快手重啟500個家鄉，溫暖每一個思鄉的人
2022年對于每個人來說像是一個生活的轉折點，曾經高喊著“世界那么大，我想去看看”的人們變成了“3年了，我想回家看看”。大家對于2022-2023這個年關的期待，不再只是“年”賦予的團圓的期待，“回家”一詞更多了一層生活重啟的意味。
每個人對家鄉都有無法割舍的情感與羈絆，與家鄉的血脈相連讓我們對家鄉的愛，不只是心愛、偏愛、熱愛，更是深愛。隨著春節返鄉情結的日益強烈，在等待回家的日子里，用文字和鏡頭表達對家鄉的深愛，也成為大家尋找家鄉共鳴和表達情緒的出口。
在這樣的背景下，快手順勢重啟“500個家鄉”，第三期活動以「我深愛的家鄉」為主題，透過多元化視角展現不同地域的風土人情。這些自由而溫暖的圖景中，你可以感知故鄉、故人、故事，看見鄉土的力量。
和500個創作者一起，看見500個“我”深愛的家鄉
“有錢沒錢回家過年”，中國人與家鄉的特殊羈絆，在春節這一時刻達到頂峰。此時此刻，億萬中國人民對思鄉情緒的表達無比迫切，每個人對家鄉的思念也各有不同。
1、500個視角，500種鄉愁
家鄉首席推薦官黃渤，在介紹家鄉時說的不是大家熟知的“紅瓦綠樹碧海藍天”，而是青島深厚的電影底蘊與蓬勃發展的新銳文化。在他眼里，青島是多元的，這里的美食不僅是啤酒和海鮮，一句“沒吃過青島深夜的野餛飩，不足以聊人生”道出獨具特色的野餛飩文化精髓，在家鄉的廣告大牌上，展示大眾印象之外的家鄉另一面。
同一時刻，在全國的198個縣市，還有近500種對家鄉的告白正在上演。“快手的500個家鄉”聯動近500位創作者，為他們在家鄉投放廣告大屏，從北上廣深到川貴云渝、從省市商圈到小鎮鄉村，快手用極具風土人情與煙火氣的文案，輸出不一樣的家鄉地域觀點和對家鄉的細膩情感。
無論是從呼倫貝爾風景入手的“美得像畫又美得不像話”；或者是介紹石家莊音樂文化的“以‘搖滾之鄉’為名的城，永遠不缺年輕的荷爾蒙”；抑或是介紹南京文化底蘊的“古時狀元多，現今院士多，我們好客，也好學”。不同城市有不同的氣質，而同一個家鄉，對不同的人來說也是氣質多變的。四川人眼中的家鄉，既有“最早紙幣”的文化底蘊，也有“國漫雄起”的新文化力量，既有“大熊貓”作為城市門面，也有“第一臺核醫療設備”所展示的硬核科技。
從家鄉的味道、人情、風物，到家鄉的歷史、文化、發展，這些各不相同的家鄉表達勾畫了極具畫面感的家鄉生活，喚醒家鄉人落葉歸根的集體記憶，也讓每個人對家鄉的獨特理解躍然紙上。有多少我們，就有多少記錄家鄉的視角，對家鄉真摯多元的表達讓每個家鄉都有了更加立體的印象呈現。
2、用創作者自己的方式，演繹不一樣家鄉的故事
在文字表達之外，用鏡頭記錄也是大家對家鄉印象的再創作。“快手的500個家鄉”邀請@進擊的陳同學、@李娃娃、@陳一明、@Sunny 4位00后快手紀實拍客聯合執導10支地域紀錄片，記錄家鄉背后蘊藏的力量，用高質感內容講述家鄉不同于大眾認知里的特別與美好。
素有“東方小瑞士”之稱的青島在所有人的印象中一直是青山、碧海、紅磚、綠樹，洋氣和浪漫是這座城市與生俱來的名片。但在李娃娃的鏡頭下，我們看到了青島的另一面。這是一座為大集申遺的城市，珍視和保存著鄉土中國下的煙火氣，大集的規模、人數、影響力居于全國前列。新潮與煙火同時存在于這個城市里，在這里大集不僅刺激著青島人的味蕾，更成為青島人生活的一部分。
百年大集-鄉土中國最親切的人間煙火
“世界唯一女性文字來自湖南小城”“全球每10顆人造寶石就有7顆來自廣西小城”“世界100座高橋51座在貴州”“佛山白天是商都晚上是江湖”......每一部紀錄片都以小眾而自豪的視角，展示了創作者對家鄉的獨特認知與深愛。@李娃娃 的鏡頭，將目光投向了家鄉的煙火與人文；@進擊的陳同學 關注標簽之下家鄉另一面的氣質；@陳一明 記錄下那些隱于小鎮默默騰飛的特色產業；@Sunny 挖掘家鄉特色手工藝產業背后，拼搏向上的家鄉人。
