合生元攜手《乘風(fēng)2023》，激活母嬰健康市場營銷價值新潛力

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舉報 2023-05

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2023浪潮再起，連續(xù)3年全網(wǎng)頂流綜藝——《乘風(fēng)2023》正式開播，不僅微博等全網(wǎng)平臺熱搜登頂，還第一時間引發(fā)了全民關(guān)注和點贊熱潮。此次《乘風(fēng)2023》傳遞著“從女性自我價值實現(xiàn)到為社會、他人價值實現(xiàn)飛躍”的核心思想主題。而這一積極的新時代價值觀，不僅呼吁了全社會突破自我、健康向上的正向價值，也體現(xiàn)在《乘風(fēng)2023》官方合作伙伴——合生元的品牌理念之中。合生元品牌代言人陳嘉樺Ella在節(jié)目中閃耀亮相，共同開啟一場母嬰健康新旅程。

萬眾期待震撼開播，合生元與品牌代言人驚艷演繹

從《乘風(fēng)破浪1》的“三十而驪”自信登場開始，巾幗她力量的節(jié)目態(tài)度，早已影響了一批又一批的群體，此次《乘風(fēng)2023》同樣集結(jié)了來自多個領(lǐng)域的優(yōu)秀女性，更在舞臺上演繹出了當(dāng)今時代的女性力量，這與合生元“激發(fā)內(nèi)在保護力”的品牌定位不謀而合。

首度出鏡《乘風(fēng)2023》的合生元品牌代言人陳嘉樺 Ella，不僅是歌手、演員、主持人、華語女子演唱團體S.H.E成員之一，她還有另一重身份：寶媽。在全新出發(fā)的《乘風(fēng)2023》里，陳嘉樺出色的唱跳實力和強悍的舞臺表現(xiàn)力征服了全場觀眾。在她的音樂、舞臺表現(xiàn)之中蘊藏著超強感染力，獨立、自信自強不僅是她曲風(fēng)的特色，也是她作為寶媽對待生活的態(tài)度之一。陳嘉樺既享受當(dāng)媽媽，同時也有自己熱愛的工作。她以自信自強的態(tài)度詮釋著新時代“她力量”，引發(fā)千萬寶媽粉絲們生活獨立、自信自強的強烈共鳴。

此外，她還介紹了合生元旗下兩大明星產(chǎn)品“合生元派星奶粉”與“合生元益生菌”，跟大家分享育兒經(jīng)驗。合生元派星奶粉蘊含6倍¹乳橋蛋白LPN，比乳鐵蛋白珍稀4倍²，能激發(fā)寶寶內(nèi)在保護力。合生元益生菌能呵護寶寶嬌嫩腸胃，更含有腸道原生菌組合，獲得了法國、加拿大、西班牙、塞爾維亞等多個國家的嬰幼兒臨床驗證。

合生元作為健合集團旗下高端嬰幼兒與健康品牌，一直致力于守護母嬰健康。可以期待，秉承健合集團Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營理念，合生元結(jié)合《乘風(fēng)2023》這股熱潮，傳遞突破自我、健康向上的正向價值，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以及與消費者溝通方式，整合全渠道營銷，推動母嬰健康事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

¹6倍：合生元派星奶粉中的乳橋蛋白LPN（即乳源OPN）的含量約為文獻報道的嬰兒配方奶粉中LPN含量的6倍以上（Schack et al., 2009）
²4倍：基于成熟牛乳中OPN和乳鐵蛋白的含量計算。參考文獻: L. Schack, et al, 2009; 蔭士安，201

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【背景與目標(biāo)】

從《乘風(fēng)破浪1》的“三十而驪”自信登場開始，巾幗她力量的節(jié)目態(tài)度，早已影響了一批又一批的群體，此次《乘風(fēng)2023》同樣集結(jié)了來自多個領(lǐng)域的優(yōu)秀女性，傳遞著“從女性自我價值實現(xiàn)到為社會、他人價值實現(xiàn)飛躍”的核心思想主題，更在舞臺上演繹出了當(dāng)今時代的女性力量，這與合生元“激發(fā)內(nèi)在保護力”的品牌定位不謀而合。
節(jié)目中的許多藝人都擁有媽媽和藝人的雙重身份，合生元作為母嬰品牌近些年來更傾向關(guān)注寶媽們的需求，與節(jié)目的契合程度較高。此外，《乘風(fēng)2023》邀請眾多藝人多為80后90后的青春回憶，與現(xiàn)在的寶爸寶媽人群相重合，擁有合生元大量的潛在消費者。合生元希望借助《乘風(fēng)2023》擴大品牌曝光，提高品牌聲量，通過節(jié)目宣傳有效觸達寶爸寶媽人群，助力產(chǎn)品種草。

【洞察與策略】

1、簽約優(yōu)質(zhì)藝人，借助代言人的影響力和感染力，擴大合生元的品牌影響力。
2、創(chuàng)新植入思路，不斷深化合生元派星“6倍乳橋蛋白LPN”賣點。
3、品效協(xié)同，節(jié)目熱度和電商營銷節(jié)點相結(jié)合，開展雙重傳播活動，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

