臻唯愛羊奶粉：以沉浸式虛擬場景，詮釋產品科技含量
原標題：品牌發布會直播同時登臨3個熱搜前10，看此奶粉企業沉浸式科技體驗
隨著母嬰圈層日漸精細化、高品質的消費需求，羊奶粉近年來成為嬰幼兒配方奶粉增長最快的細分品類之一。
君樂寶品牌推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，以高配全營養配方入局羊奶粉賽道，打造羊奶粉品類高地，引領超高端奶粉市場進階。對于這款期待已久的產品上市，意合眾創聯合君樂寶，召開“要做就做領頭羊”主題新品發布會。
并以線上虛擬發布會為核心展開傳播，達到曝光、互動雙高的效果，將君樂寶國貨奶粉“領頭羊”的品牌形象植入消費者心智。
一、產品硬實力破局
沉浸式虛擬場景詮釋產品科技含量
君樂寶作為國產奶粉領軍品牌，本次首次推出的臻唯愛羊奶粉憑借頂配全營養配方和世界級品質入局。羊奶粉品類的突破，背后是君樂寶科研創新的力量，如何在發布會上詮釋產品的科技力，是我們思考的問題。
隨著“云端”、“虛擬”等相關概念逐步融入我們的生活，疫情下，我們為君樂寶首次推出虛擬發布會，以沉浸式虛擬場景的形式詮釋產品科技感，為消費者打造更可感知的品牌形象。
本次新品上市發布會遇到最大的挑戰是，在極短周期內我們需要產出完整的創意和大量的傳播物料內容，并進行虛擬發布會的搭建和錄制。最終以整體KPI超額達成的成績完成了項目。
借助發布會勢能再次印證產品的專業度，這些背后離不開產品“爭做領頭羊”的強大硬實力，在各大業內專家背書的加持下，進一步提升大眾對產品科技含量的認知度，成為消費者值得信賴的好奶粉。
二、圈層滲透
行業領頭羊齊發聲，提升新品聲量
“領頭羊”作為本次主題，我們為君樂寶選取的“行業領頭羊”橫跨不同圈層，通過對各圈層的滲透提升新品聲量。在發布會預熱期間，我們用“真羊”向行業“領頭羊”們送去邀請函，“羊+藝人”的奇妙碰撞，創意形式拉滿，同時也為發布會提前鋪排聲量！
內娛初代女團領頭羊Twins、微博上最會玩奶爸領頭羊@愛旅行的奶爸Kim、運動圈短道速滑領頭羊@韓天宇，三位“領頭羊”齊發聲，一起詮釋領頭羊精神，一起見證領頭羊的誕生！
三、情懷營銷
沉浸式虛擬場景詮釋產品科技含量
新品發布會現場，Twins身著白色羊裝，合體壓軸演唱兩首經典歌曲，一波“回憶殺”，吸引眾多粉絲圍觀刷屏，瞬間引爆發布會直播間。
Twins作為內娛初代女團，在業內有著“領頭羊”精神，她們陪著一代人長大，從懵懂的青春時期逐漸步入了成年階段，粉絲受眾高度契合品牌的TA人群，加上近期參與《乘風破浪的姐姐》第三季的綜藝熱度加持，成為發布會引爆流量破圈的抓手。出道21年來，始終堅持最初熱愛的她們，與君樂寶始終堅守“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的品牌理念不謀而合。
作為突破國外奶粉市場壟斷局面的國貨品牌君樂寶，不斷升級“國貨”品質，以家國情懷共情消費者，粉絲追星同時也能夠支持品牌，將偶像好感度轉化為品牌美譽度。在明星效應的加持下，君樂寶本次新品發布會實現了曝光互動雙贏的局面。
Twins團體為發布會帶來了強大的后勁勢能。發布會結束后，圍繞發布會的多維度二創素材花式釋出，全平臺累計溢出數百篇“自來水”內容，微博陣地Twins經紀人及粉絲團齊發力引爆流量，#Twins下一站天后發行20年再合唱#成為獨家話題，斬獲微博三大熱搜榜單前列，為品牌帶來大量曝光。
四、矩陣傳播
借勢平臺勢能引流沉淀流量
在此次君樂寶新品上市的項目中，君樂寶也充分布局傳播矩陣，在各渠道的流量場中開辟出了增加新品聲量的新空間。
全平臺官方矩陣預熱，各大藍V矩陣聯動，加持品牌預熱博文；抖音開屏和微信朋友圈，通過投放硬廣向發布會定向引流，精準滲透購買圈層；小紅書種草、品牌pr稿占據“羊奶粉”大品類的搜索結果高位。
在雙微傳播陣地，與競品伊利金領冠、澳優-佳貝艾特的同類項目對比，君樂寶奶粉新品發布會雙微指數均大幅領先。其中，微信指數值為金領冠的 132%+、微信指數日環比提升幅度為金領冠的245%+；與同期召開新品發布會的佳貝艾特對比，君樂寶發布會微博指數最高為競品的161倍、品牌微信指數為競品的385%。
君樂寶通過傳播矩陣布局拓展營銷空間，助力發布會大事件的爆發。通過前期預熱引流，和跨平臺官方矩陣+央媒、TOP KOL賬號同步直播，第一時間全媒體實時覆蓋，新品發布會在各平臺上形成多點開花的傳播效應，收獲了曝光和互動雙高。將#君樂寶要做就做領頭羊#的品牌精神，植入消費者心智。
產品的硬實力是君樂寶能成功破圈的基礎，在藝人、專家、渠道的加持下，君樂寶本次新品上市滲透各大圈層，極大提高新品聲量。
君樂寶不斷追求科研創新，破局羊奶粉賽道，期待君樂寶繼續帶著“讓祖國下一代喝上好奶粉”的囑托，成為中國羊奶粉界的“領頭羊”！
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