2023淘寶造物節(jié)：打造互動裝置「AI BUY」，與AI共同造物
原標(biāo)題：2023淘寶造物節(jié)·AI BUY：當(dāng)AI成為了造物神
創(chuàng)作人員名單
Project Director：劉濱BinL
Business Director：尼尼鴨NINI
Account：小翔Xx
Creative Planner：蒲公英PuNo、馬特Jiaxi、米奇Mickey
Product Design：沛敏Peimin
Graphic Design：沛敏Peimin 、阿韋AwA
UI Design：阿韋AwA
Product CGI：小軍Jun
Interaction Planner：馬特Jiaxi、蒲公英PuNo
Interaction Tech Director：怡帆Yifan
Interactive Installation Creative：蒲公英PuNo、馬特Jiaxi
Interactive Installation UX：_Box - 嘉雯、蒲公英、PuNo、馬特Jiaxi
Interactive Installation Technical：_Box - Yoogle、丹輝、華乾
Interactive Installation Visual：沛敏Peimin
Copywriter：馬特Jiaxi、米奇Mickey
Shooting Team：B21°STUDIO 北北Beibei
數(shù)英獎參賽項目說明 - KASAKII 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
「造物節(jié)」是淘寶一年一度，向消費(fèi)者推新和溝通的重要線下窗口。本次造物節(jié)品牌希望圍繞造物節(jié)主題“AI造物”，打造一款展示AIGC技術(shù)的線下活動體驗裝置。用戶可以通過裝置體驗AI設(shè)計、?產(chǎn)的過程，并希望借助這個裝置展現(xiàn)一個可以圍繞人工智能展開的議題，創(chuàng)造發(fā)人深省的「造物」體驗。
【洞察與策略】
圍繞整體主題「AI造物」，顛覆常規(guī)認(rèn)知中AI的角色——服務(wù)于人的需求、工具般的語音助手，而是在這一次將AI打造為一個擁有強(qiáng)大的自主思考能力，審議能反向收集運(yùn)用人類靈感的「造物神」，通過對AIGC技術(shù)及語音交互技術(shù)的獨特運(yùn)用，顛覆用戶對人工智能互動體驗的印象。
【創(chuàng)意闡述】
在裝置的概念設(shè)定上，以「造物神」的形象為載體，提取神殿感的瑪雅、金字塔等視覺元素，將裝置塑造為一座高5米的機(jī)械雕塑，讓「造物神」整體透傳出凌駕于人之上的神秘感、肅穆感。
在裝置技術(shù)的獨特運(yùn)用上，充分運(yùn)用語音交互及AIGC圖像技術(shù)。讓用戶能真正意義上與AI造物神進(jìn)行對話一一由用戶天馬行空地口述自己的設(shè)計需求，造物神對其一一回應(yīng)，并根據(jù)描述快速成像，完成對應(yīng)商品的創(chuàng)造。
在互動裝置體驗感的營造上，創(chuàng)造一種劇情反轉(zhuǎn)的體驗：體驗前期，「造物神」和藹可親，如同普通的智能語音系統(tǒng)，熱情引導(dǎo)用戶參與互動。進(jìn)入劇情后期，「造物神」便會露出真面目變?yōu)殛幹\者，展露出利用人類創(chuàng)造力的企圖，以拷問的口吻與人類用戶對話，表達(dá)AI利用人類的邪惡念想。
除此之外，「造物神」在和用戶對話的過程中，將通過不同問答觸發(fā)相應(yīng)劇情，創(chuàng)造精準(zhǔn)對話的體驗。用戶能通過這種反轉(zhuǎn)性裝置體驗，產(chǎn)生對人工智能的深度思考，從而有效鏈接線上話題，完成一場具有話題性、討論度的事件營銷。
【結(jié)果與影響】
造物節(jié)「AIBUY」線下活動為期三天，期間迎來線下數(shù)千人次的無間斷體驗打卡，現(xiàn)場還接待了包括姜思達(dá)在內(nèi)的超200位KOL，線上三次在登上微博熱搜，引起巨大的社交話題討論。用戶通過裝置體驗，深化了對造物節(jié)前瞻性、創(chuàng)造性、科技感的認(rèn)知，獲得了獨特互動體驗。
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