快手「萬事大集」紀錄片：原來“生活是一場Party”
近年來，人們的生活逐漸回歸真實，越來越多的年輕人開始涌入傳統大集，感受最接地氣的生活本真。十一黃金周到來之際，快手聚焦西安焦岱、貴州凱里、青島泊里、沈陽造化四地特色大集，聯手快手創作者@東北雨姐、@壺提提、@是西安風味、@青島小菠蘿 打造了快手首部趕大集主題紀錄片《萬事大集》，并于9月20日全網熱鬧上映。
西安焦岱大集：一場胃與心都欲罷不能的Party
這里有根本吃不完的碳水狂歡；在這座充滿歷史底蘊的城市，隨便一家店鋪都是十幾年起步的老字號；這里的人都帶著點自信的優雅與藝術感，他們在各自的小生意里怡然自得。“把平房變成樓房的，靠的正是這小小的驕傲和滿足。”
貴州凱里大集：一場多巴胺的快樂Party
這里不懂多巴胺，但是這里有民族自己的時尚高定；這里仿佛時間停滯在八九十年代了，他們把過去的舊時光兜售給現在的人。“凱里人任由自己去享受多巴胺的快樂。有些苦沒必要刻意去吃，畢竟生活，給我們的，從來不只是糖。”
青島泊里大集：一場全年齡的游樂場Party
這里非常多元，攤主來自大江南北；趕集人也覆蓋最全年輕段，全家出游、時髦青年、小朋友等；物產也來自全國各地，這是好客山東的包容，每個人都能在這里找到不同的快樂。“趕集的人，不趕前面的潮流，趕的都是過去的時光。”
沈陽造化大集：一場沉浸式的脫口秀Party
這里有全員E人的爆笑名場面，也有令人動容的傳奇故事，玩梗只是肌肉記憶，來源是樂觀的底色。“能接住每一個梗的人，才能接住生活扔給他們的萬般考驗。在造化大集上，樂呵的他們，本就是一種“造化”。
以全新的視角，看見不一樣的大集
在選題方面，紀錄片錨定快手站內外均有大量追捧者的“趕大集”選題，一方面滿足了一二線年輕人對大集的好奇心理，一方面趕大集本身就是快手生態下的重要特色內容。以“大集是一場Party”的全新視角為大家呈現出一副“萬事萬物都在大集”的熱鬧圖景，并傳遞“生活是一場Party”的核心表達。
在切入視角方面，我們走訪了全國十幾個大集，挑選出最具特色的四個大集，過程中我們發現無論從大集的周期形式上還是人物狀態上，大集都像極了一場大型的聚會。每逢趕集日，就像有一個無聲的約定，所有人相聚于此。在大集上，攤主們趴在攤位上睡覺、在自己門店里開著霓虹燈球唱K、把叫賣聲說成脫口秀......他們好像沒有把趕集當作維持生計的工作，而是當作一場可以定期相聚的Party。我們希望可以完整地還原這個狀態，因此選定了“大集是一場Party”的主題。
在視頻制作上，基于對“大集是一場Party”的觀察，我們除豐富多樣的特色物產以外，更聚焦在拍攝這些鮮活的人物狀態，他們本身已經足夠真實、有趣、治愈、動人。同時，我們選用了讓人一聽就忍不住想跟著晃動起來的DJ舞曲，希望可以還原親臨現場才能感受到的大集上的熱鬧Party氛圍，并通過剪輯，打造出更適合短視頻平臺用戶喜好的快節奏內容。旁白上，采用半調侃的方式，用當下最熱的社會情緒和年輕人愛玩的熱梗對大集進行了二次解構，希望在最前沿的互聯網世界與最原生的傳統大集之間建立嫁接的橋梁，幫助更多觀眾發現大集的美好。
不僅如此，在配套的海報視覺上，我們也做了大膽的創新嘗試。在采風時期我們就發現，大集上的招牌都非常有特色，他們不懂廣告營銷，只想把最好的賣點直白地告訴你。于是，我們決定將這些招牌拍攝組合在一起為主視覺打底，呈現豐富的“萬事大集”。
此外我們從不同視角切入，策劃了人物海報、情感海報、氛圍海報，每一套都使用不同的視覺風格、技術手段、format排版，希望可以展現大集更多面的同時，把這場“Party”的熱鬧感傳遞出來。
人物海報：以夸張的手繪形式放大人物的特點，提升視覺沖擊力
情感海報：用一二線的情緒洞察解構大集，喚起情感共鳴
氛圍海報：用當下最熱的AI繪畫進行非現實地二次創作，夸張手法強化大集特色
紀錄片發布時，快手站內同步上線的#萬事大集#話題截至目前已突破數十億播放，相關話題站內外共計沖上熱搜熱榜近300個，其中#萬事大集紀錄片#一詞一度沖上快手站內主榜Top1。內容一經上線引發熱烈關注和激烈的討論，不僅獲得山東衛視、遼寧衛視、沈陽電視臺等地方電視媒體的播出，還獲得新華社在快手站內發布視頻卡段。網友紛紛在評論區認領自己的家鄉，地域自豪感直接拉滿。
以真實有趣的內容，治愈每一位被生活困住的人
