金領(lǐng)冠塞納牧×《跟著爸爸去露營》：讓寶寶在自然中成長
近年露營熱度攀升，其追求自然的生活方式和伊利金領(lǐng)冠塞納牧所倡導(dǎo)的“讓寶寶在自然中成長”的理念非常契合，金領(lǐng)冠塞納牧贊助抖音親子露營綜藝《跟著爸爸去露營》，不斷釋放多維度創(chuàng)意內(nèi)容，借助kol影響力，通過獎品刺激+優(yōu)質(zhì)爆梗內(nèi)容，占領(lǐng)用戶心智，實現(xiàn)有機奶粉產(chǎn)品與露營場景強綁定，借助露營話題熱度擴散，影響泛親子人群，擴大聲量。
一、綁定露營場景，借勢明星流量，推出蘇醒王櫟鑫“搶活“梗創(chuàng)意視頻
結(jié)合明星嘉賓在《跟著爸爸去露營》中主理人的標簽，打造綜藝衍生廣告。延續(xù)綜藝劇情，拍攝蘇醒王櫟鑫“搶活“梗創(chuàng)意視頻，視頻中，金領(lǐng)冠塞納牧以金主爸爸的身份出現(xiàn)，二人以比拼塞納牧知識點搶答的方式爭奪露營主理人，巧妙植入產(chǎn)品賣點，強調(diào)塞納牧是寶寶露營必備品，將產(chǎn)品和露營場景做強勢綁定， IP借勢+明星流量加持+創(chuàng)意，內(nèi)容、流量、話題巧妙借勢，吸引綜藝人群關(guān)注，助推品牌話題熱搜霸榜，實現(xiàn)聲量引爆。
二、深度借勢綜藝結(jié)合權(quán)益，捆綁營銷，最大化將綜藝流量轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品聲量
結(jié)合抖音綜藝《跟著爸爸去露營》冠名權(quán)益，進行深度植入內(nèi)容擴散，強化產(chǎn)品口碑，綜藝播出期與綜藝藍V及時互動，吸引綜藝粉群關(guān)注，導(dǎo)流至品牌官微。結(jié)合明星爆梗選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容復(fù)傳，打造粉絲交互活動，設(shè)置有獎互動，零投入、高產(chǎn)出，有效將綜藝粉、藝人粉轉(zhuǎn)化成品牌粉絲，破圈輻射泛娛樂人群。
三、邀請嘉賓萌寶結(jié)合綜藝劇情種草產(chǎn)品，借綜藝流量實現(xiàn)傳播效果翻倍
提前采買綜藝嘉賓資源，綜藝熱度期獲得更高熱度。聯(lián)動綜藝嘉賓kol@小堂堂 @教體育的雷老師，要求kol結(jié)合綜藝梗輸出內(nèi)容，收割綜藝粉絲關(guān)注，同時精品內(nèi)容影響泛親子人群。
@小堂堂
@教體育的雷老師
通過本輪傳播，將品牌與產(chǎn)品與高品質(zhì)露營產(chǎn)品進行深度鏈接，明星、平臺、KOL三重流量加持，拉動品牌曝光。深度借勢綜藝，結(jié)合傳播權(quán)益捆綁營銷，最大化將綜藝流量轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品聲量，提升品牌認知。圍繞露營場景種草，圍繞露營打造專業(yè)內(nèi)容，深化品牌露營標簽，強化金領(lǐng)冠塞納牧頂配有機的利益點，傳遞“突破傳統(tǒng)有機 三重天然保護”的品牌主張，強化產(chǎn)品口碑。蘇醒、王櫟鑫“搶活”梗創(chuàng)意視頻，視頻播放破千萬，相關(guān)熱搜話題#蘇醒王櫟鑫帶娃露營#閱讀突破1.4億，覆蓋母嬰人群，破圈觸達明星粉群、泛娛樂人群。《跟著爸爸去露營》的育兒理念與露營場景體現(xiàn)的自然屬性，與塞納牧品牌契合度高，并結(jié)合抖音平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)聲量引爆。
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【背景與目標】
1、2021年至今，新生兒數(shù)量持續(xù)下降，嬰配粉需求承壓，加之越來越多品牌入局有機奶粉賽道，競爭加劇，導(dǎo)致市場增速放緩。塞納牧增速放緩，急需尋找新的增長點。2022年以來，常態(tài)化疫情使得露營成為戶外活動為數(shù)不多的選擇，露營熱潮由此掀起。疫情過后，露營這種休閑社交方式仍然頗受居民青睞，可見露營不是“旅游平替”，也并非疫情防控下的“限定網(wǎng)紅”，而是一個滿足人們戶外需求的新興休閑場景，隨著露營成為越來越多民眾的日常戶外休閑之選，露營行業(yè)市場空間將依舊廣闊，露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模和帶動市場規(guī)模均呈現(xiàn)上升態(tài)勢。
