6月10號世界非遺日，Heaven&Hell為快手推出#打開快手，給非遺一個更大的舞臺#事件營銷Campaign。為三位快手用戶（非遺人）魏宗富，王世虎，黃國森打造三張超級震撼的平面海報，并邀請他們去到成都錦江公園的河上上演一場非遺表演秀。
先看海報成品——
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insight：缺少觀眾和表演舞臺，非遺人很難維系對非遺的傳承。我們希望將魏宗富、王世虎、黃國森在快手平臺成功的故事告訴更多非遺傳承人，注冊快手讓更多人看到自己，讓非遺得以傳承。
idea：將快手界面比喻一個超大的表演舞臺（就像超級碗舞臺），非遺人和團隊一起為觀眾（粉絲）上演一場盛大的表演秀。舞美術設計也都根據不同人的生活環境，非遺特點進行視覺同構，加油口號我們也都替換成巧網友常用的“點贊，玫瑰，666，火了火了”。
這套海報由Heaven&Hell創始人李丹親自操刀，3張海報的layout從構思、收集素材、摳圖、P圖、優化，耗時近100天，然后由泰國著名的3D制作公司illusion完成3D建模。
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每一張layout的圖層都在1000層上下，不用鼠標和手繪板，在蘋果筆記本上純手動P圖
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layout為什么這么細？原因在于illusion是一家3D制作公司，畫面中的每一個細節都需要3D建模，他們需要知道每一個細節長什么樣？想法是什么？文化背景是什么？如果畫面中有圖形設計部分，他們需要我們設計好，再把ai文件給到他們。
如果有人物、建筑、產品，我們要提供360度照片或更具體的參考圖。再加上泰式英文和中式英文很容易產生誤解，索性，創始人李丹和illusion多年的合作方式，就是簡單粗暴的把layout做到完稿級別，讓illusion一看便知。
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比如《皮影篇》的舞臺設計：為了能滿足四面觀眾都能看到皮影戲表演，我們設計了一個創新四面舞臺，但客戶開始是不同意的，他們覺得這不符合皮影戲表演的真實狀況，于是我們試圖說服客戶，好幾次都沒說通。然后我們建議拉非遺人進行三方語音溝通，客戶也默許：如果魏老師同意，這個設計就保留，但你們不能有心理暗示。最后，老師同意了，而且是非常喜歡。
舞臺設計只是冰山一角，大家可以腦補下：有多少個細節需要思考、設計、摳圖、P圖、實驗、試錯、溝通，說服、甚至爭吵......
這八位是魏宗富老師常年合作的樂隊成員，illusion逼真的還原了他們的樣貌。
不只是P圖，畫面中出現的所有圖形設計、文案，加油語，都需要美術進行二次設計，文案二次創作，最后形成AI完稿文件給illsuion渲染。
這是Heaven&Hell和illusion的第五次合作，也是李丹和illusion合作的第14次，但這套極其復雜的海報都是雙方首次經歷。大家設定了一個時間分配計劃，我們做好一張layout給他們，他們花一個月時間去執行；然后我們再磨第二張，這樣雙方錯開，都能保證有足夠的執行時間。
欣賞下海報的局部細節
海報制作花絮
除了三張平面，我們還打造一個巨型手機舞臺，在成都的錦江公園河上，邀請三位非遺人現場表演。
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casevideo
演出期間，我們和魏宗富、王世虎、黃國森團隊合影，他們是一群眼中有光、心中有愛的人。
和快手的這次合作意義非凡，我們不僅了解了很多非遺人的真實情況，也見證了快手平臺是如何幫助這個群體一點點成長，讓他們從無人問津到人人皆知，從無處展示自己到火遍全網，靠自己熱愛的非遺就能讓生活更加美好，我們為快手品牌點一個大大的贊。同時也感謝快手團隊對我們的信任，給了我們足夠的時間打磨作品，讓案例更加完美呈現。
創作企業名單
客戶：快手
創意代理商：Heaven&Hell
3D 制作公司： Illusion CGI Studio
創作人員名單
首席創意官：Danny Li
創意總監：金思涵
資深文案：何雯慧
文案：高博
資深美術指導：Danny Li、何皓琦
美術指導：吳鑫怡、王永
資深客戶執行：張帆
數英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創意代理商
【背景與目標】
中國擁有世界上數量最多的非物質文化遺產。然而，很多生活在偏遠地區的非遺傳承人每天都在為尋找更多的表演舞臺和觀眾而絞盡腦汁。有些人為了養家糊口選擇另謀出路，有些人被迫把非遺當作自己的第二選擇或者業余愛好。而不斷流失的傳承人，讓很多非遺技藝面臨失傳的困境。
【洞察與策略】
缺少觀眾和表演舞臺，非遺人很難維系對非遺的傳承。我們希望將魏宗富、王世虎、黃國森在快手平臺成功的故事告訴更多非遺傳承人，注冊快手可以讓更多人看到自己，讓非遺得以傳承。
【創意闡述】
我們將快手界面比喻成一個超大的表演舞臺（就像超級碗舞臺），非遺人和團隊一起為觀眾（粉絲）上演一場盛大的表演秀。舞臺設計也都根據不同人的生活環境，非遺特點進行視覺同構，加油口號我們也都替換成網友常用的“點贊，玫瑰，666，火了火了”。
