快手十二年：鐵打的生活，一直向前
在連續拍攝了十個小時后，我們驚訝又愧疚的發現，手工耿曬黑了，原來這個一米八三粗糙的河北大漢也有再曬黑的空間。
他倒是沒太在意，不經意間跟客戶聊了一句：“我干得了直播嗎？”
“太能了啊！”
“偶爾帶帶貨都行啊”
“耿哥直播那不立馬爆了啊”
很明顯手工耿并沒有迷失在大家的鼓勵聲中，因為他很快又憨厚的補了一句：“誒！直播可不好干！播簡單，不是誰都能賣得出去東西的。”
這段對話來得十分自然，就像我們聊工作、聊哪行更賺錢一樣，自然到我差點忘了他是快手上第一個靠內容破圈的人，是被外網追捧的“無用發明家”，是每年都有幾個爆款的“創作永動機”。難得的是，此刻的他依然能保持理性的看待自己的特長和定位。
郊區的夕曬下，夾雜著一絲魔幻的味道，手工耿的生活就像一個玩笑，玩著笑著就把日子過得更好了。
6年前的某一天，他在保定農村做了個笨拙的鐵螞蚱，6年后的這個下午，他坐上親弟弟開的車連夜從北京趕回了保定，應該要去趕工下一個爆款。
對了，拍攝期間，手工耿對參與本片拍攝的另一位創作者表達了強烈的興趣……
和手工耿不同，他感興趣的冬泳怪鴿主打的就是重復，無論短視頻還是直播，如果說爆款，怪鴿就只有那一句口號而已。
他的快手上有上千條視頻，除了每天的正能量語錄不同，基本就一個形式，喊完“奧利給”就跳進水里。如果只是“搏眼球”的話，為什么不換個玩法？
直到我們在片場上第一次見面，他穿著清涼，打著快板，開場白就是“奧利給”，像老熟人一樣。那一刻我懂了，怪鴿是個怪人，沒有人設也沒有包裝，他有他的規則，也有他的舒適區。
拍攝的過程，怪鴿很配合，一遍遍的喊著口號，一遍遍的跳進水里，偶爾開著尺度合適的玩笑，讓人很想跟他喝頓酒，只不過他不喝酒，肉都不吃。用東北話說，他是個敞亮人，用現在比較流行的說法也不為過：
冬泳怪鴿是個體面人。
體面是裝不出來的。羋姐也是個體面人，由于某些不可抗因素，她和她的團隊在片場等了好多個小時，沒有抱怨和催促，只是默默的熟悉著自己的段落和臺詞，也加入了自己的理解。所以就如片子里看到的一樣，她的段落或許不是最“抓馬”的，但卻是表達最自然的。
從做服裝的商販，到專業的主播，羋姐把自我修養很好的展現了出來。
迷藏卓瑪或許不知如何理解自我修養，但她很清楚什么叫身體力行。
這是唯一一段在創作者家鄉拍攝的段落，原因并不是她的家鄉景色優美無法復制，而是拍攝期間正值蟲草季，她需要每天上山采蟲草，拍視頻，晚上直播。蟲草季很短，只有一個月，她是鄉親們的帶頭人，越是在產季的時候越是她走不開的時候。
其實這世界上大部分人做的大部分事都是走不開的。夜間的小吃攤、午夜的清潔工、凌晨的殯儀館，而李娃娃最擅長的就是晝伏夜出，走進他們的生活。她的拍攝也理所當然是場大夜戲，太陽出來就必須收工。拍攝的過程我們像特種兵又像游擊隊，輾轉于午夜的街頭，內心期盼的就是太陽千萬別升起。
好在當第二天看見太陽的時候，再一次驗證了，沒有什么過不去的。
楊遠熙我們是陌生的，但卻是最熟悉快手的人。他的工號是002，快手12年，邁過多少坎兒，闖過多少關，論了解程度，他敢說第二，估計也就只有一個人敢說第一。楊遠熙當時或許也沒想過，自己敲下的一行行代碼，會在日后演變成最炙手可熱的商業模式和流量密碼。可以看出他沒怎么變化，低調、謙和、簡單，我們一度擔心他的表演會不會過于青澀，但事實證明那就是對的，那就是最真實的他，也代表了最真實的快手。
“鐵打的生活”是在思考這個項目的時候腦海里蹦出來的五個字，客戶覺得有點意思，但又好像是半句話，問我該如何解釋，其實我也不知道。當然，這句話也沒有成為最終的概念。
或許再下一個12年的時候，快手上依然有鬼點子和火星子亂飛的電焊工，有皺紋更深了但還敢往水里跳的怪人，有嗓子啞了但依然澎湃的宣講著產品的主播……
這句話就不需要解釋了。
數英獎案例展示
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創作名單
客戶：快手
導演：王大鵬
文案：趙斐、大碗
創意Team：趙詣、周小明、劉楊、達達、襪子、常亮、大朔
阿康 Team：Jane、查理、蘇蘇、孫孟雪
視頻制作：天悅映像
作曲：張琨
首席創意官：趙斐
創意合伙人/總監：陳柏屹
客戶總監：王儉
客戶經理：程誠
客戶經理：孫孟雪
美術指導：陳靜
資深文案：劉楊
美術指導：趙毅
美術：周潤明
資深文案：徐達
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一個輪回，對互聯網平臺來說，往往更具深意：如何在一支視頻中，展現快手與用戶的聯系？怎樣體現快手與時代的交集？還要創造社交聲量，尤其是要收獲快手端內用戶的認同。
【洞察與策略】
我們不缺素材。因為快手而改變命運的人，實在太多。
從無用才有趣到單調更勵志，從三農帶頭人到直播電商黑馬，從快手GIF的好玩逗趣到記錄社會各階層的百種人生，我們用最快手的方式呈現，不談初心，不煽情懷。創作者們當下所思所想所為，就是12歲的快手真實的樣子。
【創意闡述】
生活一直向前——這不是一句空話。無論是快手平臺還是老鐵們，都經歷過喜悲起落，在得失自有天知的樂觀中，用力奔向各自的生活。
我們相信快手的真實與創作者們的真誠，將贏得億萬人的回響。
【結果與影響】
截止6月14日，站內#快手12周年#話題vv2.1億+，端外12周年總曝光量達2.53億，全網總曝光量4.63億+；快手12周年短片視頻總播放量近5500w，其中播放量破千萬視頻2支，相關話題在全網攬獲7個熱搜；
「百萬贊」端內外爆款視頻2個；
快手端內：冬泳怪鴿單人視頻自然流量單條播放量2010w+，點贊破110w+；
B站：全站排行榜最高第一名，播放量達770w+，點贊突破210w+。
數英獎參賽項目說明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一個輪回，對互聯網平臺來說，往往更具深意：如何在一支視頻中，展現快手與用戶的聯系？怎樣體現快手與時代的交集？還要創造社交聲量，尤其是要收獲快手端內用戶的認同。
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【創意闡述】
生活一直向前——這不是一句空話。無論是快手平臺還是老鐵們，都經歷過喜悲起落，在得失自有天知的樂觀中，用力奔向各自的生活。
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【結果與影響】
截止6月14日，站內#快手12周年#話題vv2.1億+，端外12周年總曝光量達2.53億，全網總曝光量4.63億+；快手12周年短片視頻總播放量近5500w，其中播放量破千萬視頻2支，相關話題在全網攬獲7個熱搜；
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