騰訊99公益日《QQ表情我包了》：為鄉(xiāng)村小朋友送上表情包球球
視頻
一、項(xiàng)目背景
99公益來(lái)到第八年，一直倡導(dǎo)「一塊做好事」的公益理念，持續(xù)傳遞善意與愛心。
QQ作為一直致力于「樂在溝通」的社交產(chǎn)品，每天在線上，為無(wú)數(shù)人建立連接，傳遞快樂。
當(dāng)99公益遇到QQ，我們意旨打造一場(chǎng)獨(dú)具QQ特色的愛心戰(zhàn)役。
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二、項(xiàng)目策略
基于QQ用戶年輕化的背景和輕松化屬性，我們?cè)噲D找到一個(gè)，能給到青少年幫助且傳遞真實(shí)快樂的破題角度：讓愛心與快樂從手機(jī)中，真實(shí)的，傳遞到小朋友的手中。
三、創(chuàng)意
確定策略后，逐一分析羅列所有的QQ現(xiàn)有品牌資產(chǎn)，尋找一個(gè)與公益缺口的完美契合點(diǎn)。
最后我們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)廣大鄉(xiāng)村基礎(chǔ)教育中，長(zhǎng)期面臨體育用品的缺失。而體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，是學(xué)會(huì)合作精神，傳遞快樂的主要方式。
而在QQ語(yǔ)境下，聯(lián)絡(luò)感情，送出開心的方式，就是再熟悉不過的QQ黃臉表情包。
于是一個(gè)大膽的idea呼之欲出，利用QQ平臺(tái)的數(shù)字資產(chǎn)黃臉表情包為載體，與“同款造型”的球類體育用品結(jié)合，成為既有運(yùn)動(dòng)精神又活潑可愛的表情球球。
最后，創(chuàng)意確定為極具網(wǎng)感的主題——#QQ表情我包了#。
四、執(zhí)行
活動(dòng)希望傳遞出快樂運(yùn)動(dòng)的理念，所以在標(biāo)題設(shè)計(jì)上，“快樂”、“動(dòng)感”是關(guān)鍵詞。
我們選擇了QQ表情包的圖形與文字結(jié)合的形式，表情“憨笑”讓快樂情緒很直觀的傳遞出來(lái)，同時(shí)也對(duì)活動(dòng)名“QQ表情我包了”進(jìn)行點(diǎn)題。
字體設(shè)計(jì)上，筆畫使用了流暢的曲線與文字大小錯(cuò)落的排版方式，讓整體的文字結(jié)構(gòu)更加動(dòng)感。細(xì)節(jié)處理上，“表”和“我”字的點(diǎn)替換成星星的形狀，“了”字的最后一筆增加了一個(gè)“酒窩”，打破傳統(tǒng)文字書寫方式，為標(biāo)題增加靈動(dòng)感。
1、結(jié)合設(shè)計(jì)——表情球進(jìn)化論
在所有體育用品中，我們選擇了5款在國(guó)內(nèi)常見的球類，外加最近很受歡迎的飛盤。
同時(shí)挑選出9個(gè)受用戶喜愛度最高的黃臉表情進(jìn)行3D建模，再與每款球的特征相結(jié)合，最后就變成了我們的QQ黃臉表情球。
2、多媒體設(shè)計(jì)——表情包的破壁之旅
故事腳本設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)單易懂，QQ從黃臉表情包中蹦出，表情包變成了表情球，落到了小朋友的手中，最后落入小紅花的禮盒里，用戶打開禮盒，為鄉(xiāng)村的小朋友送出球。
3、場(chǎng)景設(shè)計(jì)——給球球們一個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，我們的主角表情球，是超現(xiàn)實(shí)的存在，所以在背景的場(chǎng)地設(shè)計(jì)中，我們用了微觀場(chǎng)景的表現(xiàn)形式，大球小景，讓整體畫面更加有想象力，趣味性。
這次的隱藏款，選擇了國(guó)球—乒乓球。
4、實(shí)體化設(shè)計(jì)——讓愛心落地
我們希望每位看到這個(gè)球的人，都會(huì)開心，笑是會(huì)傳染的，明亮的黃色籃球上結(jié)合了我們QQ黃臉表情包大大的笑容，這是一個(gè)自帶笑聲的籃球。
