國家地理×金晨：守護動物天性，保護大貓

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舉報 2022-04

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天性，是大自然的美好饋贈，守護天性，則是我們的職責，今年世界地球日，美國國家地理頻道聯合金晨，以“守護動物天性保護大貓”為主題，發起了一場大貓的天性派對。

如何喚起用戶對于大貓的保護欲？

在日常生活中，我們很難關注那些野外瀕危的動物們，如何讓傳播主題更有效的落到對大貓的保護上？我們想到了同為貓科動物，但卻是人們寵愛有佳的小貓身上。

世界地球日-貓貓撒野記

以視頻拼接的形式，連接生活中的小貓與野外的大貓，直觀感受大貓們面臨的生存危機，讓更多用戶了解到守護大貓，保護動物天性的重要性。

金晨助力，掀起全民“大貓舞”

隨著活動的推進，我們將這場守護大貓的“主題派對”推上熱點，由國家地理「重塑“星”可能」中國大使——金晨，帶來她從自然感悟而來的心聲。

天性“始"然

邀請大家一起走進大貓們的世界，感受自然的魅力，守護每一份天性。

除此之外，金晨也從大貓們身上汲取到靈感，上演了一段大貓舞表演，力邀嚴峻疫情下的廣大網友，釋放苦悶，點燃熱情！

金晨大貓舞

天性始然，關愛每一份本真，一起守護自然，重塑“星”可能！

花絮

關于隔離在家是怎么云拍片的？

無法近距離欣賞美是遺憾，但隔離難不倒緋火er，只要思想不滑坡，辦法總比困難多，也感謝客戶對云監拍的支持給予耐心。

數英獎參賽項目說明 - 緋火FEVER，創意代理商

【背景與目標】

公益背景：生物多樣性、動物保護、大型貓科動物保護
目標：通過充分利用國家地理的品牌和內容，在國內主要社交媒體上發起具有創意的活動，從而引發國家地理粉絲和其他受眾的積極參與、互動和傳播；提倡國家地理的健康，環保，充滿好奇心的生活方式；最終達到提高品牌知名度，喜愛度，增加國家地理品牌在社交媒體上的粉絲數量。

【洞察與策略】

【創意闡述】

1、以視頻拼接的形式，連接生活中的小貓與野外的大貓，直觀感受大貓們面臨的生存危機，讓更多用戶了解到守護大貓，保護動物天性的重要性。
2、金晨助力，掀起全民“大貓舞”，金晨邀請大家一起走進大貓們的世界，感受自然的魅力，守護每一份天性。
3、金晨從大貓們身上汲取到靈感，上演了一段大貓舞表演，力邀嚴峻疫情下的廣大網友，釋放苦悶，點燃熱情！

【結果與影響】

「保護大貓」不再是一句口號，越來越多的人開始做一些身體力行的事。