【創(chuàng)意闡述】

1、簽約乘風(fēng)年度總冠軍Ella為品牌代言人
Ella不僅是歌手、演員、主持人、華語女子演唱團體S.H.E成員之一，她還有另一重身份：寶媽。在全新出發(fā)的《乘風(fēng)2023》里，陳嘉樺出色的唱跳實力和強悍的舞臺表現(xiàn)力征服了全場觀眾。在她的音樂、舞臺表現(xiàn)之中蘊藏著超強感染力，獨立、自信自強不僅是她曲風(fēng)的特色，也是她作為寶媽對待生活的態(tài)度之一。陳嘉樺既享受當(dāng)媽媽，同時也有自己熱愛的工作。她以自信自強的態(tài)度詮釋著新時代“她力量”，引發(fā)千萬寶媽粉絲們生活獨立、自信自強的強烈共鳴。
2、整季植入以連續(xù)劇式的劇情貫穿
合生元在《乘風(fēng)2023》整季節(jié)目中的深度植入和三個產(chǎn)品交互選擇連續(xù)劇式的劇情貫穿，以陳意涵和品牌代言人Ella的“6倍舞”和合生元派星“6倍乳橋蛋白LPN”為線索，完美融合藝人和媽媽的雙重身份，故事情節(jié)發(fā)展層層推進，配合大型物料和花字包裝，搶占觀眾注意力，不斷深化合生元派星“6倍”特點在觀眾心中的記憶。
3、品效協(xié)同，核心資源釋放匹配618大促等重要營銷節(jié)點
合生元產(chǎn)品植入在節(jié)目中上線的時間節(jié)點覆蓋電商平臺618大促、七月天貓歡聚日等多個重要節(jié)點，將節(jié)目熱度和電商營銷節(jié)點相結(jié)合，開展雙重傳播活動，不僅擴大了品牌的電商搜索量，更是聯(lián)動電商站內(nèi)資源進行IP聯(lián)合共創(chuàng)，大大提升了流量轉(zhuǎn)化效率。

【結(jié)果與影響】

1、全場景攻占，多維融入刷屏全網(wǎng)
合生元在節(jié)目中持續(xù)高頻出現(xiàn)，花字、空境、產(chǎn)品擺放實現(xiàn)全場景攻占，獨特的物料設(shè)計更是讓合生元在眾多合作客戶中脫穎而出。產(chǎn)品與超多姐姐同框亮相，更與代言人Ella實現(xiàn)強關(guān)聯(lián)，#Ella放狠話666#登上熱搜，話題閱讀量破億。合生元在微博上與Ella互動頻繁，并邀請Ella做客合生元直播間及線下活動，瘋狂收割目標(biāo)人群，母嬰TA濃度高達80％。
2、獨創(chuàng)6倍搓奶舞，網(wǎng)友直呼廣告有意思
節(jié)目中合生元將藝人和產(chǎn)品通過獨創(chuàng)的“6倍舞”深度結(jié)合，強化6倍乳橋蛋白LPN獨家記憶點。合生元在整季節(jié)目中的各項權(quán)益都在貫穿“6倍”的記憶點，三個產(chǎn)品交互在劇情方面圍繞“6倍舞”逐漸推進，搭配各種物料強化產(chǎn)品特有的“6倍乳橋蛋白”在觀眾心中的印象。網(wǎng)友直呼“廣告也有故事線”“這個廣告我看完了”“廣告我也覺得好看”“Ella跟意涵的廣告很好，特別拉回來再看一遍”。
3、品牌破圈吸粉，聲量口碑雙贏
品牌代言人Ella在植入中將自己藝人和媽媽的雙重身份結(jié)合，實現(xiàn)品牌的破圈傳播，不僅實現(xiàn)產(chǎn)品與藝人的雙贏，更是實現(xiàn)了品牌聲量與口碑的雙贏。合生元在傳播中關(guān)注媽媽的體驗感受，植入選擇貼近家庭日常的場景，藝人通過談?wù)摷彝ズ蛯殞氁约皼_泡奶粉等日常生活，拉近了與觀眾與消費者之間的距離。每期節(jié)目上線后，百度合生元搜索指數(shù)及品牌互動呈現(xiàn)小幅度增漲，借力打力，品牌和節(jié)目一起熱度爆表。
合生元搭配現(xiàn)象級S+綜藝的億級重磅資源加碼，更頂級、精準(zhǔn)的觸達流量、更強勢的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光，不僅能俘獲媽媽群體，更掀起全民對女性力量的關(guān)注和討論熱潮，實現(xiàn)知名度與口碑雙贏。而且，隨著節(jié)目的熱度提升并延續(xù)至618檔期，通過芒果TVC黃金廣告位展示、抖音開屏&信息流、微博大視窗等多種有效曝光組合，聯(lián)動重點客戶及全國上萬門店，以強勁品牌力賦能渠道，為營養(yǎng)健康行業(yè)的“品牌+渠道”聯(lián)合營銷提供了更多元的思考方向。