這些或許少為外人所知的寶藏家鄉，在快手官方與4位紀實拍客的聯動下被一一記錄。創作者以多維視角展現了城市獨特的風土人情，挖掘出它們深藏不露的一面。在創作者全新的家鄉故事里，人們打破了大眾固化的地域印象，看到了快手創作者優質的內容創作能力，也真切感受到快手豐富多元的內容生態和真實溫暖的人文關懷。
這一系列紀錄片，讓寶藏家鄉被看見的同時，也對“500個家鄉”進行了新的闡釋。“家鄉”不再是過去與回憶的代名詞，它在幫助人們尋找共鳴和情感認同的基礎上，以產業發展成為更多人賴以生存的支撐。在人與家鄉關系的變化中，更多人開始講述新的家鄉故事，看見更多寶藏家鄉和生活在家鄉中勤勞善良的普通人。
除了紀實拍客，各種類型的內容創作者爭相秀出自己的絕活，用自己擅長的方式立體詮釋“我深愛的家鄉”。
“快手的500個家鄉”將鏡頭交還給用戶，聯合站內創作者同步推出了10支“我深愛的家鄉”精品視頻。其中，創作者@劉小備 歷時30天用畫筆在云南的大山里打造了一座“童話村”。在劉小備的畫筆下，老人們想看大海、想看飛機、想看大雪的樸素愿望被一一呈現在家鄉的墻上，不僅讓這個原本清冷的村莊有了更多色彩，更借短視頻讓大家看見了刻板印象之外家鄉童趣治愈的一面。而對劉小備而言，這也是與家鄉的雙向奔赴。
來自貴州的創作者@食大俠，用炫酷的影視特效為家鄉的豆米火鍋和牛癟火鍋拍了一部武俠大片。兩種火鍋之間的味道“對決”，變成了俠客們的快意恩仇，對各種食材的處理，化為東邪和西毒兩人間的刀光劍影。食大俠用武俠詮釋了貴州人對火鍋的執著和熱愛，在滾燙的江湖氣里拍出了貴州的熱辣味道。
還有來自杭州的創作者@參商，用漢服變裝還原古杭州才女演繹家鄉文化；來自東莞的@張校長 用炫酷運鏡展示了家鄉全民熱愛籃球的氛圍......無論是大城市還是小鎮鄉村，有多少個創作者，就多少種不同的家鄉自豪感與歸屬感。
創作者講家鄉故事時，他們以更加“本地化”的視角，發現家鄉的閃光點，以真實家鄉煙火引發情感共鳴。在這些鏡頭里，家鄉不只是地圖上的一點，它是由所有家鄉人共同創造的立體記憶，是每個人的歸屬和驕傲。
3、 1個H5、60位攝影創作者、156張照片，連接家鄉的精神角落
最能引發共鳴的，往往來源于真實的生活記錄。“快手的500個家鄉”聯合了站內60余位攝影師精選出156張覆蓋全國各地的家鄉地域照片，結合九型人格理論及地域心理學，打造「我在家鄉的精神角落」H5，將大家對家鄉的限定記憶具象為一張張極具煙火氣的家鄉精神角落的照片，定格與家鄉的溫暖瞬間。
來自五湖四海的攝影創作者，將對家鄉的深愛投入到鏡頭，記錄每一處有煙火回憶的角落。這個角落可能是校園門口熱氣騰騰的小吃攤、可能是黃昏貓咪落腳的海邊、可能是充滿民族風情的鳳凰古城，可能是搖滾青年最愛的livehouse......從家鄉的旅游勝地，到童年記憶里的秘密基地，一張張記錄家鄉煙火、人文特色的攝影作品，以記憶為紐帶連接了參與測試的用戶。即便他們性格各不相同，但都能在其中找到最能治愈自己的家鄉精神角落，感受到情感共鳴。
個性化匹配的回憶片段，讓測試成功喚醒大眾對家鄉的溫暖記憶，不僅收獲了海量自來水，也收獲了吳懟懟、姜茶茶等行業內人群的認可，以及央視新聞公眾號的頭條位推薦，互動峰值最高達到了每分鐘1000+人。
對家鄉的共鳴激發了更多人的表達欲。快手適時上線快影模板，用戶僅需上傳2-8個視頻片段，就能一鍵生成專屬個人的家鄉記憶大片，曬出各自眼中不一樣的家鄉。以《火車日記》的前奏為BGM，當旋律響起，就如同我們一起坐上了那列尋找已久的歸鄉火車。
另外，快手還聯合站內來自不同地區的說唱創作者，以《我深愛的家鄉》為主題，共同創作了一首“方言”+“說唱”的cypher。
《500個家鄉 Rap》