《萬事大集》是在快手真實有趣的特色內容生態下嘗試的全新IP，我們希望我們打造的優質內容既能滿足廣大老鐵們的喜好，又能聚焦當下的社會情緒，希望觀眾看完，不僅能獲得幾十分鐘短暫的快樂，也能引發對生活的思考和討論。
這次選擇趕大集主題并以這樣創新的形式呈現出來，核心是想通過在大集上的美食、人文、地域、生活態度來治愈在城市中被社會時鐘推著走的人們，希望可以喚醒大家對生活的思考——原來生活是可以從大早上就開始喝酒的；原來買東西是可以不用擔心“物價刺客”的；原來食物是可以沒有科技與狠活的；原來我們是可以不用容貌焦慮、身材焦慮的；原來沒上過學只要有熱愛和堅持也是能成就自己的藝術夢想的......原來“生活是一場Party”。
小長假即將到來，希望這部紀錄片能給你的假期旅行計劃提供一些新的思路。
創作名單
Brand 品牌/廣告主：快手
項目出品人：陳思諾、于鵬
項目策劃&負責人：快手鐵工作室：張東旭
項目組成員：快手鐵工作室：姜露秋、尤景玉、謝晴、程珂、劉楊、魏巍、盧珊、閆峻、李舒、羅翔宇、伍盈盈
紀錄片制片人：職康
紀錄片導演組：王佳欣、薛兆乾、熊會芬
采編/文案：老邪、許珍
執行代理商：西安樂檬文化傳媒有限公司
獨家冠名：京東旅行
數英獎參賽項目說明 - 樂檬文化，制作公司
【背景與目標】
近年來，人們的生活逐漸回歸真實，越來越多的年輕人開始涌入傳統大集，感受最接地氣的生活本真。十一黃金周到來之際，快手聚焦西安焦岱、貴州凱里、青島泊里、沈陽造化四地特色大集，聯手快手創作者@東北雨姐、@壺提提、@是西安風味、@青島小菠蘿 打造了快手首部趕大集主題紀錄片《萬事大集》，并于9月20日全網熱鬧上映。
【洞察與策略】
在選題方面，紀錄片錨定快手站內外均有大量追捧者的“趕大集”選題，一方面滿足了一二線年輕人對大集的好奇心理，一方面趕大集本身就是快手生態下的重要特色內容。以“大集是一場Party”的全新視角為大家呈現出一副“萬事萬物都在大集”的熱鬧圖景，并傳遞“生活是一場Party”的核心表達。
在切入視角方面，我們走訪了全國十幾個大集，挑選出最具特色的四個大集，過程中我們發現無論從大集的周期形式上還是人物狀態上，大集都像極了一場大型的聚會。每逢趕集日，就像有一個無聲的約定，所有人相聚于此。在大集上，攤主們趴在攤位上睡覺、在自己門店里開著霓虹燈球唱K、把叫賣聲說成脫口秀......他們好像沒有把趕集當作維持生計的工作，而是當作一場可以定期相聚的Party。我們希望可以完整地還原這個狀態，因此選定了“大集是一場Party”的主題。
【創意闡述】
在視頻制作上，基于對“大集是一場Party”的觀察，我們除豐富多樣的特色物產以外，更聚焦在拍攝這些鮮活的人物狀態，他們本身已經足夠真實、有趣、治愈、動人。同時，我們選用了讓人一聽就忍不住想跟著晃動起來的DJ舞曲，希望可以還原親臨現場才能感受到的大集上的熱鬧Party氛圍，并通過剪輯，打造出更適合短視頻平臺用戶喜好的快節奏內容。旁白上，采用半調侃的方式，用當下最熱的社會情緒和年輕人愛玩的熱梗對大集進行了二次解構，希望在最前沿的互聯網世界與最原生的傳統大集之間建立嫁接的橋梁，幫助更多觀眾發現大集的美好。
海報視覺上我們也做了大膽的創新嘗試。在采風時期我們就發現，大集上的招牌都非常有特色，他們不懂廣告營銷，只想把最好的賣點直白地告訴你。于是，我們決定將這些招牌拍攝組合在一起為主視覺打底，呈現豐富的“萬事大集”。此外我們從不同視角切入，策劃了人物海報、情感海報、氛圍海報，每一套都使用不同的視覺風格、技術手段、format排版，希望可以展現大集更多面的同時，把這場“Party”的熱鬧感傳遞出來。
【結果與影響】
紀錄片發布時，快手站內同步上線的#萬事大集#話題截至目前已突破數十億播放，相關話題站內外共計沖上熱搜熱榜近300個，其中#萬事大集紀錄片#一詞一度沖上快手站內主榜Top1。內容一經上線引發熱烈關注和激烈的討論，不僅獲得山東衛視、遼寧衛視、沈陽電視臺等地方電視媒體的播出，還獲得新華社在快手站內發布視頻卡段。網友紛紛在評論區認領自己的家鄉，地域自豪感直接拉滿。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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