伊刻活泉：一擰一泡，即刻遁入新鮮之境
顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品，需要一條顛覆傳統(tǒng)的TVC
茶飲賽道正贏來(lái)新變革，年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)貨架茶飲的便利，對(duì)新鮮和口味有著更高要求。
伊刻活泉洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者心智，推出國(guó)內(nèi)首款旋蓋式現(xiàn)泡茶，用茶水分離這一鎖鮮技術(shù)，突破了傳統(tǒng)茶飲料貨架期風(fēng)味流失或添加保鮮劑的局限，讓消費(fèi)者能隨時(shí)隨地享受現(xiàn)喝現(xiàn)泡，顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)。
但如何在一條時(shí)長(zhǎng)有限的常規(guī)TVC中、在有限的執(zhí)行時(shí)間里出彩，如何在消費(fèi)者碎片化的注意力中，迅速且鮮明地溝通清楚核心賣(mài)點(diǎn)與差異點(diǎn)——新鮮就要現(xiàn)泡，成為本次TVC創(chuàng)意的核心挑戰(zhàn)點(diǎn)。
創(chuàng)意回歸產(chǎn)品內(nèi)核，回歸用戶體驗(yàn)
我們知道，創(chuàng)意來(lái)自于產(chǎn)品本身，更要結(jié)合消費(fèi)者的需求和心理，而伊刻活泉現(xiàn)泡茶最大的產(chǎn)品屬性、給消費(fèi)者帶來(lái)的最特色產(chǎn)品體驗(yàn)是——新鮮。
于是，我們用“新鮮”貫穿整條TVC，在“新鮮”里重新尋找答案——為什么茶葉的新鮮體驗(yàn)，就一定要拘泥于茶園中？消費(fèi)者是不是已經(jīng)看膩了喝一口茶，人物就置身茶園的俗套劇情？
我們有了一個(gè)新的念頭：將茶葉與茉莉花帶來(lái)的新鮮，借由產(chǎn)品，從茶園帶到生活場(chǎng)景中，并對(duì)環(huán)境產(chǎn)生劇烈的改變。這便是《遁入新鮮之境》的創(chuàng)意由來(lái)。
女主人公在街頭不經(jīng)意擰開(kāi)瓶蓋，瞬間遁入茉莉茶園，她在假想的東方茶飲空間中與現(xiàn)泡茶的“真面目”相遇，喝到茶師現(xiàn)泡新鮮好茶。
當(dāng)女主從虛擬空間回到現(xiàn)實(shí)街頭，她發(fā)現(xiàn)身邊世界也因她擰開(kāi)瓶蓋的這一行為，瞬間變成新鮮的茉莉花海。
同時(shí)，我們改編了每個(gè)國(guó)人都耳熟能詳?shù)拿盾岳蚧ā罚?strong>運(yùn)用funk的風(fēng)格將其重新演繹，賦予全片歡愉的律動(dòng)。當(dāng)嘈雜的街道上響起熟悉又陌生的音樂(lè)，伴隨著一連串的新鮮律動(dòng)與畫(huà)面交疊，通過(guò)以假亂真的后期特效，將最直觀的新鮮-茶葉與茉莉花-在實(shí)景街道中漫天飛舞，主角在這個(gè)環(huán)境中也被花瓣包圍，并開(kāi)始不可思議地在空中飛舞。
層層空間變幻中，將產(chǎn)品帶來(lái)的新鮮口感、新鮮模式、新鮮體驗(yàn)十倍數(shù)十倍的放大，呈現(xiàn)在受眾面前，從而加深“新鮮現(xiàn)泡”好茶所帶來(lái)的新鮮體驗(yàn)。
花作為體現(xiàn)新鮮之境的一種重要的視覺(jué)符號(hào)，布景時(shí)，我們耗時(shí)數(shù)天將整條街道藝術(shù)性地布滿茉莉花。
設(shè)計(jì)鏡頭時(shí)我們利用框架、前景，將鮮花錯(cuò)落在前景引導(dǎo)人們的視覺(jué)，使得畫(huà)面中花朵的量感在觀感上大大提升。此外，街頭上看似隨機(jī)的人群其實(shí)有著精心的安排。每一個(gè)人物的身份、造型和路線都有設(shè)計(jì)。
全片最重要的，當(dāng)然也是最難實(shí)現(xiàn)的是女主上天入地，反重力行走的表演。在開(kāi)拍前，我們專(zhuān)門(mén)為女主安排了特訓(xùn)，幫助她獲得體能和核心力量的提升，并提前適應(yīng)了威亞上做動(dòng)作的初步感受。
所以拍攝現(xiàn)場(chǎng)，演員可以挑戰(zhàn)威亞極限，在充斥茉莉花的街頭飛檐走壁。（也挑戰(zhàn)了我們攝影師的威亞能力）
TVC的最后，我們?yōu)橐量袒钊F(xiàn)泡茶的另一個(gè)烏龍茶口味，設(shè)置了回馬槍?zhuān)?/strong>不知這次當(dāng)女主擰開(kāi)瓶蓋，會(huì)發(fā)生什么呢？你也來(lái)試試？
三套創(chuàng)意平面——豎版復(fù)古高級(jí)VS橫板新鮮活力，滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景。
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