抖音2023電商生態(tài)大會：20家品牌聯(lián)合海報
原標(biāo)題：對 就在這！在抖音電商20個“品牌聯(lián)動”中看見“生意轉(zhuǎn)動”
這是HS服務(wù)抖音電商B端內(nèi)容的第二年，從懵懂理解到深入淺出，我們在不斷挑戰(zhàn)和豐富對平臺的經(jīng)營認(rèn)知。
而這次項目向HS設(shè)計團(tuán)隊發(fā)起了挑戰(zhàn)。我們迎來了2023抖音電商生態(tài)大會的20個TOP品牌獲獎海報的brief。集多個訴求為一體：為20個品牌定制畫面、20個抖音符號根據(jù)品牌做出區(qū)隔；和大會核心產(chǎn)出理念和創(chuàng)意吻合、有行業(yè)發(fā)布逼格、有視覺沖擊……（總之，要卷過往年的設(shè)計）
如果說B端內(nèi)容過于晦澀難懂，那么想要給第三年舉辦的平臺S級大會做有創(chuàng)意點的獲獎海報，是一個挑戰(zhàn)。
于是，HS設(shè)計團(tuán)隊+創(chuàng)意小分隊+阿康小伙伴迅速出動，天馬行空，想法接龍，一直在肯定和否定間瘋狂變換。最終拋出三個視覺載體的創(chuàng)意：
一張張頭等艙機(jī)票（TOP級商家，契合飛輪主題，飛向新增量）
一枚枚獎牌（簡單直給，定制品牌專屬獎牌）
擲地有聲（主題延伸，形容每個品牌在抖音電商的的生意都能有回響，展現(xiàn)分量感）
在和客戶反復(fù)溝通后，這些創(chuàng)意點我們達(dá)成了共識：再想想。這很cool。品類、主推產(chǎn)品、品牌主色、表現(xiàn)元素、審美風(fēng)格、禁忌……這無疑是個漫長確認(rèn)的過程。比這還可怕的是距離成稿DDL還有20天，包含品牌確認(rèn)和修改，不排除大調(diào)的可能，這很想哭。
言歸正傳，反思：和大會的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，更直接的方式還有什么？
于是和客戶回顧了所有的創(chuàng)意和brief，再一次端詳了KV和飛輪理念。那不如就更直接：從KV中來，到KV中去！以生態(tài)大會KV飛輪轉(zhuǎn)動的視覺概念為藍(lán)本，抖音LOGO為主體，融合了各家品牌有代表性和辨識度的材質(zhì)，打造20張風(fēng)格迥異又獨(dú)具個性的聯(lián)合海報，來展現(xiàn)品牌矩陣就在抖音電商“飛輪增長”，讓生意“轉(zhuǎn)起來”。
這樣既個性又統(tǒng)一，年度品牌、年度好物最能反映飛輪增長光環(huán)的，一定是自身在抖音電商“轉(zhuǎn)起來”的生意局面，以toC語境把這份美好不那么官方地、甚至有點抖機(jī)靈地講出來。進(jìn)一步讓大家從中解讀出飛輪增長的價值。
秒get，達(dá)成共識，說干就干！不到20天的極限操作，幾位美術(shù)老師的鼠標(biāo)也轉(zhuǎn)到冒火星子了，先展示！
抖音電商生態(tài)大會 20家影響力品牌聯(lián)合海報
RIGHT HERE丨對 就在這，@寶潔集團(tuán)
守護(hù)生活美好 安心陪伴每一天
RIGHT HERE丨對 就在這，@斐樂
用優(yōu)雅的姿態(tài) 面對生活的起伏
RIGHT HERE丨對 就在這，@奧倫納素冰白面膜
一抹從容 陪你一起面對每一次危“肌”
RIGHT HERE丨對 就在這，@徠芬高速吹風(fēng)機(jī)LF03款
等風(fēng)來 不如去造屬于自己的風(fēng)
RIGHT HERE丨對 就在這，@balabala
織一場大人都不敢想的童夢
RIGHT HERE丨對 就在這，@諾特蘭德
身體行了 心想的事也就“橙”了
RIGHT HERE丨對 就在這，@北面550蓬鵝絨服
