餓了么首創(chuàng)“線上夜市”，年輕人的深夜食堂來了

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舉報 2023-07

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對于當代年輕人來說，白天的8小時需要獻給工作、學習和社交，只有夜晚時光才真正屬于自己。部分年輕人認為，如果哪天沒能熬夜嗨玩，這一天甚至可以算是虛度光陰。

因此，熬夜文化孕育出了龐大的夜經濟市場，尤其在這個超熱的夏天，酷暑天氣更催化了夜經濟的繁榮。K歌蹦迪、大排檔擼串、激情開黑、刷劇，年輕人無不沉溺于此，這些構成了夜生活必不可少的一部分，但其中門檻低、很解壓、超便捷、也特別讓心動的，無疑是點一份垂涎欲滴的夜宵了。

據《中國城市夜宵消費趨勢大數據報告》顯示，90后、00后是我國城市夜宵消費的主力，占比高達59.36%，并且點夜宵外賣已經不再是單身者的專利，夜宵消費人群中已婚人士占比為71.39%，已育人群占比也超過了半數，點一份夜宵已然成了極具幸福感的生活場景。

有鑒于此，餓了么今年夏天首創(chuàng)“線上夜市”，便利店匯聚全國特色夜市美食，覆蓋夜宵、零食、冷飲、小物等熱賣單品，讓消費者一鍵下單即可收獲美味。與此同時，餓了么在線下走進上海、重慶、長沙、武漢、廈門五大城市，帶來極具地方特色的“餓了么城市特色夜市”，搭建年輕人最貼心的深夜食堂。

特色夜市+大額紅包
餓了么挖掘夜宵消費潛力

從6月21日到8月31日，打開餓了么App，在搜索框輸入“夜市”二字，瞬間就能開啟讓人食指大動的美味空間，深夜大排檔、小酒館、便利店、甜品鋪、鮮果坊，滿足年輕人各種夜宵需求。

然而，餓了么的夜市暢想卻沒有止步于“味覺誘惑”，而是在情感層面上更進一步，在這部頗有后現代風格的TVC短片中，餓了么講述了年輕人的渴望：

有沒有一個地方，可以從白天職場爭吵中脫離，只有熱火朝天的燒烤，不需要流一身熱汗，也可以爽快干飯？跟朋友來頓夜宵，或許會發(fā)現職場也那么像圍城。

在創(chuàng)意短片的結尾處，餓了么亮出核心傳播訊息：“上夜市搶88元紅包”，同時還放送了福利彩蛋：夜市營業(yè)期間每晚20:30可在餓了么App上搶紅包雨，三種滿減券隨機獲取，晚上21點至23點的整點，夜市還會放出限量“滿68減18元”的大額滿減券。

在以往的夏日餐桌上，小龍蝦總是牢牢占據C位，這次餓了么夜市也給足了排面，聯合各地商家推出“全蝦桶”爆款夜宵單品，其中包括98元3斤的美味小龍蝦，一鍵下單快速送達，展現出餓了么對夜市頂流美食的極大尊重，讓年輕人無論是感性層面還是理性層面，都擁有了選擇餓了么夜市的充分理由。

五城聯動
打造特色夜生活

如果說餓了么的線上夜市主打的是誠意與福利，那么線下的夜市則更凸顯反差感與體驗感。

夏日炎炎的上海灘畔，朝九晚六的當代年輕人臉上寫滿了壓力與焦慮，而到了夜晚，工裝換下就多了一分chill。據透露，餓了么這次請到國民老字號六神品牌，將攜手推出位于大學路的“涼食局”，涼爽值滿格，放松度加滿，給壓力山大的年輕人營造一片極致冰爽的夜晚空間。

山城重慶，久負盛名，籠罩在霧都的氛圍下，人們眼里的重慶時常是灰色系的。但夕陽落山后，這里的一切就都變了。巷子人潮洶涌，燒烤攤煙火迷蒙，牌坊鱗次櫛比，燈光撲朔迷離。因此，這次餓了么在重慶的特色夜市選在解放碑市集位置，璀璨的夜景與交織的人群并存，再加上一份紅油火鍋和熱辣小龍蝦，打造出極具視覺沖擊力的賽博夜市美學。

長沙、武漢、廈門，每一座城市都有著獨特的夜市故事，餓了么聯手當地政府部門，開創(chuàng)具有地方特色的夜市空間，為城市里的年輕人打造新晉網紅打卡點。屆時餓了么也會邀請當地的知名KOL，隨機探店打卡，與在夜市中逛吃的年輕人解鎖互動游戲，極大增加夜宵文化的體驗感。