天貓雙11：和“招彩貓”一起，擁抱多彩生活！
疫情反復，國際環境的不太平，未來的不確定性等人生問題困擾著特殊時期的我們，作為一只有治愈力量的喵，天貓吉祥物貓天天希望大家在面對困境時，能夠保持對生活的熱愛，對于貓天天來說，世界上沒有什么無解的難題，今年天貓雙11，貓天天換上了彩色皮膚，從經典黑白變身絢麗的彩虹色，為人們的生活帶來了一抹亮色，寓意擁抱多彩生活，如撥云見日，沖破陰霾。
“擁抱”是冬天里能帶來溫暖的有愛行為，也是面對單調生活的樂觀解法。
選擇以“擁抱”作為貫穿符號，帶大家去擁抱生活的多彩，延續天貓的核心策略“生活，就該這么愛！”，把對美好生活的渴望作為溝通理想生活的底色，通過擁抱傳遞溫暖與多彩，更是傳遞積極樂觀的生活方式和生活態度，為消費者的生活增添一抹亮色。
那么，貓天天身上的色彩是怎么來的呢？
用愛發電的貓天天自然朋友眾多，在接下來的視頻中，貓天天和它的朋友們（天線寶寶、酷洛米、大耳狗、美樂蒂、DIMOO、RiCO、LINE FRIENDS、胖虎、奶茶鼠、小劉鴨、小騎士…）將會為你揭曉答案：
當大家紛紛張開懷抱，與貓天天一起擁抱生活的多彩時，我們會發現：
沒有什么是一個擁抱解決不了的，也沒有什么，是敞開懷抱面對生活的樂觀態度所不能解決的。
每一個大大的擁抱背后，都代表著一種生活態度，以色彩化作語言，鼓勵人們擁抱生活的多彩：
“擁抱SKULLPANDA，給致郁生活一點治愈。”
“擁抱三麗鷗，用可愛制造生活的緩沖地帶。”
“擁抱LINE FRIENDS，擴大社交，順便擴充表情包。”
“擁抱天線寶寶，把心情調回童年頻道。”
“擁抱小劉鴨，快樂才是平凡生活中的超能力。”
“擁抱PinoQ，重拾對生活的探索欲。”
“擁抱奶茶鼠，嘬一口全糖的快樂。”
“擁抱molinta爆米花妹妹，新的一天從新的OOTD開始。”
“擁抱dinotaeng，天生愛笑，自帶解藥。”
“擁抱胖虎，成為任何你想成為的自己。”
絢麗多彩的貓天天象征著天貓對多元文化的接納與融合，是一個融合了不同性格、不同理想、不同生活方式的集合體。它涵蓋的絕不止這些IP，它包容著各種各樣的生活方式，它由每一個獨立的個體組成，卻又具有共同的本質屬性，即對生活的熱愛，希望給消費者帶去多姿多彩的生活。
值得一提的是，此次與貓天天聯動的十大品牌，為吉祥物們定制了天貓雙11專屬皮膚：
三麗鷗的貓頭發卡
LINE FRIENDS的貓頭胸針
我不是胖虎的貓頭斜挎包
小藍的貓頭衛衣
小騎士的貓頭鏡
PinoQ的貓頭裝飾掛件
奶茶鼠的炫酷天貓飛船～
你中有我，我中有你的巧妙結合，使貓天天與IP吉祥物之間的關聯更加緊密，互相擁抱傳遞出的色彩，也都在寓意擁抱多彩生活。
10月31日預熱開啟，希望在天貓雙11嘗試點新鮮感的貓天天在線求抱抱：
烏云之下，一貫缺乏亮眼的色彩，貓天天與暗淡的城市一起求抱抱，用愛添彩，讓城市充滿色彩～
11月1日，IP吉祥物們紛紛前來助陣，回應貓天天的召喚，用自己獨一無二的可愛姿勢送上擁抱，與貓天天一起擁抱多彩生活，實現夢幻聯動。如此熱鬧的大型擁抱現場，親兄弟阿里動物園自然也少不了～
貓天天和IP吉祥物的每一次擁抱，都在傳遞繽紛色彩，創造精彩的新生活，讓平淡的日子煥發光彩。
事情還沒有結束！
擁抱后變身招彩貓的貓天天，打算飛到城市里去，把多彩傳遞給更多的人～
于是，11月4日，貓天天帶領IP吉祥物空降上海，以巨型氣模的吸睛形式線下集結，帶你直面XXXXXXL碼的可愛！
為期一周（11月4日-11日）的氣模裝置展，坐標上海瑞虹天地太陽宮與月亮灣，建筑被二十余只巨型氣模分散包圍，鮮艷壯觀的效果帶來強大的視覺沖擊，吸引路人紛紛停下腳步打卡合影，迅速成為打卡熱門地，看得見還摸的著的超大號可愛誰能拒絕～
在貓天天和若干知名IP的夢幻聯動中，讓“多彩”占據每個人的視覺認知，讓“擁抱多彩生活”成為當下一種積極的生活理念是本次項目的溝通目標。在這個過程中，也進一步豐富了貓天天的形象設定、提升大眾認知及好感度，喚起大家對生活的熱愛，去傳遞多彩的生活方式。
貓天天數字藏品計劃
天貓今年發布了以貓天天形象為主體的NF TMALL CAT 數字藏品計劃，Non-Fungible Tmall Cat（不可替代貓天天）。在貓天天數字藏品計劃里，貓天天化身元宇宙的名流收藏家，收集“不同概念以及不同特質的藏品”并與自己的形象集合，發揮無限的想象力，創造出一個個全新的個性形象。
而這一次映入眼簾的，正是全新的貓天天“招彩貓”數字藏品，炫彩的皮膚，完美詮釋主旨“擁抱多彩生活”，閃閃發亮的愛心雙眸也與大促策略“生活，就該這么愛！”遙相呼應。
雙11當天，貓天天“招彩貓”官方數字藏品限量開搶，短短2分鐘即售罄，在此，給沒搶到的朋友送上一套招彩貓官方表情包吧～
在這個蕭瑟的冬天，當你習慣性地裹緊衣服，匆匆忙忙地走入和往常一樣單調的節奏中時，不妨試著敞開懷抱，先擁抱吧！跟著貓天天一起，去擁抱生活的多彩，把“生活就這么愛”的生活態度傳遞給每一個人。
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