2023天貓雙11貓頭海報大Show，再一次如約而至，好戲即將開場！
花式貓頭，開個好頭！作為每年雙11的固定節目，天貓聯合全球品牌，繼續為消費者打造新意與驚喜，挖掘瞬息萬變的潮流趨勢、碰撞腦洞大開的靈感創意，一起延展美好生活的更多可能性。
今年雙11，有料更出頭！天貓與60家品牌攜手，在原有的配方上，演繹出更加新奇有料的味道。更上一層的品牌理念演繹，迸發出別樣精彩，張張限定貓頭，各有看頭！
一起進入天貓雙11時間，開啟理想生活新宇宙，感受不一樣的加料驚喜吧！
視頻
AIRMETER空刻
Baccarat巴卡拉
百雀羚
百事可樂
保姆鵝
芭比
CANADA GOOSE
COACH
大寵愛
德國馬牌
Disney
DJI大疆
Estee Lauder雅詩蘭黛
汾酒
顧家家居
海爾
海天
華為
黃天鵝
金領冠
JORDAN
可口可樂
Kerastase卡詩
肯德基
樂事
立白
linefriends
林氏家居
麥當勞
Marshall
MCM
蜜雪冰城
米其林
New Balance
NIKE
歐萊雅
PlayStation
泡泡瑪特
quaker桂格
RALPH LAUREN
認養一頭牛
三得利
Sanrio三麗鷗
上汽通用別克
索尼
The North Face
ThinkPad
TRANSFORMERS
VALENTINO華倫天奴
VANS
萬代
薇諾娜
小米
伊利欣活
億滋
優衣庫
周大福
Apple Store
今年雙11還加入了兩個獨特的有料貓頭，這也是貓頭大家庭首次加入游戲IP。
暗區突圍
蛋仔派對
將生活的奇思妙想融入貓頭，今年的貓頭海報已登陸各大城市街頭！神仙打架般的創意比拼，其中有你的pick嘛？
雙十一視頻視覺
線下投放照片
創作人員名單
Project Director：劉濱|BINL
Business Director：尼尼鴨|NINI
Account：郭宇東|Yudom
Creative Planner：匡匡|Kim /馬俊|Paoss
Graphic Designer-馬俊|Paoss
lllustraor：襯衣|YI/馬俊|Paoss
CGl Production：Xclucis
Animation Production：午睡時刻
Sound Design & Music：大囍記
數英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創意代理商
【背景與目標】
2023年雙十一非常特殊，是口罩時期之后的第一個完全放開的國民級電商消費節點，在消費降級的大趨勢下，品牌方希望能夠借助貓頭海報大賞視頻溝通消費者，結合主題「不止精彩，更有驚喜！」為他們提振并激勵起積極的消費情緒，以此實現平臺和消費者之間的雙贏。
同時希望區別于連續做了幾年的品牌聯合視頻，希望這一次通過創意端口來拉開差異性。
【洞察與策略】
在明確了特殊的時代背景下，我們洞察基于消費降級的趨勢，消費者并非在規避消費這一行為，而是選擇更考究、更合理的品質消費，而天貓雙十一的初衷就是帶來「消費降級，品質依舊」的快樂。
整條視頻需要借助故事線、場景氛圍、IP形象等創意方式，將這份面對特殊時代仍不變的快樂透傳給每一位消費者，視作天貓牽手60+聯合品牌的一場集中性的公關行為。
【創意闡述】
在透傳「品質不變的快樂」這一創意起點，我們選擇了從年度熱度最高的行為出發——演唱會場景——帶有狂歡屬性且具有記憶點的場景，通過全民召喚雙十一、貓天天登陸共慶的故事情節，在有限的時間內，從狹小的場景穿梭聯合品牌，最后來到主題會場；從色調偏暗的封閉環境到放大感官的露天環境；從進入情緒出口到完成情緒高點的觸點，引爆TA高漲的情緒基調。
【結果與影響】
本次貓頭海報大賞視頻聯合60多個合作品牌，實現品牌矩陣式發布，線下覆蓋曝光PV超76億、全網總曝光量接近26億、話題閱讀量高達16.2億；在媒介曝光方面，線下覆蓋21城梯媒、候車廳與7城地鐵、戶外LED、商圈。
而在行業范圍內同樣斬獲了不俗的數據表現：數英、SocialBeat、公關界的007、首席營銷觀察等營銷行業頭部媒體紛紛解讀定調，深度透傳貓頭品牌符號，撬動60+公眾號、40+門戶網站、10+大v朋友圈、業內社群等自來水流量，自發分享貓頭海報大賞視頻，進一步拓展了貓頭事件的影響力和輻射面。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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天貓雙11貓頭海報，創意無限，驚喜連連，引爆消費激情。 -
將各獨立品牌的靜態kv無縫串聯成動態視頻，后期的工作量十分巨大，也需要大腦洞支持。 -
天馬行空的創意，百花齊放的美術，延續不變的貓頭 -
每年主題一樣，但是還是每年都有驚喜的。 -
很難出新意了，但看了還是感覺有些創意很不錯。
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玩LOGO的形狀，有識別度。玩多了容易忽略里面的內容。
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形式不錯，看到工作量比較大，但是還可以更多創意 -
一如既往，天貓水準 -
記不清是天貓貓頭的第幾年了，動態和變化上其實缺少新意了，去年的花車游行其實還是給人有新鮮感覺的。
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貓頭美術看多了真的審美疲勞
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有些行活 -
天貓的貓頭營銷一如既往的精致,但IP玩法需要創新. -
風格比較鮮明
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挺豐富的。
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一年一度的例行公事。 -
無 -
持續很久的視覺套路，缺新意
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每個品牌給點錢。
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不僅在視覺效果上給消費者帶來了強烈的視覺沖擊，而且在情感上與消費者產生了共鳴，實現平臺與消費者之間的雙贏。
技藝單元-美術類
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每年的貓頭，已成為標桿。 -
多種創意形式串聯豐富 -
IP和品牌結合的很巧妙，文案也很點題，看到天貓的多樣化，動畫也很棒
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今年還是有驚喜的，給力。
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好多年的雙十一，新鮮感逐漸不見，感覺很難有新的突破
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天貓超頭視覺錘每年都有創新迭代，品牌產品在畫面融合設計上比較成熟。
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和往常一樣的精致，被工作量感動加分（可以想像天貓客戶們確認各商家的流程以及最后趕工的艱辛
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貓頭的創意動起來了，挺好的，節奏、畫面都執行出色，花了心思。但不足的是太熟悉了，多年不變。 -
貓頭的視覺錘已經深入人心，創意還能更加多變 -
看太多了，沒有創新了。 -
貓頭急需新的靈感啊。
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辛苦了。
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制作精良，但沒太多新意
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多年以來一直沒有更新新的形態，期待新的變化。
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無
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每年的命題作文，表現形式傳統 -
再好吃的菜一直吃也會膩，能看到的只有設計師的疲于奔命
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制作精美，缺乏亮點 -
沒新意
專業評分
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