杰士邦×JustPod 聯名公益活動：看不見的薄，守護看不見的愛

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舉報 2022-05

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上一周，杰士邦與JustPod共同發起了一個播客企劃——「看不見的薄，守護看不見的愛」。

避孕套跟播客的聯動，大家嘖嘖稱奇，其實這次企劃是源于杰士邦的零感系列新包裝首次增添了盲文標識。恰逢全國助殘日，我們希望把聲音當做另一種視覺，去觸及視障人士的生活、需求和愛。

#1
五檔中文播客五種不同聲音

如果2022年的內容，還要以消費弱勢群體的苦難而博得流量，一定是不合時宜的。所以，你能很欣喜地看到，五檔中文世界的頭部播客，盡管依附于助殘日campaign這一title之下，但大家的選題們不約而同地指向了一些更獨特的角度。

5月5日，《馬拉喀什條約》對中國正式生效，這一條約旨在保障閱讀障礙者平等欣賞作品和接受教育權利，這個條約所惠及的人群，不僅僅包括盲人，也包括廣義的視力障礙人群和因為其他身體原因無法閱讀的人。

也在5號那一天，《姜思達》作為此次企劃的第一支節目亮相。

節目開頭戲謔“品牌給我寄了一大箱安全套”，后面則從視障人士延伸到當下的你我，你是正囿于廚房家務，還是在亮馬河畔曬太陽？思達提出，這是一個當下所有人都要面對的問題——我們的生活完整性是什么？別人的生活完整性是什么？這兩者能不能同時在我們的集體生活當中存在？

姜思達還是那個姜思達，周云蓬還是那個周云蓬。

《跳島FM》邀請了民謠歌手周云蓬，與中國盲文圖書館信息無障礙中心主任何川，這是一場在視障這件事上最有話語權的人們的對話。周云蓬在節目里犀利發聲：“我是盲人，還是你是盲人？”在社會的廣泛關注之外，倡導大家應當反思一下對視障群體的先入為主，弱勢群體是否也擁有自己不被憐憫的權利。

再到《Steve說》，這同樣是一期完全感受不到任何“憐憫意味”的節目。Steve邀請了朱浚溢，他是臺灣師范大學心理諮商博士生，也是一位視障人士，擅長研究一些非視覺之外的體驗。節目談話氛圍輕松又愉快，得出結論：視障不是禍，某種程度上是一種福。把皮膚當作自己的另一雙眼睛，選擇用身體去接觸這個世界，也能給自己帶來深度滿足。

《沒理想編輯部》的內容則回歸日常生活，在閑談中反思“健全人”的特權，編輯部從身邊的朋友腿部受傷聊起，聊到高效運轉的城市背后，許多聲音和需求是怎樣被忽略的。

《忽左忽右》的這一期更深耕“盲文”的歷史，程衍樑與小P一起探討了盲文體系的更迭及其現代化過程，也類比了中國近代化的過程。

#2
播客，視障友好

你可能會覺得這里存在一個bug，視障群體如何能知道這次企劃，如何聽到這些內容？我把自己代入他們，嘗試如何在各個社媒上使用無障礙設計功能，閱讀我們5月5日的宣傳物料，其過程狼狽——

有時，AI無法精準地讀到自己想要的訊息；你需要花費很長的時間學習手勢，才能成功返回上一級；如果你是一個不夠熟練也不夠耐心的人，要想中途退出體驗，甚至很難順利地關閉輔助功能。全憑AI女聲和震動反饋輸入信息，極其低效，但好在有效。

如果你是iOS系統，可以打開輔助功能里的旁白

在網頁端閱讀JustPod微博內容

當嘗試過后，我意識到再多的圖文新媒體內容，更別提紙質媒體，對視障人士都不盡友好。任何視覺設計在他們聽來只是“圖片”二字，冰冷，沒有色彩。那些具有網感，易于傳播的文案，在他們接收到之前，也會夾雜著“第二頁共8行”“艾特”“井號”……這些冗雜，但又不得不必要的語音說明。

