快手紀(jì)錄片《我深愛的家鄉(xiāng)》，由4位00后紀(jì)實(shí)拍客聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)
每次臨近過年，家鄉(xiāng)都是逃不過的話題。每一個(gè)家鄉(xiāng)，也都值得被記錄。
在快手上，有大量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在用自己的方式介紹著自己的家鄉(xiāng)。每一個(gè)游子的家鄉(xiāng)背后，都有不為人知的精彩故事。
從2017年開始，快手曾連續(xù)兩年面向內(nèi)部員工落地「快手的500個(gè)家鄉(xiāng)」，從500位員工的家鄉(xiāng)著手，以廣告牌投放和公益活動(dòng)的方式，滿足了員工對(duì)家鄉(xiāng)的情感訴求，獲得了很大的反響。
2022年，快手重啟了“500個(gè)家鄉(xiāng)”IP，并在近日順勢(shì)推出《我深愛的家鄉(xiāng)》紀(jì)錄片。
中國(guó)幅員遼闊，在眾多網(wǎng)紅城市之外，有很多平時(shí)低調(diào)，不為人知的小城。江永、佛山、青島、梧州、安順、桐廬、瑞昌、自貢、義烏、晉江...這些城市有的是行業(yè)翹楚，有的底蘊(yùn)深厚，包含著令人震撼的力量和治愈人心的煙火氣，是名副其實(shí)的寶藏家鄉(xiāng)。
這次，快手首次選擇了與快手紀(jì)實(shí)拍客聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)紀(jì)錄片的創(chuàng)新形式，聯(lián)動(dòng)4位有優(yōu)秀創(chuàng)作能力的00后快手優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，選取10個(gè)有著獨(dú)特氣質(zhì)的家鄉(xiāng)，共同執(zhí)導(dǎo)了「我深愛的家鄉(xiāng)」系列紀(jì)錄片。
快手用戶@李娃娃
被稱為“全網(wǎng)最真實(shí)博主”的李娃娃，在快手讓數(shù)億用戶看到了凌晨四點(diǎn)的人生百態(tài)，她用最真實(shí)的鏡頭記錄著不同職業(yè)、不同年齡勞動(dòng)者的平凡生活。
在紀(jì)錄片中，當(dāng)她的鏡頭對(duì)準(zhǔn)江永、青島的時(shí)候，我們震撼于江永這個(gè)湖南省最南部的偏遠(yuǎn)小城里誕生的女性力量，也看見了浪漫洋氣的青島背后最溫情的人間煙火。
江永
青島
快手用戶@進(jìn)擊的陳同學(xué)
大二導(dǎo)演系在讀的陳同學(xué)，曾在快手連續(xù)策劃了多部聚焦于殘障人士的紀(jì)實(shí)短片，以親歷體驗(yàn)的方式讓更多人注意到這些不被關(guān)注的社會(huì)邊緣群體。通過對(duì)佛山和義烏的拍攝，他打破了人們對(duì)城市的刻板印象，挖掘了城市不為人知的魅力。讓人發(fā)現(xiàn)，原來以傳統(tǒng)武術(shù)聞名的佛山，也是現(xiàn)代制造業(yè)頂流。
佛山
義烏
原來全球最大的小商品市場(chǎng)義烏，竟然也是世界美食的天堂。
瑞昌
來到瑞昌和安順，他聚焦于小城里的普通人，記錄了平凡的力量。承包了全中國(guó)40%管道疏通工作的瑞昌人，把一份工作做成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，是努力承擔(dān)著生活重?fù)?dān)的平凡英雄。
安順
在“地?zé)o三尺平”的地理?xiàng)l件下，由無數(shù)基建人鑄就的基建奇跡，讓安順大山里的日子閃閃發(fā)光。
快手用戶@陳一明
陳一明，作為一個(gè)理想主義少年，一直在快手記錄著人間溫暖，尋找著生活里的光。在他視角下徐徐展開的梧州、桐廬，閃耀著小城的人們奮斗的光芒。
梧州
被稱為“世界人工寶石之都”的梧州，一年打磨出1000億粒寶石，默默奮斗的梧州人，打磨出了屬于自己的幸福生活。
