99公益日：用小紅花，一塊做好事
如果你有一朵小紅花，你會用它做什么？
為響應國家9月5日中華慈善日的號召，由騰訊公益聯(lián)合公益慈善類組織、知名企業(yè)、愛心媒體所發(fā)起的“99公益日”圓滿落幕。
從2015-2022年，這已是99公益日走過的第8個年頭，在【用小紅花，一塊做好事】的主題下，今年99公益日推出“一花一夢想”新玩法，品執(zhí)BPLUS項目組也接到一個brief，為99公益日拍攝一組公益系列海報，希望更多的人能參與到公益的隊伍之中。
01、一朵小紅花，助力一個夢想
整個系列公益海報分別以彩虹的七色做對應，每一個公益項目代表一種顏色，匯聚一起象征彩虹的美好與憧憬。通過折紙的創(chuàng)意展現(xiàn)，想讓更多的人知道有一群懷揣夢想的人，我們一個小小的善意的舉動就能給他們帶來美好與改變。
用小紅花為鄉(xiāng)村孩子上職業(yè)啟蒙
守護鄉(xiāng)村兒童心理健康
幫助鄉(xiāng)村老人提供免費聽力篩查
聽障康復孩子的音樂課等等
......
系列公益海報-夢想標題版
02、讓愛與善意，變成一種全民習慣
此次拍攝我們選擇受助人所熟悉的生活環(huán)境：家門口、操場、村口等作為背景，加入人物心愿作夢想語錄，每一張海報里，這份愛心也通過折紙的創(chuàng)意與受助人的夢想鏈接，在騰訊公益的線上傳播渠道投放，倡導大家參與進來。
《系列公益海報-人物語錄版》
我想學習急救
守護更多孩子們的生命
這是什么聲音啊
叮叮的聲音
咚咚的聲音
總有一天我會
帶妹妹去博物館
看恐龍
我也很想和爸爸媽媽好好講話
還是挺想有人能陪我
說說話聊聊天
我也不太知道
耳朵還好使不好使
什么是工作？
打工和職業(yè)有什么區(qū)別呀？
03、幕后花絮
在拍攝的過程中，一開始大家在鏡頭前顯得很拘謹，于是我們先和老人與孩子聊天幫助他們放松心情，整個氛圍都很輕松的情況下，我們再進行拍攝工作，雖然整個執(zhí)行過程中有不少小插曲，也略感疲憊，但如果能夠換來更多需要幫助的人得到改善，這一切都是美好的。
其實公益并不是什么難事，日常的一個小善舉，積累起來就有巨大的力量。
“小紅花”踐行著公益長期主義，為弱勢群體發(fā)聲與帶來更多美好的改變。
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌/廣告主：騰訊公益
創(chuàng)意代理商：品執(zhí)BPLUS
數(shù)英獎參賽項目說明 - BPLUS 品執(zhí)文化 深圳，制作公司
【背景與目標】
每年9月，是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭開展與傳遞愛心的“公益月”，騰訊公益“99公益日”已然成為互聯(lián)網(wǎng)公益的鮮活樣板。在【用小紅花，一塊做好事】的主題下，今年99公益日推出“一花一夢想”新玩法，客戶想通過一組系列公益海報，號召大家通過捐出小紅花幫助有需要的人，如何用“小紅花”IP與公益項目海報進行串聯(lián)，是本次項目的一個挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
小紅花踏足的公益項目數(shù)不勝數(shù)，延伸到例如關懷孤寡老人、助力鄉(xiāng)村美育、守護兒童心理健康等許多領域，我們發(fā)出一個思考：這朵小紅花可以用來做什么呢？它不僅是一個品牌LOGO，更是一個鏈接“愛心與夢想”的符號，“鏈接”成為了本次公益項目海報的切入點，在海報中通過小紅花來實現(xiàn)受助人的夢想，為有需要的人帶來幫助，從而激發(fā)更多的人參與到公益事業(yè)中。
【創(chuàng)意闡述】
整個系列公益海報分別以彩虹的七色做對應，每一個公益項目代表一種顏色，匯聚一起象征彩虹的美好與憧憬，正如小紅花由五湖四海的愛心匯聚，為有需要的人帶來美好改變。項目團隊與客戶一同前往老人與孩子的家，選擇他們熟悉的生活環(huán)境：家門口、操場、村口等作為背景，并通過折紙的創(chuàng)意與受助人的夢想鏈接，如支持聽障孩子的樂器，陪伴孤寡老人的電話，守護幼兒生命的急救箱...等等，夢想折紙與受助人的日常生活形成強烈對比，融入到文案和視覺呈現(xiàn)中。在騰訊公益的線上傳播渠道投放，倡導大家通過捐贈小紅花幫助老人與孩子實現(xiàn)夢想，也讓小紅花變成一種“愛的循環(huán)”標志，推助公益成為一種全民習慣。
【結(jié)果與影響】
9月10日，2022年騰訊公益“99公益日”落下帷幕，本次項目公益海報吸引了近600萬人參與，小紅花捐出約4000萬朵，話題曝光約3.8億閱讀量，點點小善匯集成無私大愛，通過大家的付出幫助老人與孩子實現(xiàn)夢想，帶來美好。此次公益海報的傳播項目團隊與客戶雙方都很滿意，也在騰訊公益線上渠道形成一個發(fā)聲陣地，讓更多的人關注與投入到公益事業(yè)當中，將愛與善意繼續(xù)傳播開來。
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