從廣告大牌、紀錄片、精品視頻、到H5和快影模板，快手以春節返鄉的洞察貫穿全部內容，將講述家鄉的話語權交還給用戶，用真實的記錄視角展示地域真貌，用質樸真摯的情感內容引發共鳴。
當用戶用自己的方式和多元的視角展現家鄉時，這種親身參與的過程，讓他們與家鄉的聯系更加密切，也在快手找到了更多來自家鄉人的共鳴，自豪感與幸福感油然而生。
500個家鄉，在IP之外，讓人情味有跡可循
早在2017年，“快手的500個家鄉”就已經進入大眾視野。快手連續兩年從員工視角落地 “500個家鄉”項目，為500名員工在家鄉的中心位置購買一塊廣告牌，寫下他們想要對家鄉說的話，也以他們的名義為其家鄉提供了公益扶持，例如建圖書館、籃球場、放煙火等等，實現了員工反哺家鄉、建設家鄉的心愿。
如今“500個家鄉”升級重啟，對快手來說這是一次對家鄉的推介活動，也是一次與創作者和用戶深度溝通、深度合作的過程，正式將“500個家鄉”打造成品牌×創作者的長線IP。
1、從員工到“老鐵”，家鄉是不變的終點
在視角上，“快手的500個家鄉”將鏡頭從員工家鄉轉向更廣闊的創作者家鄉——為近500個全國各地有優質內容生產力的創作者，投放家鄉戶外廣告，做公益推廣，聯合推出紀錄片與精品視頻等內容，以真實多元的視角，展示他們心中的家鄉圖景。
在心智上，“快手的500個家鄉”將對家鄉的簡單記錄，升級為向全世界推薦和展現家鄉，給了所有人一個曬出家鄉、表白家鄉的機會，讓大眾從更多創作者的鏡頭里看見不同于刻板印象的家鄉，喚醒大眾對家鄉的深愛。
（創作者們紛紛前往各自廣告牌投放處合照打卡）
2、多元開放視角下，快手堅持的人間溫暖與煙火氣
一直以來，快手尊重每一個個體的價值，對用戶予以關注，對創作者予以尊重，以開放的態度擁抱每一位創作者，以平等與普惠構建溫暖的社區生態。“快手的500個家鄉”升級的是視角與心智，不變的是人情味與煙火。“500個家鄉”IP借由“家鄉”這一情感紐帶與每一個普通人產生了更深切的聯系，與用戶站在一起，釋放品牌的溫度和關懷。
“快手的500個家鄉”不僅獲得了來自家鄉人的支持，也獲得了央視新聞、央視頻、央視網等央媒推薦，吸引了中共襄陽市委宣傳部、環球人物、TopMarketing、蔣勝男等來自黨媒、行業媒體、作家等多方的高質量自來水。一周時間內，全網播放超千萬的視頻達8支，#世界唯一女性文字來自湖南小城#、#全國最臟的工作被江西小城包了#、#全球每5雙運動鞋有1雙來自晉江#等話題輪番上榜，在快手、微博連續霸榜一周。不僅讓更多寶藏家鄉得到了關注，也讓快手創作者的價值被更多人看見。
經過今年的升級，“快手的500個家鄉”已經不僅僅是一項內部員工公益事件，而是一張聲量更大的品牌名片，在激發用戶表達自己對家鄉情感的同時，展現了億萬用戶社區背后深愛的家鄉圖景。
數英獎案例展示
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創作人員名單
項目總指導：于鵬kama
項目負責人：李明萱
項目創意策劃/傳播/運營：思科、趙明、李坤、胃咚、媛欣、EdWarD
紀錄片總策劃：裴哥、劉婧
首席創意官：趙斐
創意合伙人/總監：陳柏屹
客戶總監：王儉
客戶經理：程誠
客戶經理：于海文惠
美術指導：陳靜
資深文案：劉楊
資深美術指導：張幸
助理美術指導：吳京晶
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
2019年底爆發的疫情，讓“回家過年”這件再尋常不過的事，成了不少人心中深深的遺憾。隨著疫情形勢的逐漸明朗，人們迫切地期待著與闊別已久的家鄉、遠在家鄉的親人重逢。基于這樣的社會情緒，快手重啟「500個家鄉」活動，將鏡頭從員工家鄉轉向每一位用戶的家鄉，活動升級成為“更多人”的“500個家鄉”IP，打造年關歲末，具有人情味、生活視角、快手風格的“系列IP”。在“500個家鄉”的IP下，打造多個爆款短視頻內容，讓“500個家鄉”破圈，傳達快手品牌“擁抱每一種生活“的心智，鼓勵所有勇敢從上一個冬天里走出來的老鐵們，回家與親人團聚，抖擻精神，擁抱新的生活。
