執(zhí)行中展現(xiàn)更多亮點(diǎn)。

2、期待Photoshop的AI功能，加入“墊圖”及光影調(diào)整轉(zhuǎn)換功能。

3、文生圖AI的下一版本更新，加入更多工具，如局部重繪中的選擇工具，局部重繪之后的擴(kuò)展工具等等。

4、期待國(guó)產(chǎn)大模型的發(fā)力和中文語(yǔ)境下的更多優(yōu)質(zhì)AIGC項(xiàng)目。

喋喋不休地叨完了本次項(xiàng)目創(chuàng)作經(jīng)歷，我們得出結(jié)論，隨著AI技術(shù)的成熟，即便它藝術(shù)價(jià)值的高低或可爭(zhēng)論，但它的效率對(duì)傳統(tǒng)作業(yè)模式的碾壓顯而易見(jiàn)，值得行業(yè)引起重視。

但同時(shí)，雖然AI可以幫助我們迅速將想象力可視化，但它依舊不具備真正創(chuàng)造的能力，生圖背后的邏輯都是大數(shù)據(jù)的抓取-重組，還是需要?jiǎng)?chuàng)意人員在理解了品牌的商業(yè)訴求后，再用AI生圖工具進(jìn)行品牌的視覺(jué)轉(zhuǎn)譯。

所以，我們給AI的定位是，它只是一種先進(jìn)的創(chuàng)作工具，而并非一個(gè)新員工。AI并不是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但必定是我們創(chuàng)意工作者需要學(xué)會(huì)使用的武器。

歷史的車(chē)輪從來(lái)不會(huì)為誰(shuí)減速，我們只能順應(yīng)時(shí)勢(shì)，學(xué)習(xí)新知識(shí)，主動(dòng)擁抱技術(shù)變化。未來(lái)，整個(gè)行業(yè)一定會(huì)催生越來(lái)越多AI訓(xùn)練師。

就像在本次項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中，我們的團(tuán)隊(duì)中就有文案同學(xué)搖身一變成了AI訓(xùn)練師，并出色地完成了好幾個(gè)品牌的生圖任務(wù)。

這足以預(yù)見(jiàn)，在AI的幫助下，越來(lái)越多的創(chuàng)意工作者，無(wú)論自身是否有繪畫(huà)功底，都可以讓AI成為自己的畫(huà)筆，讓創(chuàng)意工作更加如魚(yú)得水，以一敵十。

創(chuàng)作人員名單

阿康：Ada、夢(mèng)琳、黃黃
AI訓(xùn)練師：Jack、Gola、Harvey、羽飛、戴維斯、小胖、夢(mèng)婷、蕭南
美術(shù)：梓朗、李烽
開(kāi)場(chǎng)結(jié)尾3D動(dòng)畫(huà)：不正經(jīng)工作室
花車(chē)動(dòng)畫(huà)：矢量工作室
特別鳴謝：作伴創(chuàng)想、ankou