2、露營這種追求自然的生活方式和塞納牧所倡導(dǎo)的“讓寶寶在自然中成長”的理念非常契合，在此背景下品牌將有機奶粉產(chǎn)品與露營強勢關(guān)聯(lián)，借助露營話題熱度擴散，影響泛親子人群，提升聲量。金領(lǐng)冠塞納牧贊助抖音親子露營綜藝《跟著爸爸去露營》，并同步打造“跟著塞納牧去露營”消費者活動，不斷釋放多維度創(chuàng)意內(nèi)容，并借kol影響力，通過獎品刺激+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引，實現(xiàn)用戶心智占領(lǐng)，露營場景強綁定，實現(xiàn)強勢曝光。
【洞察與策略】
強綁定品牌首次綜藝冠名權(quán)益，將品牌產(chǎn)品與高品質(zhì)露營進行深度鏈接，明星、平臺、KOL三重流量加持，拉動品牌曝光。深度借勢綜藝，結(jié)合傳播權(quán)益捆綁營銷，最大化將綜藝流量轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品聲量，提升品牌認知。圍繞露營場景種草，圍繞露營打造專業(yè)內(nèi)容，深化品牌露營標簽，強化金領(lǐng)冠塞納牧頂配有機的利益點，傳遞“突破傳統(tǒng)有機 三重天然保護”的品牌主張，強化產(chǎn)品口碑。
品牌層面，打造親子露營專業(yè)化標簽：
持續(xù)圍繞露營打造創(chuàng)意內(nèi)容，深化品牌露營標簽，提升品牌認知；
產(chǎn)品層面，實現(xiàn)綜藝露營流量化：
深度借勢綜藝結(jié)合權(quán)益捆綁營銷最大化將綜藝流量轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品聲量。
【創(chuàng)意闡述】
綁定露營場景，借勢明星流量，推出蘇醒王櫟鑫“搶活“梗創(chuàng)意視頻
①明星特質(zhì)
蘇醒王櫟鑫再就業(yè)男團身份火爆全網(wǎng)，二人將掙錢相關(guān)的工作以接地氣的“來活、接活、搶活”等方式表達，真實不做作的狀態(tài)受到大批粉絲追捧，由此提煉創(chuàng)意方向：搶活。
②綜藝人設(shè)
利用《跟著爸爸去露營》中蘇醒王櫟鑫主理人的人設(shè)演繹，最大程度弱化廣告形式，提煉創(chuàng)意方向：露營主理人。
③品牌合理植入
結(jié)合露營場景，將金領(lǐng)冠塞納牧品牌與廣告片劇情融合，在片中賦予品牌角色，產(chǎn)品利益點以劇情出現(xiàn)，才能不突兀，提煉創(chuàng)意方向：金領(lǐng)冠塞納牧作為金主出現(xiàn)。
搶活+露營主理人+金領(lǐng)冠塞納牧作為金主出現(xiàn)→視頻核心創(chuàng)意：跟著塞納牧去露營 主理人招募
1、塞納牧以金主爸爸身份招聘露營主理人，延續(xù)綜藝劇情的同時實現(xiàn)品牌合理植入；
2、蘇醒和王櫟鑫以再就業(yè)男團+明星奶爸人設(shè)，在片中上演搶活大戲，延續(xù)明星特質(zhì)；
3、蘇醒和王櫟鑫為“搶活”分別夸獎塞納牧，軟性釋放塞納牧產(chǎn)品利益點。
【結(jié)果與影響】
1、充分借勢綜藝明星流量，圍繞《跟著爸爸去露營》綜藝節(jié)目內(nèi)的蘇醒、王櫟鑫打造“搶活”梗創(chuàng)意視頻，視頻播放破千萬，相關(guān)熱搜話題#蘇醒王櫟鑫帶娃露營#閱讀突破1.4億，覆蓋母嬰人群，破圈觸達明星粉群、泛娛樂人群。
2、綜藝《跟著爸爸去露營》的育兒理念與露營場景體現(xiàn)的自然屬性，與塞納牧品牌契合度高，并結(jié)合抖音平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)聲量引爆。
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