顧家家居×黃渤×金靖：魔性演繹，該出手時就出手
“大河向東流啊……該出手時就出手啊……”
最近，辦公室是進入懷舊老歌單曲循環模式了嘛，這風靡大江南北的旋律一起，誰的DNA能不動呢？
但，再仔細聽聽，好像又和記憶中的那首歌有所區別。
終于，小編蹲守到了放歌的MAXer，才發現原來這是咱們項目組為客戶顧家家居的雙十一項目，特地打造的改編版本。
除了魔改經典老歌，這個雙十一，MAX基于顧家家居40年來秉承的匠心品質和豐富的產品品類，以及對消費者家居購買需求的深度洞察，加之品牌在此次雙十一狂歡購物季力推的直觀優惠力度，從品牌slogan中延展出“向往生活，出手可得”這一傳播主題，并聯手契合此次傳播理念的明星，從線上到線下，和消費者全方位進行深度交流和互動。
“該出手時就出手”
黃渤×金靖場景化演繹魔性TVC
想要煥新家空間，但要看的東西太多？顏值、舒適兩難全？優惠福利太難算？
我們聯手顧家家居向往生活大使黃渤和向往生活星推官金靖，打造系列短片《該出手了》，通過場景式的趣味畫面強化顧家家居的品牌特質。
苦于不同賣家狂轟濫炸式的銷售信息？顧家豐富的產品類型讓你輕松一站購齊。
顏值&舒適度你都要？顧家出品讓顏控、品質控實名點贊~
雙十一各種滿減政策讓人頭禿？顧家“買套餐，省一半”等真·優惠，讓實惠福利看得到！
在打造TVC的基礎之上，我們還在微信、朋友圈、微博等社媒平臺延展傳播，借由國民影帝黃渤和歡樂“喜劇人”金靖在不同圈層和年齡段中的強大影響力，提升品牌關注度，擴大傳播聲量。
國民老歌新編+洗腦「出手舞」
全民線上線下出手互動
為了讓更多人能迅速get到并記住顧家家居的品牌優勢，MAX從“出手”這個重要符號概念出發，借改編傳唱度超高的《好漢歌》之際，以魔性歌詞呈現品牌理念和特色。
“全屋家居咱都有啊、東奔西跑怕遺漏啊、好看還得品質優啊、優惠好算不上頭啊”……朗朗上口的旋律和歌詞，是不是聽一遍就會上癮，兩遍就能跟唱，三遍下來直接在腦內循環播放~
不僅魔改國民老歌，一支簡單易學、好玩又上頭的“出手舞”更是對傳播的加持。從打造的“出手舞”向外延伸，MAX借勢抖音全民任務的超級流量，以發起#該出手了 出手舞挑戰賽為品牌增進消費者互動，增強顧家在抖音上的曝光。
低門檻參與方式+魔性BGM這樣符合抖音生態的模式，吸引到多類型KOL/KOC甚至是不同年齡段人群踴躍跟拍模仿。
現在，前往抖音搜索#該出手了，進入話題頁即可回看UP主們的花式玩法。真·全民參與，不只是說說這么簡單！
除此之外，全國各地的顧家門店都積極po出《出手舞》視頻。配合著接地氣的舞蹈動作，在顧家“一站式配齊”、“好看品質優”、“優惠好算不上頭”這3個核心特質被不斷重申和強化的同時，線上活動的熱度也延續到線下實體店，實現了總部和終端的有效聯動傳播。
而我們為顧家提煉的大手符號更透過品牌打造的全國地標建筑LED屏、無人機、燈光秀展播，以及與大手地標的強結合，助力品牌精準進行地域傳播，并進一步輻射更廣泛人群。
“看得見更要摸得到”
地標「超大大大手」引發線下出手體驗
出手感知和眼見為實可是買家居用品時最不可或缺的環節。
為了讓你能近距離去觸碰、去感知、去發現向往生活的模樣，雙十一前夕，MAX線上業務部和線下體驗營銷部的童鞋們在龍湖杭州濱江天街空降兩只大手，以“巨型手”制造熱點，強化“出手”概念，還原全場景家居生活，用大手穩穩“托起”由顧家營造的向往生活。
打卡拍照、定點快閃秀互動、游戲贏福利……你能很容易地從豐富又有趣的活動中，感受到品牌渴望傳遞的年輕、時尚居家生活理念。
而在看見、摸到實物，真正對顧家產品有了具象概念后，會有更多人愿意前往線下門店，進一步探索顧家的匠心品質。
極限出街挑戰
MAX果斷出手
1天拍完3支劇情向明星TVC，6天完成從初稿、審片到第一波出街物料的定稿和投放準備……始終在挑戰極限的MAXer這回又迎來了全新任務。
為了嚴格遵守防疫政策以及配合兩位藝人的行程，TVC的最終拍攝地定在了北京，但嚴格的進京政策打亂了準備從杭州出發的品牌方工作人員，原定前往現場跟片的計劃。
好在，再難的情況在身經百戰的MAXer們面前都不是大事兒：項目組的童鞋們迅速兵分兩路趕往拍攝現場和客戶身邊stand by，靠著多年來積累的專業能力和組員間的默契，有條不紊地推進拍攝，并及時把控出品質量。
或許是因為做過導演的關系，黃渤老師會在拍攝現場和導演以及咱們創意一起討論，怎樣的表現形式能更好地呈現品牌希望傳遞給消費者的信息。
有一說一，真的會被這樣的敬業渤圈粉，國民藝人真不是蓋的！
“線上線下搭配，出街不累！”即便負責對接這次顧家雙十一項目的MAXer已經達到了頂配level，但一進入線下布置階段，所有線上業務部的小伙伴們也都去現場跟進搭建了。
“多個人多雙眼多份心，這回時間緊、細節多，所以，每一個地方都得非常小心，畢竟，沒有時間允許我們任性返工。”
“辛苦的可不只我們，負責雙十一項目的客戶也跟我們一起，整個項目上線前天天加班，就連國慶也不例外，時刻準備著回復我們。”
原來，宇宙的盡頭是甲乙雙方的同頻共振。這一回，我們成了同甘共苦、相互理解的最佳“戰友”。
在這波為顧家家居打造的雙十一campaign中，MAX完整參與了從戰略策劃、創意輸出到整合傳播的全過程。
我們從國民金曲《好漢歌》的歌詞“該出手時就出手”中提取“出手”作為核心概念，聯合國民藝人黃渤和金靖打造趣味系列TVC《該出手了》，通過洗腦魔性歌舞、巨型吸睛裝置、全民互動挑戰等玩法，在線上線下進行廣泛傳播。
最終，項目收獲了10億+線上總曝光量，844萬+線上總互動量，2890萬視頻播放量。此外，我們利用新媒體和線下吸睛互動引導消費者前往線下門店進行體驗和消費，成功助力品牌達成引爆雙十一，實現聲量和銷量雙贏的目標。
最后，感謝客戶以及所有參與項目的MAXer們。
愿每個人對生活的所有向往，都能在顧家找到完美解答。
項目團隊：
客戶服務團隊：林宇、計闖、袁嘉劼、肖燕、王蕾、王妮薇、謝嘉媛、楊龑宸
創意團隊：朱天成、金磊、劉佳、呂兆敏、陳盼盼、吳雙、吳雪松、高田博文
線下體驗團隊：季超、張淼潔、水文彪、宋亦蕾
媒介團隊：譚彬、王洋、王倩
采購團隊：嚴麗婷、嚴煊豪、段曉麗
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