【洞察與策略】
經歷了充滿不確定的三年，無論是我們還是家鄉，都或多或少發生了這樣那樣的變化，基于這樣的洞察，我們圍繞家鄉「不為人知的特點」與「顛覆認知的變化」，并結合社會情緒，提出主題，“我深愛的家鄉”。
【創意闡述】
我們圍繞家鄉「不為人知的特點」與「顛覆認知的變化」，并結合社會情緒，提出主題，“我深愛的家鄉”。
線下，我們為500位端內用戶，在他們各自的家鄉，立起一座廣告大牌。
線上，我們從端內選出劉小備、食大俠在內七位具有產出爆款視頻能力的創作者，與他們共同完成視頻創作。其中劉小備“為空巢老人實現愿望，30天改造童話村”的活動，更具有廣泛的社會意義。此外，我們更邀請黃渤、丟火車樂隊為活動站臺，大大提升了破圈的可能性。
【結果與影響】
快手「500個家鄉」活動IP內容總曝光超36億次，站內曝光超8.3億次，站外話題閱讀超28億次，全網視頻總播放超4.2億次，8支視頻播放量破千萬。其中，達人劉小備改造童話村視頻播放總量超4000萬，吸引超百萬網友圍觀點贊。活動在各大熱榜上長期霸屏，包括快手熱搜40個，微博熱搜22個，新浪、抖音等其他熱搜20余個，累計達87個，創同期新高。并獲得包括央視網、央視新聞在內等多家權威媒體站臺背書，更有百余名業內人士參與轉發分享。
數英獎參賽項目說明 - 快手，品牌/廣告主
【背景與目標】
2019年底爆發的疫情，讓“回家過年”這件再尋常不過的事，成了不少人心中深深的遺憾。隨著疫情形勢的逐漸明朗，人們迫切地期待著與闊別已久的家鄉、遠在家鄉的親人重逢。基于這樣的社會情緒，快手重啟「500個家鄉」活動，將鏡頭從員工家鄉轉向每一位用戶的家鄉，活動升級成為“更多人”的“500個家鄉”IP，打造年關歲末，具有人情味、生活視角、快手風格的“系列IP”。在“500個家鄉”的IP下，打造多個爆款短視頻內容，讓“500個家鄉”破圈，傳達快手品牌“擁抱每一種生活“的心智，鼓勵所有勇敢從上一個冬天里走出來的老鐵們，回家與親人團聚，抖擻精神，擁抱新的生活。
【洞察與策略】
經歷了充滿不確定的三年，無論是我們還是家鄉，都或多或少發生了這樣那樣的變化，基于這樣的洞察，我們圍繞家鄉「不為人知的特點」與「顛覆認知的變化」，并結合社會情緒，提出主題，“我深愛的家鄉”。
【創意闡述】
我們圍繞家鄉「不為人知的特點」與「顛覆認知的變化」，并結合社會情緒，提出主題，“我深愛的家鄉”。
線下，我們為500位端內用戶，在他們各自的家鄉，立起一座廣告大牌。
線上，我們從端內選出劉小備、食大俠在內七位具有產出爆款視頻能力的創作者，與他們共同完成視頻創作。其中劉小備“為空巢老人實現愿望，30天改造童話村”的活動，更具有廣泛的社會意義。此外，我們更邀請黃渤、丟火車樂隊為活動站臺，大大提升了破圈的可能性。
【結果與影響】
快手「500個家鄉」活動IP內容總曝光超36億次，站內曝光超8.3億次，站外話題閱讀超28億次，全網視頻總播放超4.2億次，8支視頻播放量破千萬。其中，達人劉小備改造童話村視頻播放總量超4000萬，吸引超百萬網友圍觀點贊。活動在各大熱榜上長期霸屏，包括快手熱搜40個，微博熱搜22個，新浪、抖音等其他熱搜20余個，累計達87個，創同期新高。并獲得包括央視網、央視新聞在內等多家權威媒體站臺背書，更有百余名業內人士參與轉發分享。
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