5、延展設(shè)計(jì)——把快樂傳出去
不同的媒介，有著不同的場(chǎng)景需求。基于此，選取互動(dòng)動(dòng)畫中，最具代表性的「QQ與表情互動(dòng)動(dòng)畫」為核心，針對(duì)每個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行定制化延展。
（朋友圈+閃屏投放）
（QQ Banner投放）
（QQ黃臉公益大使范丞丞）
針對(duì)特步聯(lián)名海報(bào)，采取了同樣的構(gòu)圖延展，將實(shí)拍素材，還原出動(dòng)畫中表情球球的活潑可愛。
（特步系列聯(lián)名海報(bào)）
總結(jié)
公益的意義，更多是用一個(gè)已有的資源，創(chuàng)造一個(gè)新的情感鏈接。QQ表情包在線上為大家傳遞快樂，將其變幻變形變成小朋友們手中最喜歡的球類運(yùn)動(dòng)，做到一加一大于二，讓情感一直不下線。
創(chuàng)作名單
創(chuàng)意指導(dǎo)：glenntan
美術(shù)指導(dǎo)：efu
文案指導(dǎo)：boilerxia
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - QQ，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
2022年騰訊公益99公益日，“青少年成長(zhǎng)”與“鄉(xiāng)村教育”是QQ品牌圍繞的主要公益方向。騰訊QQ是青少年為主要用戶的社交平臺(tái)，而在中國(guó)廣大鄉(xiāng)村，很多孩子也正面臨著體育用品的缺失。不同于以往公益案例。如何在99公益中，利用QQ平臺(tái)特性，給年輕用戶帶來(lái)一場(chǎng)，溫暖但不失快樂的愛心傳遞，是我們的最大挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：
首先，為鄉(xiāng)村兒童帶來(lái)實(shí)際的物資幫助和運(yùn)動(dòng)理念傳遞。
其次，拉動(dòng)QQ平臺(tái)用戶活躍度與QQ品牌好感度。
【洞察與策略】
洞察：
我們發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)廣大鄉(xiāng)村基礎(chǔ)教育中，長(zhǎng)期面臨體育用品的缺失。而體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，是學(xué)會(huì)合作精神，傳遞快樂的主要方式。
策略：
基于QQ用戶年輕化的背景和輕松化屬性，我們?cè)噲D找到一個(gè)，能給到青少年幫助且傳遞真實(shí)快樂的破題角度：讓愛心與快樂從手機(jī)中，真實(shí)的，傳遞到小朋友的手中。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意：
我們發(fā)起＃QQ表情我包了＃創(chuàng)意公益戰(zhàn)役。
利用QQ平臺(tái)上最受年輕用戶喜愛的數(shù)字資產(chǎn)一QQ黃臉表情包為載體，將其3D立體化變形，成為既有運(yùn)動(dòng)精神又活潑可愛的“表情球球”。
最后，創(chuàng)意確定為極具網(wǎng)感的主題——#QQ表情我包了#。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)全網(wǎng)傳播 ：
1.曝光PV為10.29億；
2.活動(dòng)H5點(diǎn)擊PV788萬(wàn);
3.公益小紅花任務(wù)總曝光PV1.99億;
4.小紅花任務(wù)完成總量為770.78萬(wàn)。
受益統(tǒng)計(jì)：
1.捐贈(zèng)體育用品共31,200件;
2.覆蓋學(xué)校200所;
3.受益鄉(xiāng)村學(xué)生約155,000人。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
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