營銷單元-內(nèi)容營銷類

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  產(chǎn)品立意上有新意、媒體運(yùn)用上有新意，算是個(gè)好campaign。
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  洞察小眾群體的需求，“盲文”設(shè)定體現(xiàn)了人文關(guān)懷。
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  無論是跨界合作還是內(nèi)容，包括產(chǎn)品本身都關(guān)注于特殊人群，以如何觸達(dá)特殊人群做設(shè)計(jì)。不掛頭賣狗肉，從產(chǎn)品本身到campigan設(shè)計(jì)都很暖心。
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  觸感對(duì)于大多數(shù)人是感官之一，但對(duì)于某些群體來講，是和外界信息交流的唯一方式。借助這個(gè)切入點(diǎn)，突出了觸感的重要性，也體現(xiàn)了品牌從關(guān)注用戶，到關(guān)注人
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  關(guān)注每一個(gè)特殊的群體，整個(gè)案子非常有溫度。
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  優(yōu)秀的播客營銷案例，姐播客自身的調(diào)性和產(chǎn)品結(jié)合的都很好
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  播客與視障群體
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  群體選擇的很巧妙，內(nèi)容植入的不違和，溫暖有趣。
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  合適的合作對(duì)象做合適的內(nèi)容，是一場(chǎng)對(duì)特殊人群的關(guān)懷，傳播鏈路中每個(gè)環(huán)節(jié)都恰如其分，價(jià)值觀也很正向，品牌的好感也不突兀。
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  能夠關(guān)注弱勢(shì)群體是一個(gè)很好的角度，但是創(chuàng)意手段略普通。
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  契合視障人士進(jìn)行播客傳播，品牌有心了，但整體傳播體量比較小，有點(diǎn)單薄。
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  小視角，大發(fā)現(xiàn)，特殊人群，特殊意義。
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  社會(huì)責(zé)任感很強(qiáng)，但從專業(yè)角度來說創(chuàng)意、視覺和執(zhí)行都不夠。
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  小細(xì)節(jié)真的贊了！！！為了讓AI人聲能識(shí)別到海報(bào)上的內(nèi)容，而舍棄到一部分美觀性，這才是創(chuàng)意的意義！而杰士邦又通過這樣的方式把好感度持續(xù)拉到了自己的產(chǎn)品上～
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  很有趣的諧音梗，同時(shí)關(guān)注到弱勢(shì)群體，巧思和立意兼具
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  產(chǎn)品做到有心比廣告做的有趣重要
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  每一份愛，都值得用心呵護(hù)。播客作為當(dāng)今最包容也日漸在國內(nèi)流行的媒介形式，很好地被利用于這種特殊品類的深度溝通，傳遞尊重與平等。
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  無
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  有洞察，有想法，但執(zhí)行稍顯平淡。
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  對(duì)于關(guān)愛群體的洞察和創(chuàng)意表現(xiàn)不錯(cuò)，但是在創(chuàng)意和訴求上的邏輯線清晰程度有待進(jìn)一步提升。
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  品牌聯(lián)名從公益性的角度出發(fā)，抓住了“看不見”這一點(diǎn)，用聲音作為傳播媒介，巧妙結(jié)合，也打開了后續(xù)新的業(yè)務(wù)點(diǎn)。
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  這個(gè)關(guān)聯(lián)梗感覺有些繞，為了體現(xiàn)“看不見”而設(shè)計(jì)，營銷意味變重，公益性反而弱化了
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  品牌之間的關(guān)聯(lián)度比較低，讓人有點(diǎn)一時(shí)間看得明白。