快手曾連續兩年落地「500個家鄉」，從員工家鄉著手，以“每一座家鄉都值得被記錄”為主題傳遞了平臺價值及品牌溫度，沉淀了較強較好的認知。如今快手致力與創作者共建平臺內容生態，在升級創作者服務的同時，將“500 個家鄉”升級為品牌×創作者的營銷長線IP，將鏡頭從員工家鄉轉向創作者家鄉——以創作者連結區域用戶，以真實新鮮地域特色為基礎，優質創作者創作優質內容為手段，展示快手平臺的多元化內容生態以及真實生動的煙火百態。
【目標】
認知上：
1.通過500位創作者從「區別于過往的差異化視角」輸出500個家鄉觀點，制造新鮮感、反差感，形成內容爆款， 建立「在快手，看見不一樣的家鄉」的IP認知；
2.打造出圈爆款，強化平臺創作者的端外認知度，助推創作者出圈，沉淀用戶對快手豐富多元平臺內容生態的認知。
數據上：
1.打造1個爆款視頻，單平臺（如微博、B站）視頻播放量超1000w+；
2.出圈內容達成站外熱搜（微博+抖音+其他平臺）10+，其中帶單個創作者相關標簽內容熱搜4+；
3.將項目打造為全網熱點，品牌IP曝光量達到10億；
4.項目熱點持續傳播（12支紀錄片+破圈事件+創作者ugc內容）達成站內熱搜25+。
【洞察與策略】
洞察：
1、2022年底，疫情防控政策放開。在過去三年倡導就地過年的背景下，2022-2023這個年關意義非凡，大家回家的意愿更為迫切，“家鄉”在這種情況下，更多了一層撫慰人心的意味。
2、以往的家鄉營銷大多是老生長談，用戶難以從中獲取新鮮內容。但家鄉是一種建立身份認同的方式，人們愿意向別人講述和傳播自己家鄉不被外界了解的厲害之處，向外界建立更全面、更美好的家鄉印象，以獲得家鄉自豪感和認同感。所以，那些不為外界熟知的家鄉事兒更容易激發用戶興趣。
3、快手集合了天南海北的地域創作者，在日常視頻中以各種形式展現家鄉風貌、人情與文化、飲食，對家鄉建設的意愿也十分強烈。因此可以通過快手創作者，講述不一樣的家鄉故事，呈現億萬用戶背后的家鄉圖景，展示每個人對家鄉的深愛。
策略執行：
基于社會洞察及平臺生態，快手的「500個家鄉」項目聚焦創作者視角，圍繞“四大王牌”內容飽和式造熱點，通過公益性內容打通高位資源背書，用真實新鮮的家鄉故事展現品牌豐富多元的內容生態，持續打造“500個家鄉”超級IP。
【創意闡述】
1.家鄉是我們引以為傲的地方，哪怕地方再小，也充滿溫暖的煙火氣，我們希望自己的家鄉能被更多人看到。在項目前期，我們洞察到家鄉都被貼上了“標簽”，很少有人注意到家鄉的其他面。為了將家鄉更加立體的呈現到大家面前，我們聯合快手站內優質創作者結合其不同的賬號調性，策劃選題并拍攝包裝家鄉精品視頻，從創作者視角呈現“不一樣的家鄉”。
同時，項目通過聯動站內大V將創作者視頻進行二次包裝，從多個角度解讀家鄉特色，激發用戶的家鄉情感。傳播期間，創作者精品視頻以站內為傳播主陣地，瞄準家鄉本地人群，攪動“家鄉人”自發傳播，品牌活動廣泛觸達目標受眾。
2.春節前夕，大家的返鄉情緒達到頂峰，歌曲是情感最好的載體。但比起抒情走心的歌曲，新潮的說唱更受Z世代喜愛，而“家鄉”剛好是說唱大熱的母題。于是，用家鄉方言說唱我們“深愛的家鄉”的創意順勢而成。項目收尾期，聯合快手站內優質方言說唱創作者，通過方言說唱rap歌曲MV創作的形式，唱出自己“深愛的家鄉”。
傳播期間，洞察“過年吃席”的熱點，站內打造話題詞#這方言說唱聽得想過年吃席了 觸發網友共鳴，同時站外以反差向話題#我媽都能聽懂的rap視頻找到了#引發網友熱議。同時，該視頻通過多個微信視頻號分發，更大程度增強社群影響力，收獲巨量自來水傳播。
3.在紀錄片及H5的傳播方面，項目以官方賬號為主發布渠道，以微信社群為傳播主陣地，通過廣告類、本地類等社群分發，攪動多個垂類人群及家鄉人群參與，同時于微博、小紅書等全網多渠道傳播，活動實現全網覆蓋測試。其中,項目聯合央視新聞發布《你想家，家也想你》推文，為“家鄉精神角落H5”進行官方背書，進一步提高活動參與度。
