伊刻活泉：一擰一泡，即刻遁入新鮮之境
顛覆傳統的產品，需要一條顛覆傳統的TVC
茶飲賽道正贏來新變革，年輕一代消費者已經不僅僅滿足于傳統貨架茶飲的便利，對新鮮和口味有著更高要求。
伊刻活泉洞察市場和消費者心智，推出國內首款旋蓋式現泡茶，用茶水分離這一鎖鮮技術，突破了傳統茶飲料貨架期風味流失或添加保鮮劑的局限，讓消費者能隨時隨地享受現喝現泡，顛覆了行業的傳統。
但如何在一條時長有限的常規TVC中、在有限的執行時間里出彩，如何在消費者碎片化的注意力中，迅速且鮮明地溝通清楚核心賣點與差異點——新鮮就要現泡，成為本次TVC創意的核心挑戰點。
創意回歸產品內核，回歸用戶體驗
我們知道，創意來自于產品本身，更要結合消費者的需求和心理，而伊刻活泉現泡茶最大的產品屬性、給消費者帶來的最特色產品體驗是——新鮮。
于是，我們用“新鮮”貫穿整條TVC，在“新鮮”里重新尋找答案——為什么茶葉的新鮮體驗，就一定要拘泥于茶園中？消費者是不是已經看膩了喝一口茶，人物就置身茶園的俗套劇情？
我們有了一個新的念頭：將茶葉與茉莉花帶來的新鮮，借由產品，從茶園帶到生活場景中，并對環境產生劇烈的改變。這便是《遁入新鮮之境》的創意由來。
女主人公在街頭不經意擰開瓶蓋，瞬間遁入茉莉茶園，她在假想的東方茶飲空間中與現泡茶的“真面目”相遇，喝到茶師現泡新鮮好茶。
當女主從虛擬空間回到現實街頭，她發現身邊世界也因她擰開瓶蓋的這一行為，瞬間變成新鮮的茉莉花海。
同時，我們改編了每個國人都耳熟能詳的名曲《茉莉花》，運用funk的風格將其重新演繹，賦予全片歡愉的律動。當嘈雜的街道上響起熟悉又陌生的音樂，伴隨著一連串的新鮮律動與畫面交疊，通過以假亂真的后期特效，將最直觀的新鮮-茶葉與茉莉花-在實景街道中漫天飛舞，主角在這個環境中也被花瓣包圍，并開始不可思議地在空中飛舞。
層層空間變幻中，將產品帶來的新鮮口感、新鮮模式、新鮮體驗十倍數十倍的放大，呈現在受眾面前，從而加深“新鮮現泡”好茶所帶來的新鮮體驗。
花作為體現新鮮之境的一種重要的視覺符號，布景時，我們耗時數天將整條街道藝術性地布滿茉莉花。
設計鏡頭時我們利用框架、前景，將鮮花錯落在前景引導人們的視覺，使得畫面中花朵的量感在觀感上大大提升。此外，街頭上看似隨機的人群其實有著精心的安排。每一個人物的身份、造型和路線都有設計。
全片最重要的，當然也是最難實現的是女主上天入地，反重力行走的表演。在開拍前，我們專門為女主安排了特訓，幫助她獲得體能和核心力量的提升，并提前適應了威亞上做動作的初步感受。
所以拍攝現場，演員可以挑戰威亞極限，在充斥茉莉花的街頭飛檐走壁。（也挑戰了我們攝影師的威亞能力）
TVC的最后，我們為伊刻活泉現泡茶的另一個烏龍茶口味，設置了回馬槍，不知這次當女主擰開瓶蓋，會發生什么呢？你也來試試？
三套創意平面——豎版復古高級VS橫板新鮮活力，滿足不同應用場景。
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