請用力擁抱 這爆“蓬“的美好
RIGHT HERE丨對 就在這，@Mistine泰版小黃帽防曬霜
讓你的熱愛 不怕曬
RIGHT HERE丨對 就在這，@巴黎歐萊雅
面帶微光 是美好生活的模樣
RIGHT HERE丨對 就在這，@華為
愿每一次聯(lián)接 都是雙向奔赴
RIGHT HERE丨對 就在這，@大希地撒嬌牛肉粒
為一件事用盡全力 就真的好牛
RIGHT HERE丨對 就在這，@Redmi
由內(nèi)而外的強(qiáng)大 從“芯“開始
RIGHT HERE丨對 就在這，@珀萊雅
抹去生活疲憊 煥亮每一面光彩
RIGHT HERE丨對 就在這，@美的集團(tuán)
美的人感科技 與美好同感
RIGHT HERE丨對 就在這，@迪奧睡蓮潔面
生活美好 美得冒泡
RIGHT HERE丨對 就在這，@飛鶴星飛帆嬰幼兒配方奶粉
事事都有好開場 自然就有好成長
RIGHT HERE丨對 就在這，@ubras綿綿云家居服
送你一片云 輕輕放下生活的重
RIGHT HERE丨對 就在這，@維達(dá)棉韌m碼抽紙
懷著堅韌的心 對生活溫柔相待
RIGHT HERE丨對 就在這，@周生生
是金子 總有藏不住的光
RIGHT HERE丨對 就在這，@波司登
愿你風(fēng)雪人生 總能抱有熱情
設(shè)計的過程中也或多或少感受到了抖音電商的生意模型背后的涵義：在重振經(jīng)濟(jì)的后疫情時代，抖音電商從“興趣電商”走向“全域”，今年生態(tài)大會上提出的“飛輪增長”也希望讓商家的經(jīng)營繼續(xù)轉(zhuǎn)動。
我們看到品類TOP大牌、與抖音電商共成長的新銳品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶商家等，都愿意在這個大大的花園里埋下種子，深深扎根，開出大大的生意之花。而這也再一次把抖音電商的行業(yè)價值轉(zhuǎn)向新高度，吸引更多品牌商家入局，一起在這里，轉(zhuǎn)動全域生意！
創(chuàng)作人員名單
Account：噠噠、野野
Copy：李哥、張騰
美術(shù)：66、不多、跳海、肆
數(shù)英獎參賽項目說明 - HS Creation 和勢營銷 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2023抖音電商生態(tài)大會以《RIGHT HERE丨對 就在這》為主題，發(fā)布了新生意模型——“飛輪增長”，這是抖音電商從興趣電商到興趣電商后的再一次升級。
大會頒發(fā)了20家年度品牌、年度好物等獎項，我們?yōu)槠鋭?chuàng)作創(chuàng)意聯(lián)合海報，以突出大會主題“就在這”的理念。
【洞察與策略】
設(shè)計物料需要緊貼生態(tài)大會主題，并能夠清晰辨識出抖音電商與頭部品牌共享增長的理念。
文案創(chuàng)意貼合消費(fèi)體驗，看后讓人會心一笑；畫面以“第一眼印象”建立色彩和形式的高辨別度。
【創(chuàng)意闡述】
以生態(tài)大會主視覺飛輪轉(zhuǎn)動的視覺概念為藍(lán)本，抖音LOGO為主體，融合了各家品牌有代表性和辨識度的材質(zhì)，打造20張風(fēng)格迥異又獨(dú)具個性的聯(lián)合海報，表達(dá)品牌矩陣在抖音電商“飛輪增長”，讓生意“轉(zhuǎn)起來”。
【結(jié)果與影響】
與此次大會同步推出的20套海報獲得較高贊譽(yù)，也助力抖音電商新生意增長模型有效的傳遞到目標(biāo)用戶心智中。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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