淘寶一千零一店：雙12市集，解鎖云探店體驗
淘寶上存在著一些店鋪，除了極具特色的商品，還成了許多用戶的精神角落。為了讓用心做產(chǎn)品的店鋪被看見，也讓有好奇心的用戶發(fā)現(xiàn)不期而遇的驚喜，淘寶希望打造一個云端探店綜合體，這就是淘寶「一千零一店」元宇宙的由來。
01 背景
前不久，淘寶邀請KASAKII創(chuàng)作了一千零一店，充滿煙火氣的小街道廣受好評。而這一次，淘寶希望在一千零一店街區(qū)里，再開一個雙十二限定市集，邀請街上的店主們來練攤兒，豐富云街ER們的逛街體驗。
02 用手逛的市集
為了讓大家不出門就可以探店，找尋到自己的精神角落，在不同的板塊里找到不同的生活啟發(fā)，我們設(shè)計了國色生香、人間市井和城市森林三個板塊。
除了三個主題對應(yīng)形成的攤位聚落以外，整個市集需要總和在一條街道上，讓部分構(gòu)成整體，構(gòu)成完整的可以用手逛的市集路線。
市集大地圖
03 為市集注入靈魂
攤主們捧場吆喝，我們也不能遜色。結(jié)合每個板塊的特色和店鋪自身的特點，我們給每個攤主設(shè)計了注入靈魂的小攤位——
國色生香
人間市井
城市森林
街道就緒、攤位就緒、攤主就緒，市集開張！還不快進(jìn)來逛逛！
國色生香正式開業(yè)，來國色生香，一起醉于詩意
人間市井正式營業(yè)，來人間市井，盡情探索奇妙
城市森林正式營業(yè)，來城市森林，放松沉浸自然
逛完市集還是意猶未盡？不如把市集帶回家。我們特別制作NFT市集板塊水晶球，把這一份記憶送給你！
04 玻璃球里的街景
05 限時營業(yè)的市集
如果你錯過了這個雙十二限時市集，不如從當(dāng)時現(xiàn)場的盛況里感受一下熱火朝天的氛圍吧~
亦或者是從典藏的數(shù)字藏品水晶球內(nèi)看看淘公仔在干嘛。
雙十二市集上線效果錄屏1212
以上就是KASAKII為淘寶一千零一店制作的雙十二限定市集系列作品。一千零一店系列的開創(chuàng)，是淘寶對于線上云探店體驗的嘗試。淘寶希望用戶在線上便捷購物的同時，也收獲云時代“逛街”的樂趣。希望大家在淘寶一千零一店的沉浸式體驗中，發(fā)現(xiàn)更多用心做產(chǎn)品的店鋪，在時代的浪潮中找到自己的精神角落。
創(chuàng)作人員名單
Project Director：劉濱BINL
Business Director：尼尼鴨NINI
Account Manager：少藍(lán)Shaolan
Creative：瑨二Jin、小明Ming
Graphic Designer：小明Ming、耿耿Genioo、怡冰Joanna
lllustrator：沛敏PMX、瀟瀟Lio、小液YEH
CGI Designer：翟軍JUN 、鋒業(yè)FYchen、悠然yoyoR、空Xclucis、餅干Binggan、朱永凌Roman、逸陽Yy、 Limer、煩煩Fanni、阿嵐
Copywriter：米奇Mickey
數(shù)英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
淘寶上存在著一些富有特色的優(yōu)質(zhì)店鋪，用戶不僅能在這里購買極具特色的優(yōu)質(zhì)商品，還能擁有特別的逛店體驗。因此為了讓這些用心做產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)店鋪被更多人看見，也為了在雙十二這個節(jié)點，為用戶創(chuàng)造不期而遇的驚喜體驗，淘寶「一千零一店」希望在線上街區(qū)中打造雙十二限定市集，增加店鋪流量并提升用戶停留時長。在云端世界里，創(chuàng)造交互式極致探店體驗。
【洞察與策略】
探店，探的不僅是商品，更是探尋一種生活靈感；。一家又一家店鋪，背后是一類類生活方式。因此我們希望用戶在限定市集中，獲得是沉浸式的生活方式靈感，于是根據(jù)店鋪特色以及真實的，挖掘到三大生活趨勢：療愈的自然系生活、韻味十足的新中式生活、煙火氣的新市民生活。
【創(chuàng)意闡述】
雙12市集設(shè)定三大特色板塊：「國色生香」設(shè)定在園林之中，視覺風(fēng)格上以園林之美結(jié)合國風(fēng)元素營造東方韻味，梅蘭菊竹與小橋流水交映；「城市森林」則主打自然閑適的戶外風(fēng)光，視覺上以自然營地的野趣感為主，集人文與自然于一體；「人間市井」，視覺風(fēng)格凸顯煙火氣與懷舊感，呈現(xiàn)出猶如回憶中街口巷尾鄰居般熟悉的故事感。
三類市集，拉滿三種云逛街體驗。值得一提的是，針對三個板塊區(qū)分化設(shè)計了30+特色攤位的陳列，在維持各個模塊視覺特色的前提下，從互動、美術(shù)設(shè)計細(xì)節(jié)上全面豐富用戶云探店體驗。并設(shè)計了串聯(lián)30+攤位的逛街路線，方便用戶一次性暢玩整個雙十二限定市集。
【結(jié)果與影響】
淘寶一千零一店雙12市集，憑借沉浸式云探店互動體驗和精巧且不失煙火氣的視覺風(fēng)格，讓更多優(yōu)質(zhì)的特色店鋪被更多用戶發(fā)現(xiàn)、了解，也在雙12這個節(jié)點為用戶創(chuàng)造了不期而遇的云探店驚喜體驗。
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