巴黎歐萊雅世界地球日：守護(hù)地球肌膚“冰川”

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舉報(bào) 2022-04

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今年的4.22世界地球日，歐萊雅趕著上個(gè)月封控的腳步遠(yuǎn)赴川藏，帶回了這支冰川大片，讓我們?cè)谡鸷车淖匀痪爸轮校瑔酒饘?duì)全球氣候變暖的警醒。

守護(hù)冰川白

這一切都要從人類與地球共同的“肌膚”說起。近年來，各品牌推出的美白產(chǎn)品在功效與成分賽道上越來越細(xì)分。2021年，歐萊雅全新推出以強(qiáng)抗氧成分阿魏酸為主打的注白瓶精華，我們強(qiáng)打注白瓶24小時(shí)逆黑返白賣點(diǎn)，使其功效占領(lǐng)受眾心智。而在拿到今年第二波傳播brief的時(shí)候，除了持續(xù)加深“內(nèi)抗氧外美白”的認(rèn)知，我們也希望從感性的層面去影響受眾對(duì)美白的感知。于是，我們想到與人類白皙肌膚同樣可貴的地球“肌膚”——冰川。

冰川-4.gif

近年來，碳達(dá)峰和碳中和成為全球關(guān)注的議題，冰川消融也成為碳排放導(dǎo)致全球氣候變暖最重要的一個(gè)佐證。根據(jù)中國(guó)環(huán)境保護(hù)基金會(huì)數(shù)據(jù)顯示：地球冰川每年減少2670億噸，中國(guó)的冰川面積也在四十年間縮減了23%。因此地球的這層日益脆弱的“肌膚”也像人類肌膚一樣，需要我們來愛護(hù)。

冰川-6.gif

而這一觀點(diǎn)也與客戶一拍即合。作為具有社會(huì)責(zé)任感的全球美妝巨頭，歐萊雅集團(tuán)也不斷在節(jié)能減排上做出努力與貢獻(xiàn)，在2020年，歐萊雅中國(guó)蘇州和宜昌工廠已實(shí)現(xiàn)0碳排放。包括注白瓶在內(nèi)的歐萊雅產(chǎn)品包裝和快遞包裝上，也已全面使用更環(huán)保的材質(zhì)。注白瓶的核心成分——阿魏酸本身也是一種綠色配方。由此我們決定聯(lián)合騰訊公益和中華環(huán)保基金會(huì)，發(fā)起一次“守護(hù)冰川白”的公益事件，呼吁人們像呵護(hù)自己肌膚一樣，守護(hù)地球的凈白肌膚。

都市是嘈雜喧囂的，人們不經(jīng)意間對(duì)地球制造出的一些傷害都可能被淹沒；而冰川是靜謐的，當(dāng)它被傷害，它的每一次消融的“哭泣”與冰層斷裂的“哀鳴”都能警醒人心。我們便用聲音為線索，邀請(qǐng)歐萊雅護(hù)膚代言人李易峰扮演，用感性的獨(dú)白方式，拍攝一部冰川對(duì)人類的告白片。

冰川告白文案

而在冰川的選擇上，經(jīng)過制作公司長(zhǎng)途跋涉的勘景后，大家一致鎖定了兩種方案：路途更遙遠(yuǎn)、海拔更高、但冰川條件最理想的西藏來古冰川，和距離都市較近，景區(qū)配套也相對(duì)較好的四川海螺溝冰川。考慮到實(shí)際執(zhí)行和拍攝的最佳效果，最終我們做了一個(gè)大膽決定：兩處都去！

幕后拍攝花絮

這注定不是一次輕松省心的拍攝之旅。由于今年的疫情原因，各地政策瞬息萬變；短短幾天時(shí)間內(nèi)要輾轉(zhuǎn)兩處，還要進(jìn)入藏區(qū)，復(fù)雜的行程安排和如何卡時(shí)間點(diǎn)做核酸也要逼瘋制作團(tuán)隊(duì)。

好在我們和制作公司、客戶、李易峰團(tuán)隊(duì)幾方小伙伴都表現(xiàn)出驚人的配合度，大伙兒在冰面上一走就是好幾公里，最終還算順利地完成了拍攝。

雖然大家都出現(xiàn)了不同程度的高原反應(yīng)，吸氧送醫(yī)院甚至掛水，但能目睹如此壯觀的冰川景致，真的人間值得！

守護(hù)冰川白公益小程序

除了冰川大片，為了讓更多都市人能夠參與到守護(hù)冰川白的行動(dòng)中來，我們還開發(fā)了一個(gè)守護(hù)冰川白小程序，投放微信朋友圈，號(hào)召大家通過捐步數(shù)的輕互動(dòng)方式守護(hù)冰川。歐萊雅將收集這些步數(shù)兌換成善款，最終共計(jì)達(dá)成100萬平方公里的冰川守護(hù)目標(biāo)，用以保護(hù)海螺溝冰川。