桐廬
被稱為“中國(guó)快遞之鄉(xiāng)”的桐廬，既有媲美《富春山居圖》中的美景，也有中國(guó)速度的分秒必爭(zhēng)，桐廬人做著勤勞踏實(shí)的生意，把每一份快遞中幸福，送到全中國(guó)千萬(wàn)家。
快手用戶@Sunny
Sunny有一雙用批判式思維看世界的眼睛，在快手，她以情景短片的方式記錄著自己的成長(zhǎng)。而在Sunny鏡頭下的自貢和晉江，蘊(yùn)藏著獨(dú)特的氣質(zhì)和力量。
自貢
自貢是四川省面積最小的地級(jí)市，卻承包了全世界95%燈會(huì)，這源于自貢人幾十年如一日的工匠精神。
晉江
二十幾年間，從貧困縣發(fā)展為中國(guó)鞋服行業(yè)不可逾越的神話，晉江的逆襲靠得是“提著腦袋下海”的勇氣。
《我深愛的家鄉(xiāng)》紀(jì)錄片拍攝的寶藏城市和講述的故事，在網(wǎng)絡(luò)引起了多重?zé)嶙h，連續(xù)一周登上6次微博熱搜。
紀(jì)錄片也吸引了大量媒體和大V的關(guān)注，百余家媒體進(jìn)行跟進(jìn)，不同領(lǐng)域共4487位大V博主參與互動(dòng)，進(jìn)行了破圈式傳播。
同時(shí)，紀(jì)錄片的內(nèi)容也吸引了許多網(wǎng)友的評(píng)論和好評(píng)。
有人分享了與之有關(guān)的經(jīng)歷：
有人被紀(jì)錄片種草，將城市加入了自己的旅行清單：
有人感動(dòng)于小城里默默努力著的平凡人：
有人對(duì)這個(gè)系列的紀(jì)錄片給予高度肯定：
在快手官方與快手4位紀(jì)實(shí)拍客的聯(lián)動(dòng)下，紀(jì)錄片深入挖掘了城市中鮮為人知的另一面，記錄了極具特色的風(fēng)土人情，打破了人們對(duì)一些地域的刻板認(rèn)知。透過創(chuàng)作者的新視角，人們看到了快手用戶的創(chuàng)造力，也感受到快手真實(shí)而有溫度的人文情懷。
在《我深愛的家鄉(xiāng)》紀(jì)錄片里，“500個(gè)家鄉(xiāng)”這個(gè)IP也被賦予了新的意義，“家鄉(xiāng)”不再是少數(shù)人的私藏記憶，而是所有人共情共通的情感聯(lián)結(jié)。家鄉(xiāng)和人的關(guān)系，也不再是簡(jiǎn)單的歸途與來處，而是一方的產(chǎn)業(yè)和水土。人們身處其中，看到了不一樣的家鄉(xiāng)力量，看見了小眾的寶藏城市，被撐起中國(guó)各行各業(yè)的勤勞樂觀的普通人感動(dòng)著，眼中含有熱淚，也正因我們深愛的家鄉(xiāng)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 快手We我們工作室，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
快手曾連續(xù)兩年落地「快手的500個(gè)家鄉(xiāng)」，從員工家鄉(xiāng)著手，以“每一座家鄉(xiāng)都值得被記錄”為主題傳遞了平臺(tái)價(jià)值及品牌溫度，沉淀了較強(qiáng)較好的認(rèn)知。如今快手致力與創(chuàng)作者共建平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，在升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)的同時(shí)，將“500個(gè)家鄉(xiāng)”升級(jí)為品牌×創(chuàng)作者的營(yíng)銷長(zhǎng)線IP，將鏡頭從員工家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)作者家鄉(xiāng)——以創(chuàng)作者連結(jié)區(qū)域用戶，以真實(shí)新鮮地域特色為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為手段，展示快手平臺(tái)的多元化內(nèi)容生態(tài)以及真實(shí)生動(dòng)的煙火百態(tài)。
