京東超市618病毒視頻：這誰能想到呢？
今年618來得比往年更早一些，這里說的是brief。多快好省依然是一級風向標，618只玩跨店滿減已經不能打動消費者，京東超市決定來點兒新玩法，在「巨超值」心智攻略基礎上，挖掘噱頭貨品吸引眼球，用以點帶面的形式讓消費者進入京東超市618低價宇宙。
噱頭貨品必然是重中之重，而創意源頭也得從貨品本身觸發，在反復對4個噱頭貨品快要盤出包漿的時候，這些貨品「這誰能想到呢」的特質，一下作為靈感擊中了我們。
視頻
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噱頭貨品吸引眼球后，不僅讓消費者進入了京東超市的低價宇宙，連我們在執行時也被低價種草，提前知道答案的心情懂的人都懂，真便宜不占白不占嘛不是。
而京東超市也將持續低價戰略，深植「巨超值」心智，so一首巨超值洗腦歌就來了。
自從做了這首歌，團隊小伙伴加客戶閉上眼睛就是“京東超市巨超值巨超值巨超值……”還讓不讓人睡了！不過也從側面證明了項目的成功。心一放空，眼一閉，洗腦歌就占領心智高地了。
寫在最后，今年618執行期有無數個「這誰能想到呢」的瞬間，雖然挑戰值拉滿，但大家更享受通關的快感，結果是好的，一切就都值得。下一個618，我們再見！
數英獎參賽項目說明 - Just Social 干脆互動 ，創意代理商
【背景與目標】
項目背景：2023年的618「多快好省」依然是京東超市營銷的一級風向標，京東超市需要在洗腦「巨超值」心智基礎上，再通過挖掘噱頭貨品吸引眼球，用以點帶面的形式讓消費者進入京東超市618低價宇宙。
項目目標：打透“京東超市巨超值”，讓全民都知道京東超市巨超值，打造出圈事件、國民級聲量。
【洞察與策略】
洞察：對于「巨超值」新概念，重復和老旋律是有效的洗腦方式；噱頭貨品創意則從產品本身出發，經過深入挖掘噱頭貨品本身的「噱頭」，這些貨品一系列「這誰能想到呢」的特質作為創意點被表達出來。
策略：首推「巨超值」洗腦歌，預熱低價心智；噱頭貨品病毒視頻與噱頭貨品站內運營機制相配合，引發用戶關注和興趣，為低價心智和商品鋪路。
【創意闡述】
巨超值低價心智，需洗腦記憶感極強，概念易燃易爆炸，制造巨超值視覺聽覺錘；
打造爆品概念，獨特貨品運營機制，引爆低價貨品話題討論，制造低價爆品話題討論點。
【結果與影響】
巨超值洗腦歌作為長線品牌資產，全年投放；
噱頭貨品病毒視頻《這誰能想到呢》趣味夸張演繹種草，吸引網友自發玩梗。
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