國家地理×張鈞甯：世界地球日，我們都是環保生活家
久在樊籠里，復得返自然。
2023的春天是一個重返自然的春天。
在這個春天，我們也迎來一個重新出發的地球日，也是全球第54個地球日。
如何鼓舞中國讀者打開身心走向自然
與地球一起循環新生？
我們為國家地理量身定制了「綠動循環 感知新生」的地球日公益主題。
在上海中央的城市綠地——世紀公園舉辦了一場全天候的「循環生活節」，致力于保護地球生態、守護自然循環、與激勵每個人心中的探險之夢。
第一步：明星助陣 線上提出倡議
我們邀請張鈞甯作為本次地球日活動的發起者，拍攝了一支代表循環生活態度的公益視頻，號召大家用自己的行動，腳踏實地地讓地球變得更好。
第二步：全民參與 線下健康開跑
我們提前開始線上招募，將跑者分為7.6公里的成人組與3.8公里的親子組。數百組家庭于地球日當天齊聚世紀公園，與全球的在線跑者一起，接力跑完地球一圈即40,076公里。在這個遲來的春天，一起用腳步丈量地球。
第三步：品牌聯動 共創循環生活
在持續一整天的「循環生活節」上，國家地理與天貓、可口可樂、星巴克、薇諾娜、Therabody等品牌聯動，設計了一系列精彩體驗。例如環保講堂與手工植作課，小朋友們紛紛發揮創意，動動手指變廢為寶。
閑下來循環市集，零成本以物換物，讓舊物循環，讓閑置新生
落日瑜伽課，鼓勵更多年輕人放松身心，與地球共同呼吸
第四步：全網熱議 實現公益號召
活動當天，總人流量達2.1萬，話題累計曝光9,600萬。
張鈞甯視頻登上微博自然熱搜，同時，與天貓合作，加入#天貓超級體驗#和#一起貓在外面#等站內熱搜話題，吸引了優酷、西瓜視頻、騰訊視頻、海南衛視、愛奇藝、新民晚報等各大媒體共同關注。
不同于往年的呼吁與提醒，疫情后的身心更需要來自大自然的這一份邀請，幫助人們重新建立對生活的信心和希望，鼓動人們重建身心健康，積極面對未來，與地球一起循環新生。
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【背景與目標】
公益背景：
"久在樊籠里，復得返自然。"
2023是疫情后的第一個春天，我們的身心都迫切渴望重歸自然，去感受久違的地球脈動。當全人類經歷了集體挑戰，我們學會更加珍愛生命、敬畏自然，是時候讓我們的目光繼續回到地球身上，回到聯合國2030可持續發展目標，在世界地球日發出我們的綠色號召。
目標：
擁有百年自然探索歷史的品牌「國家地理National Geographic」在每一個與地球息息相關的節日，都會通過不同的公益倡導，鼓勵更多人加入到保護地球的隊伍中去。2023年世界地球日，國家地理繼續通過傳播綠色低碳的生活方式，提高大眾對于現有環境問題的重視，動員民眾參與到全球可持續目標的實現過程。同時，積極展現品牌對社會公益責任的履行，提升品牌認知度與好感度。
【洞察與策略】
2023年的春天，我們渴望走出戶外、走向自然，我們重新思考生命的意義。有沒有這樣的一種生活？在自然中醒來，感受陽光的充能，遠離電子設備也能度過快樂的一天，與喜歡的人在一起……帶著這樣的初衷，我們勾勒出了一場生活節的樣子，在城市中央綠地，用一場跑步活動喚醒我們的身體，在灑滿陽光的草坪上露營，在全天候的循環市集找到快樂，在落日的時候做瑜伽……同時，我們制定了「綠動循環 感知新生」的公益號召，讓更多人感受到快樂與輕松的背后，聯想到可持續生活方式應該有的美好樣子。
【創意闡述】
1、邀請到張鈞甯作為本次的「國家地理生活家」，拍攝了一支循環生活的態度視頻，在官方各平臺發布，號召大家為地球循環，用自己的行動，感知新生；
2、線上開啟健康跑招募，活動當天的健康跑分為兩組：7.6公里的成人組與3.8公里的親子組，數百組家庭于地球日當天齊聚世紀公園，與全球的在線跑者一起，接力跑完地球一圈即40,076公里；
4、在「循環生活節」上，國家地理與天貓、可口可樂、星巴克、薇諾娜、Therabody、閑下來合作社等品牌聯動。現場有國家地理大講堂，吸引眾多家長帶著孩子前來互動；手工植作課，小朋友們發揮創意，動動手指變廢為寶；閑下來循環市集，零成本以物換物，低價拍賣出售閑置，讓舊物循環，讓閑置新生；落日瑜伽課，特聘瑜伽老師現場授課，鼓勵更多的年輕人放松身心，與地球同呼吸；
5、與天貓合作，加入#天貓超級體驗#和#一起貓在外面#等站內熱搜話題，吸引了優酷、西瓜視頻、騰訊視頻、海南衛視、愛奇藝、新民晚報等各大媒體共同關注。
【結果與影響】
結果：
1、4月22日地球日當天，上海世紀公園「循環生活節」活動現場，總人流量達2.1萬。
2、線上各平臺線上發起話題，話題累計曝光9,600萬，傳播環保理念的同時也邀請大家分享自己的日常環保方式；
3、活動期間，張鈞甯視頻登上微博視頻熱搜，累計視頻播放量達1,200萬次；
影響：
低碳生活、保護環境不再是一句空洞的口號，而是正在逐漸成為一種主動的選擇，一種與理想生活方式并存的美好選擇。相信越來越多的人正踏出舒適的步伐，積極參與到保護環境的行動中，與地球一起循環新生。
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