君樂寶邀請全網(wǎng)寶媽，共赴一場時間成詩的浪漫

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舉報 2022-05

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愛情的反義詞是什么？是平淡，是習以為常，是忽視，是無從參與……

520，一個全世界都在傳遞浪漫氣息的節(jié)日。而奶粉就好像是浪漫終結(jié)者一樣，終結(jié)了屬于媽媽們的浪漫。

然而，被浪漫對待是每一個女生的天賦權(quán)利，即使是她做了媽媽之后。她們的生活點滴之中，其實都藏著浪漫，不止在結(jié)婚前，也在擁有孩子之后，三個人的生活里，有互相體貼的溫暖，有被堅定肯定的感動，有不經(jīng)意的在意……正是這些日常，才交織成為生活中最自然的詩篇。

在這個充滿浪漫色彩的520，君樂寶在全網(wǎng)發(fā)起“三人情詩”征集活動，邀請媽媽們共赴一場時間成詩的浪漫，將時間寫成詩，將浪漫還給媽媽。

一、浪漫懸念：一封待全網(wǎng)媽媽查收的浪漫告白

在網(wǎng)友分享的眾多細膩走心的浪漫情詩里，君樂寶選了其中三首作為對媽媽的告白，諸位可先品一品~

1歲或者100歲
愛自然都在
要記得用力表白

看著孩子看著他
心情就像開了瓶汽水
美得直冒泡

孩子學會了走路
那只傳遞父愛的手
再次牽起了愛情

這三首“三人情詩”，被加上?個大型粉色信封里，在520期間投遞到廣州、深圳、成都、西安等各大城市的戶外大屏上，等待著媽媽查收。

二、浪漫驚喜：一個專屬媽媽的浪漫打卡地

在向媽媽浪漫告白之際，在深圳coco park落地的君樂寶 520詩展也如期而來，正式揭開了浪漫盛宴，君樂寶將對媽媽的浪漫藏在這座詩展里，并打造成為媽媽們520最佳約會圣地，浪漫告白，全城見證。

君樂寶 520詩展正中間，巨大的粉色信封是給粉絲的拍照打卡地，中間印刻的520無不彰顯著這封情書的愛意，而右上角的未讀符號，似乎在等待媽媽們將它開啟，見證時間成詩的天生浪漫。

詩展現(xiàn)場除了拍照打卡區(qū)外，還有三個獨特而浪漫的花房。從秋千花房到油畫花房再到沙發(fā)花房，每個花房都是滿滿的少女心，

花束前的三人情詩，記錄著屬于一家三口的浪漫瞬間，地下的花叢中還散落著不少情書，每封情書上都是三口之家平凡但值得紀念的日常，匯聚起來就是專屬媽媽的浪漫詩集。

現(xiàn)場的產(chǎn)品區(qū)還展示了兩大一小新鮮禮，外包裝上的每句三人情詩都是浪漫的證明，打開后可以看到兩罐優(yōu)萃奶粉中間還有一個小罐裝，看上去猶如一個三口之家。

這場歷時2天的線下詩展，也吸引了很多游客前往拍照留念，并參與現(xiàn)場的打卡活動，還有不少游客選擇在詩展現(xiàn)場參與互動并打印專屬自己的照片，成為520的甜蜜紀念，獲得甜蜜浪漫。

線上，君樂寶聯(lián)動微博、小紅書、抖音頭部及腰部KOL，以趣味打卡、沉浸式體驗等形式進行多場景滲透，并以#優(yōu)萃三人情詩##兩大一小新鮮禮#進行深度傳播，總曝光量達到795萬+級別。

三、浪漫蔓延：三支演繹時間成詩的浪漫

線下限時2天的君樂寶520詩展，吸引了不少媽媽們來打卡，但也還有很多來不了的媽媽，君樂寶則將詩展中三首最美情詩故事拍成三支溫情影片，演繹專屬寶媽的浪漫，獻給所有有愛的寶媽們。

「拖鞋替我們傳遞了某種情緒，是關(guān)乎愛和在乎的情緒」

《拖鞋是個愛情暗號》視頻

「有聲是媽媽對孩子的愛，無聲是我們對媽媽的愛」

《噓-她睡著了》視頻

「小朋友都知道愛要說出來，大人呢？」

《愛要?然說出來》視頻

520當天，在君樂寶奶粉官方平臺，發(fā)布了這三支溫情短片，影片通過新世相微信的概念沉淀升華和頭部/中部微博KOL分享轉(zhuǎn)發(fā)，也激發(fā)二次的社交傳播，在整個活動期，君樂寶520三人情詩溫情短片共獲得了5534萬+的播放量。

四、站外強勢導(dǎo)流，站內(nèi)流量轉(zhuǎn)化

在轉(zhuǎn)化效果端，為品牌完成銷售閉環(huán)，通過天貓、京東站內(nèi)多頻曝光『兩大一小新鮮禮』禮盒，強勢刺激消費者的熱情。

回顧近年來的520，品牌不再局限在常規(guī)的愛情故事套路里，從「愛人」到「愛生活」、「愛事業(yè)」的視角出發(fā)都有不菲的作品，卻還是鮮有專屬媽媽的視角，講述屬于她們的浪漫。我們以創(chuàng)意維度找到君樂寶優(yōu)萃和節(jié)點的契合處，再利用線下快閃、視頻短片、線上話題互動等方式，在520邀請媽媽們共赴時間成詩的浪漫，見證時間自然優(yōu)萃的有機營養(yǎng)，通過將君樂寶和寶媽進行場景體驗鏈接，喚活消費者心智，為君樂寶618全域大促的預(yù)熱，為品牌解決生意問題。