在【快手的500個(gè)家鄉(xiāng)】IP之下，聯(lián)動(dòng)快手有創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)用戶，以創(chuàng)作者視角和特色打造【厲害了我的家鄉(xiāng)】系列地域紀(jì)錄片，講述鮮為人知但卻蘊(yùn)含巨大能量的力量的家鄉(xiāng)故事。
【洞察與策略】
地域內(nèi)容是中國(guó)最大的IP之一，因?yàn)楹兔總€(gè)人息息相關(guān)，一直以來有著非常高的關(guān)注度和討論度。
在互聯(lián)網(wǎng)狂歡中 ，網(wǎng)紅城市存在感拉滿，但很多寶藏家鄉(xiāng)卻成了沉默的大多數(shù)。事實(shí)上，很多“小地方”都有著雄厚實(shí)力，或產(chǎn)品橫掃全球，或風(fēng)景絕美，充滿了鮮活的生命力和治愈人心的煙火氣，那里的人也同樣努力在撐起中國(guó)的騰飛。在快手上，常常能刷到這些家鄉(xiāng)的視頻，沒有虛假的濾鏡，有的是一個(gè)個(gè)鮮活的人和景。這些不被廣泛書寫的厲害家鄉(xiāng)，都值得被看見。
【創(chuàng)意闡述】
本次策劃主題為【厲害了我的家鄉(xiāng)】，以4個(gè)快手創(chuàng)作者視角，用他們的風(fēng)格挖掘有能引發(fā)家鄉(xiāng)的自豪感、中華民族自豪感、有地域反差感、驚艷感的小眾家鄉(xiāng)故事，以與快手用戶共創(chuàng)的形式，打造爆款紀(jì)錄片，內(nèi)容正向，容易引發(fā)社會(huì)廣泛討論和傳播，對(duì)快手品牌產(chǎn)生正向的認(rèn)知。
【結(jié)果與影響】
《我深愛的家鄉(xiāng)》系列紀(jì)錄片首次采取與快手紀(jì)實(shí)拍客共創(chuàng)微紀(jì)錄片的新形式，
在數(shù)據(jù)上，項(xiàng)目總體曝光14億+，總播放量8400萬(wàn)+，總互動(dòng)量190萬(wàn)+ ，相關(guān)話題沖上37個(gè)熱榜，內(nèi)容24h霸榜小紅書熱榜第一，6次在黃金時(shí)段沖上微博熱搜，兩次登上熱搜第二，通過內(nèi)容爆款有效助推創(chuàng)作者出圈，強(qiáng)化平臺(tái)創(chuàng)作者的端外認(rèn)知度；
在口碑上，4487位大V參與內(nèi)容互動(dòng)，包含官媒在內(nèi)的百余家媒體自發(fā)報(bào)道，行業(yè)號(hào)自主轉(zhuǎn)發(fā)紀(jì)錄片項(xiàng)目，素人自發(fā)好評(píng)，內(nèi)容發(fā)酵成為社會(huì)議題，持續(xù)引發(fā)熱議；
紀(jì)錄片內(nèi)容上線后引發(fā)系列話題持續(xù)發(fā)酵，紀(jì)錄片女書話題被「新周刊」主動(dòng)報(bào)道。
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
技藝單元-視頻制作類
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選題不錯(cuò)，甚至還有不少動(dòng)容的點(diǎn)，可以繼續(xù)做下去，爭(zhēng)取情感和情節(jié)轉(zhuǎn)折更加聚焦和順應(yīng) -
讓00后講解自己的家鄉(xiāng)是創(chuàng)意點(diǎn)。由00后講解到大家都不知道的家鄉(xiāng)令人感到新鮮。 -
節(jié)奏頗慢，難以引發(fā)當(dāng)代年輕人共鳴，內(nèi)容制作有點(diǎn)公式化，創(chuàng)意切入點(diǎn)還有待斟酌。
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