我們還設計了三只代表網友的手：老人手，男人手和年輕女性的手，他們拖著手機在看非遺人的快手視頻時，仿佛上帝視角一樣，在觀看一場Super Bowl級別的非遺表演。
【結果與影響】
10萬+人次觀看線上直播；
吸引數千成都市民現場打卡；
新華社等20家媒體重點報道；
快手熱榜第一。
數英獎參賽項目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標】
非遺是快手社區上的重要內容，在快手，每3秒就有一條非遺短視頻發布。作為國民短視頻社區，快手始終致力于對非遺內容的宣傳，以及快手非遺創作者的扶持：面臨技藝失傳困境的非遺傳承人，在快手上有新的收入，通過快手社區找到了接班人，讓非遺技藝得以延續。
快手希望讓大眾關注到快手上的非遺傳承人，并讓他們感受到社交平臺上關注帶來的力量。
【洞察與策略】
在與創作者的溝通中，快手發現，非遺人在線下缺少觀眾和表演舞臺，所以很難維系對非遺的傳承。但他們在快手上以短視頻、直播等形式找到了新的舞臺，一個能讓更多人看見的，更大的舞臺，他們讓非遺以新的形式在快手上得以延續。
創作團隊因此推導出：打開快手，給非遺一個更大的舞臺的核心創意，將快手界面比喻一個超大的表演舞臺（就像超級碗舞臺），非遺人和團隊一起為觀眾（粉絲）上演一場盛大的表演秀。
【創意闡述】
快手特邀國際知名CGI工作室ILLUSION，延續他們所擅長的超寫實主義的風格，用CGI技術復刻出圖像細節極其豐富的海報，為三位快手非遺人魏宗富（道情皮影）、王世虎（安塞腰鼓）、黃國森（醒獅）打造三張超級震撼的平面海報。這組海報的核心創意是源于非遺人在快手找到更大舞臺的洞察，一只手托起一個滿載觀眾的巨大舞臺。歷時150天，反復推敲打磨3瘴海報，事關非遺的每一處細節，皮影的色彩、獅頭的模樣、腰鼓的舞姿，都還原于快手創作者的真實生活，根據不同人的生活環境、非遺特點進行視覺同構。
此外，快手圍繞海報元素進行拓展，為皮影、醒獅、安塞腰鼓設計文創T恤，讓普通人有機會參與到宣傳非遺的隊伍中來。
線下延續海報核心創意，在成都東門碼頭錦江河道，邀請海報中的3位主角打造了水上非遺表演；今年6月中國第7個文化和自然遺產日前夕，快手又將巨型手機舞臺帶上重慶300米的大廈頂端，打造了云端上的非遺表演。
【結果與影響】
成都水上非遺活動，成為本地熱門事件，現場吸引上萬人觀看，新華社和成都本地電視和電視臺媒體對活動進行報道，活動當天直播連線登陸四川電視臺和成都電視臺。
重慶高空非遺表演，聯動新華社在線直播，直播觀看總人數842萬，現場畫面被央視報道，項目IP在新聞聯播中完整露出。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
創意單元-平面組-印刷類（金）
創意單元-平面組-戶外類（金）
技藝單元-美術類（金）
創意單元-平面組-數字類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
公益單元-公益類（銀）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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立意很高，idea也很棒，視覺設計更加分！ -
是這樣，這個焦躁的時代，還愿意如此匠心的去花大量時間大量精力去雕琢一張平面海報這本身就很打動作為設計出身的我。而且項目本身背后意義也很好，值得鼓勵。 -
強關聯產品/品牌，執行力讓人嘆服。
技藝單元-美術類
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視覺沖擊滿分，以小見大的形式也讓人記憶深刻。細節刻畫與現代元素的結合讓這種反轉感加強了，不得不服。非常好的證明了視覺美學技藝帶來的商業價值！ -
美術執行十分驚艷，是極致的視覺作品。 -
很用心的執行
創意單元-平面組-數字類
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非常震撼，能在如此小的內容里做出如此宏大的舞臺。 畫面中的細節過分的考究，非常完美極致的創意執行。 -
將快手屏幕打造成一個非遺舞臺，舞臺呈現的每個細節都看得出用心，這本身也是一種匠心傳承。通過這樣的創意表達，傳承傳統文化的基礎上，也是對非遺會擁有更大舞臺的美好期許。 -
設計精妙絕倫，放大看每一個細節都值得細品
營銷單元-事件營銷類
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細節見力量，為非遺提供了很好的展示舞臺，展現形式也非常優秀。
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一組極具沖擊力的視覺，信息濃度非常密集，細節刻畫非常細膩。對比與設計師這個稱呼，這組作品的創作者，我更愿意稱謂手藝人。用作品的精雕細琢毫無保留地致敬了非遺。 -
平臺的核心價值正是為每個希望并值得被看見的人一個表現自己的舞臺，除了普通人，每一種深藏于世的古老技藝也更值得被看見和傳頌，作品充分表達了快手的公益匠心，也用令人避之不及且嘖舌的執行方式表達了創作者對匠心的追求。對于甲乙雙方，愿意在快時代，做慢工，出細活，深感敬佩。
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