信息無障礙化仍舊還有很長的路要走，在這條路上，希望播客這一媒介能堅持用聲音一視同仁。

#3
“諧音梗聯名”，新的角度

5月5日我們披露新企劃之后，被聽眾指出杰士邦 x JustPod原來是一次諧音合作！也是沒想到。

這些節目也紛紛收獲了許多朋友們的好評，真誠也許是對廣告的一個最高評價。截止5月13日，五檔節目全部上線完畢，可以在各大平臺搜索收聽。

《忽左忽右》登上小宇宙「最熱榜」

撰文&視覺：koko
編輯：得聞
海報設計：Jessi

數英獎參賽項目說明 - JustPod 上海，創意代理商

【背景與目標】

2022年 5 月 15 日是全國助殘日，這是中國第 32 個殘障人士的節日。在此前后，有關殘障人士的需求和保障相關的話題必定將引起社會、輿論的廣泛關注。杰士邦作為“兩性健康領域領導者”，在此之際推出了印有盲文的“零感”系列安全套，關注到了最容易被大眾所忽略的視障人士的兩性生活需求，并向這類人群提供了保障其身體健康與生活質量的選擇。為了更好地激發大眾對于視障人士的關注，以及推廣杰士邦“零感”安全套，JustPod 借勢聯合姜思達、沒理想編輯部、忽左忽右、跳島 FM、Steve 說五檔播客節目，結合杰士邦新品“零感超薄”系列的 slogan“杰士邦零感，看不見的薄”以及產品外包裝上的盲文等特點，以“看不見的薄，守護聽得到的愛”為話題，融合節目話題領域，創作一期“關愛視障人士”的主題播客節目。從不同話題深入視障人士的世界，提高公眾意識，增加視障人群可見度；同時提升消費者對新零感新包裝的認知與接受度，賦予“零感”更豐富的人文關懷與情感想象，強化品牌產品記憶點，差異化競爭，提升零感中高端市場份額，提升零感乃至杰士邦的品牌形象與美譽度。在 2022 年 5 月 9 日至 5 月 15 日全國助殘日期間上線節目，協助品牌宣傳推廣，節目內容需介紹產品理念、宣傳企業社會責任，并提高公益活動的關注度。

【洞察與策略】

播客是對視障人士友好的內容媒體，擅長挖掘深度內容，天然地符合這一主題的傳播需求。JustPod在總策劃的主題上，突出了聽覺的元素，喚起播客聽眾的情感共鳴，共同關注視障人士。
根據調研，播客用戶雖然小眾，但總體呈現年輕化、社會參與度高、高知群體較多的屬性；播客內容包容、多元化。非常符合本次Campaign的公益屬性，適合作為深度話題探討和內容分享的營銷陣地。
本次營銷活動的播客節目涉及Apple Podcast、小宇宙、QQ音樂、喜馬拉雅FM、網易云音樂、看理想等音頻平臺，社交媒體平臺涉及微博、微信公眾號、小紅書、即刻、豆瓣、知乎。播客節目的特性與播客主的媒體渠道使用習慣，促成了本次營銷活動多元的傳播矩陣。
JustPod根據市場導向和營銷主題選擇播客節目，在內容合作上，品牌放棄了傳統意義上的宣傳植入，通過內容溝通大眾群體，引發公益性的關注和探討。內容創作上，由播客主理人結合營銷主題進行創作，品牌拋棄了廣告類內容的限制，最大限度給播客節目提供創作空間，從而收獲了多元化的內容矩陣和受眾群像。
不同于其他品牌在播客上點對點的投放方式，品牌選擇由JustPod整合播客資源，并且以“主題活動”的形式提供了視覺物料、主播口播預告片、線上宣發等營銷資源。在預熱期發布視覺海報、音頻預告片和社交媒體推文，為節目上線蓄力，調動受眾好奇心；而節目陸續上線的形式，拉長Campaign關注度，讓整個營銷活動更聚合、更具系統性、更顯公益價值。

【創意闡述】

杰士邦采用播客資源整合的營銷模式，由JustPod承接并發起主題Campaign，整合播客資源，利用受眾特性，將話題從“關注少數人群的生活質量”擴展到歷史、文學、個人思考、城市設計等方面，既有客制化的營銷內容，又有個性化的節目特色。
姜思達從個人思考入手，提出了一個當下所有人都要面對的問題——我們的生活完整性是什么？別人的生活完整性是什么？這兩者能不能同時在我們的集體生活當中存在？
跳島FM邀請了民謠歌手周云蓬，與中國盲文圖書館信息無障礙中心主任何川，這是一場在視障這件事上最有話語權的人們的對話。在社會的廣泛關注之外，倡導大家應當反思一下對視障群體的先入為主，弱勢群體是否也擁有自己不被憐憫的權利。
沒理想編輯部的內容則回歸日常生活，在閑談中反思“健全人”的特權，編輯部從身邊的朋友腿部受傷聊起，聊到高效運轉的城市背后，許多聲音和需求是怎樣被忽略的。
忽左忽右深耕“盲文”的歷史，程衍樑與小P一起探討了盲文體系的更迭及其現代化過程，也類比了中國近代化的過程。
Steve說邀請了臺灣師范大學心理諮商博士生朱浚溢，他也是一位視障人士，擅長研究一些非視覺之外的體驗。節目得出結論：視障不是禍，某種程度上是一種福。把皮膚當作自己的另一雙眼睛，選擇用身體去接觸這個世界，也能給自己帶來深度滿足。

【結果與影響】

本次Campaign中，節目主理人姜思達、《跳島FM》嘉賓周云蓬的入局，為本次營銷破圈增添了極大的勢能。此外，截止2022年5月23日，5檔播客節目及其相關社交媒體文章的留言中，提及品牌的留言占6.1%，其中，對杰士邦的品牌情緒大部分為的正面情緒。更為重要的是，提及關于“無障礙設計”和對于少數群體生活質量的關注的高質量留言占到15.3%。從5檔節目的留言作為參考，提及杰士邦的相關留言關鍵詞為：品牌首選、格局、溫度、好用、用心、贊、買等正面詞匯，提升了品牌形象。另外，在小宇宙評論區、微博上，有用戶以個人經驗進行了關于“無障礙設計”和“殘障人士生活質量”為話題的二次創作，深度參與營銷內容的互動，加深了本次Campaign的公益屬性。
自2022年5月5日第一期節目上線，截至2022年5月19日，5檔節目的全平臺播放量達28.5萬次，各節目和JustPod的相關微博與微信公眾號推文閱讀量分別為84.8萬次、3萬次。并受阿里健康大藥房邀請，于2022年8月12日參與2022 Alibaba U設計周展覽，于Alibaba Health Design展區展出本次合作的播客項目與產品。