餓了么×達(dá)達(dá)樂隊(duì)：奶茶疊黑膠，這個(gè)夏天一起“膠”個(gè)朋友
吃飯搭子、逛展搭子、音樂節(jié)搭子、打球搭子、搭子……
這么多搭子，有能發(fā)展成朋友的嗎？
打工人為了擺脫孤單找了一籮筐的搭子，但走心的關(guān)系絕不只是形式上的陪伴。
廣深地區(qū)入夏即高溫，打工人難免心情煩悶，也沒動(dòng)力出門社交。上班或宅家點(diǎn)個(gè)奶茶開心一下，就算是夏天的及時(shí)行樂了。傳統(tǒng)社交工具——奶茶，能否治愈打工人的夏天呢？
我們嘗試從年輕人的喜好中尋找突破口：
2023上半年最火的音樂節(jié)和演唱會(huì)，讓年輕人不惜特種兵追星、調(diào)鬧鐘搶票，試圖用音樂撫平生活的褶皺，并在過程中結(jié)交相同喜好的伙伴，讓興趣社交從線上轉(zhuǎn)移到線下。
這一次，我們決定用音樂治愈打工人，以搭子屆OG“奶茶”融合年輕人喜歡的音樂，攜手達(dá)達(dá)樂隊(duì)給夏日快樂疊上“嘿！膠個(gè)朋友”的buff！
餓了么限定“黑膠奶茶”，聯(lián)名達(dá)達(dá)樂隊(duì)注入夏日活力
音樂上的共同愛好者，怎能少得了彼此心領(lǐng)神會(huì)的信物和暗號(hào)？我們?yōu)檫_(dá)達(dá)樂隊(duì)經(jīng)典曲目/歌詞找到了奶茶“搭子”，從奈雪的茶、茶百道、混果汁、LINLEE、滬上阿姨、YO!TEA有茶等熱門奶茶品牌里，選出六款聯(lián)名“黑膠奶茶”，圍擊年輕人在夏天孤單/社恐心理，即便和平日不熟的同事也能順理成章發(fā)出“嘿！膠個(gè)朋友”的快樂邀約。
為這六款聯(lián)名飲品，穿上音樂節(jié)最火的多巴胺新衣——黑膠杯套，為大眾送去一份味覺視覺的雙重快樂。下單準(zhǔn)時(shí)達(dá)，見面打招呼就有驚喜，用可玩性激發(fā)分享欲，拉開“嘿！膠個(gè)朋友”的序幕。
從舌尖到眼前耳邊，讓黑膠的快樂蔓延每種感官
本次活動(dòng)聚焦廣深地區(qū)，地方特色必不可少，除了熟悉的搭配「廣式“熱氣”+綠豆」、「多巴胺配色水果+創(chuàng)新茶飲」之外，達(dá)達(dá)樂隊(duì)最新專輯《Hello!》也“申請(qǐng)擴(kuò)列”！
定制仿真黑膠，工位又多了一道風(fēng)景線
吸睛黑膠杯套只是第一層視覺沖擊，集杯套還有層層驚喜在等待——買3杯把仿真黑膠收入囊中，買5杯召喚達(dá)達(dá)樂隊(duì)最新專輯《Hello!》（簽名版！）。一次下單，三廚狂喜，出片率超高的周邊給年輕人積極拼單、社交破冰又多一重刺激。
從一杯解暑冰飲發(fā)出“嘿，膠個(gè)朋友”的邀請(qǐng)，我們希望傳遞給大眾的不止是舌尖上的清涼，摸得著聽得見的音樂周邊，還有視覺上的“多巴胺”活力放送——黑膠唱片主題店，線上放心點(diǎn)，線下驚喜偶遇，說不定還能交上同樣喜歡達(dá)達(dá)樂隊(duì)的新朋友。
達(dá)達(dá)樂隊(duì)最新專輯《Hello!》和“嘿！膠個(gè)朋友”主題相互呼應(yīng)，借此機(jī)會(huì) ，我們改編達(dá)達(dá)樂隊(duì)的經(jīng)典歌詞，讓大家手握清爽冰飲，唱出擁抱燦爛夏日的活力！
我們希望達(dá)達(dá)樂隊(duì)的音樂感能夠帶給打工人治愈，在炎熱夏天撫平打工人的內(nèi)心煩悶，賦予“怕熱就上餓了么”更豐富的情感溝通性——“嘿！膠個(gè)朋友”，夏日第一聲呼朋喚友，既是外賣拼單奶茶的快樂解壓，又是從喜好出發(fā)，打破社交局限。
結(jié)語
每個(gè)在通勤路上汗流浹背、為工作奔波的年輕人，都需要能夠釋放情緒、融化暴躁的出口。他們?cè)谏缃幻襟w上的音樂節(jié)大片、曬搶票許愿等，勾勒出能點(diǎn)燃年輕人熱情的喜好和觀念——音樂是生活的解藥。
無論是加班煩悶時(shí)來一杯黑膠奶茶，還是下班約好去聽放松身心的音樂會(huì)，我們都希望能夠給大家?guī)硪粓?chǎng)活力感官spa，為便捷的社交工具建立投其所好的好感聯(lián)結(jié)，讓品牌和大眾的情感溝通從一次下單，延續(xù)到生活場(chǎng)景體驗(yàn)當(dāng)中。
“嘿！膠個(gè)朋友”，收獲一份準(zhǔn)時(shí)達(dá)的快樂，怕熱就上餓了么，為炎炎夏日續(xù)上冰爽放心點(diǎn)。
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