【結果與影響】
數據結果：
1.項目視頻總播放量4.2億+，打造視頻播放量超1000w+視頻（爆款視頻）8支，目標完成度800%；
2.項目全網熱搜熱搜87個，其中站外熱搜47個，目標完成度570%；
站內熱搜40個，目標完成度160%；帶單個創作者相關標簽內容熱搜23個，目標完成度575%；
3.項目IP內容曝光36億+，目標完成度360%；
4.產出微信10w+爆文3篇，達成目標外成果。
傳播影響：
500塊廣告牌投放事件、劉小備公益事件、家鄉精神角落H5、我深愛的家鄉rap視頻收獲官媒、黨媒、行業媒體、作家等多方高質量自來水：
1.快手為站內創作者[襄陽青年作家顧靖]的投放廣告大牌事件獲中共襄陽市委宣傳部公眾號[襄宣在峴]主動報道，獲官方點贊。
2.劉小備精品視頻以其話題度、公益性、以及優質內容引發全網關注，收獲微博粉絲量達53.3w的熱門作者@晏凌羊 等高質量自來水。
3.聯合快手紀實拍客聯合執導家鄉紀錄片，從小眾角度詮釋家鄉力量，講出創新的家鄉故事。傳播中引發無數網友熱議，以優質內容為活動打下聲量，獲得粉絲量達91.7w@蔣勝男、@聚焦貴州旅游、@藝術城市人文青島 等優質自來水主動參與轉發。
4.家鄉精神角落H5重磅上線，投放大學生、情感類及行業社群，并攪動吳懟懟、姜茶茶等多為行業內高質量人群參與并轉發朋友圈，獲H5案例分享公眾號主動推薦，在行業內及用戶群體中收獲高口碑。微博投放獲粉絲量達67.2w@忘詞大王林小喜 主動推薦，熱度持續發酵，H5瀏覽量達90w+。
5.聯合站內rapper打造家鄉方言說唱MV，用潮流說唱傳播家鄉文化，獲熱門社會時事博主@樂活陽泉 推薦，歌曲MV還融合了大量快手站內用戶的素材，通過一首家鄉話說唱，呈現出站內豐富的創作者生態。同時，方言說唱創作者賬號粉絲增長明顯，其中創作者@韓鐵牛 于項目執行期間漲粉2w+。
6.快手的「500個家鄉」項目被TopMarketing、SocialBeta作為品牌營銷案例收錄發布分享，在行業內獲得高認可度和高口碑。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動場景類
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立意很高，視覺效果佳，節奏把握妥當，是一個充滿溫度的作品。 -
貼合品牌，貼近受眾，完成度高。 -
可能是不少人想過的創意，但也是幾乎沒人敢承諾下來的執行，500個不同內容的接觸點傳播，堪稱壯舉。
技藝單元-文案類
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很有意思的主題，在這個主題下每個城市每個地方都呈現更生動的表情和溫情。希望下一季能拍得更細，想看到500個獨特的鄉鎮和小鄉村， -
文案主導。
營銷單元-內容營銷類
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刺激UGC的產出并不是什么新鮮的手段，尤其對于短視頻平臺來說。但平臺官方的思考和著力點在于，如何引導UGC的方向，去產出更有社會意義、更體現平臺價值觀的內容，這樣的引導不但決定著內容的質量，更決定著作者們和用戶們與平臺的共鳴和黏性。快手無疑交了一份高分答卷。 -
春節期間的“家鄉”主題結合快手用戶的UGC內容，提供了非常多不一樣的社會觀察視角，能引發強烈的共鳴和好奇，聯動出來的傳播影響和價值加分非常高。 -
溫情滿滿的策劃，形式和視角豐富，資源和執行非常強。
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