君樂寶奶粉力挺新生代，讓中國寶寶贏在主場

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舉報 2022-01

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原標題：君樂寶奶粉力挺新生代，讓主場情懷霸屏

赤忱之心，可燃冰雪之火！

這個冬天，已然掀起了萬千主場人對冰雪的熱愛，全國各地的平凡人都在屬于自己的賽場上馳騁，冬季運動的快樂屬于每一個人，普及冬季運動的事業也屬于每一個心懷赤忱之心的企業！

在此大眾情緒的撩撥下，君樂寶奶粉成為冰雪運動奶粉賽道的一桿旗幟，率先以“新生代的主場意識”為切入點，與消費者進行情感共振，從而將“肩負冰雪使命”深植于培育新生代的消費者心中。

內容力：成長是最精彩的比賽，讓中國寶寶贏在主場

君樂寶奶粉以主場東道主的身份發布《讓中國寶寶贏在主場》的官方TVC，為中國冰雪健兒加油。

不止于將視線局限于競技博弈和為冰雪健兒們搖旗吶喊，而是以一種更宏大的視角，將錨點對準了來自中國各地的新生代們，草原、戈壁、海島、城市是他們自由馳騁的天地，他們的成長就是最精彩的比賽。

整個短片以中國寶寶與大人的正能量對話為主線，貫徹全片的分割畫面，相呼應的構圖，形成流暢的動線，不同主場地貌下的中國孩子，他們因地制宜所向披靡，映像出冰雪健兒賽場上的英姿颯爽，呈現出充滿勃勃生機的新力量圖鑒！

“既然各有所長，那就一起，贏在主場”背靠廣闊的主場領域，深植于新生代的成長核心，讓中國寶寶站在冰雪運動“起跑線”，同時也賦予了這場品牌應援“以小見大”的深遠意義。

應援力：向上冰雪新生代，延續冰雪新力量

透過主場精神的隔空對話，往更深層次探究，冰雪精神究竟是什么？

君樂寶奶粉攜手人民日報新媒體，首發超燃冰雪紀錄片《向上吧，中國冰雪新力量》，以新生代“向上的超越精神”作答！

“100 不是滿分是起步；3分鐘不是休息是極限；五公里不是結束是熱身”通過真實記錄少年的成長，這些向上的冰雪新生代們，有自我懷疑的時刻，也有相互支撐的時刻，他們跟隨前輩的指引，聽到內心深處夢的回響，以冠軍品質為激勵，延續著那份超越自我的體育精神。

在優質內容力的沉淀下，君樂寶奶粉聯合微博體育發起的#為中國冰雪新力量加油#話題，隔空與中國冰雪進行了一場霸屏式應援！相關話題收獲全民關注與熱議，話題關注人次9.1億，全網播放量8000萬+，全網互動超千萬次，在百大媒體與政務號的響應下，紅旗與雪花CP也順勢推上了“頂流位”，實力破圈。每一個為中國冰雪事業添彩應援的普通人，都值得一枚金牌！

深耕力：布局線下快閃店，燃動冰雪新熱潮

在“向上成長”的情緒鼓舞下，冰雪賽事也賦予了品牌在線上線下多重渠道施展發力的空間和機會，而快閃體驗店，也成為了不少品牌的借勢新潮流。

2022年1月，君樂寶奶粉在鄭州和成都雙城亮相，為萌娃們開啟了一場“站在主場的限時快閃冰雪運動會”。讓寶寶們體驗主場冰雪之旅，燃動冰雪新熱潮。快閃店內開設四大主題打卡區「扭蛋機」、「運動印象轟趴館」、「歡樂雪趴」、「樂寶小勇士」，匯集知識科普和競技互動，讓寶寶們沉浸式體驗冰雪運動趣味，同時培養寶寶在運動感知上的關鍵點——以“動”培養冰雪運動興趣，以“靜”傳遞冰雪文化。

君樂寶奶粉延續新生力量，力挺每一份成長，深耕TA群體的消費習慣和興趣趨向，提升消費者的好感度，也進一步促進了品牌私域流量的沉淀。

鏈接力：熱點話題登榜，助推新生實力

體育賽事本就聚焦大眾關注，一舉一動都能引發廣泛的社會輿論，在偶然性之下，品牌適當抓住了機會點，見證了君樂寶快閃現場，沉迷冰雪運動的寶寶被冰雪運動教練選中的新聞趣事。

#教練意外撿到冬奧好苗子#話題登榜微博要聞和鄭州同城，提升了品牌曝光度，引起了較大的聲量，眾多藍V新聞媒體自發轉載，跟進報道。

隨后，品牌帶#讓中國寶寶贏在主場#、#為中國冰雪新力量加油#雙話題入場，持續推高熱度，用高端品質助推新生實力，幫助媽媽發現寶寶的潛質，延續冰雪的傳承。

除此之外，君樂寶奶粉還推出了手機H5互動小游戲“雪花主場秀”，讓消費者在足不出戶的情況下，也能動動手指，體驗一把冰雪健兒的颯爽風姿。

產品力：以冠軍實力，助力新生代閃耀賽場

2021年12月，君樂寶奶粉與中國冰雪大會達成戰略合作，成為中國冰雪官方乳制品合作伙伴，共同響應“帶動三億人參與冰雪運動”號召，傳播冰雪文化，為全民冰雪運動貢獻力量。始終關注中國體育事業的發展，君樂寶奶粉也一直堅定不移地走在為中國體育事業助力，弘揚體育精神的道路上。

君樂寶優萃奶粉，以“哺育新生代”的身份，迅速拉近了用戶的情感距離，將產品力植入到用戶心智中去，并在內容、運營、投放、促銷等方面齊發力，借助微博、微信等平臺，快速的贏得用戶好感。這些背后，離不開產品冠軍實力的加持。

2020年，君樂寶奶粉以“破局者”身份突破有機奶粉市場，正式推出新一代配方有機奶粉——君樂寶優萃有機奶粉，真正實現新鮮有機牛乳一次成粉，保留更多有機活性營養，并創新性地采用適度水解蛋白和雙益生菌，呵護寶寶腸胃。用有機配方與優萃品質助力中國新生代茁壯成長，用冠軍實力呵護新一代的冠軍閃耀賽場。“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的品牌使命，也會在未來更多的體育盛會中，被國人見證！