“如果熟人節現在叫停，我們會有什么損失？”
“好像沒有，都是實打實花出去的錢，如果一定要說損失的話……精神損失吧！”
這是一段發生在第二屆小紅書社區熟人節倒計時第 9 天的對話。
「第二屆小紅書社區熟人節」
一、第二屆，升級了，又沒全升
第二屆的 slogan 升級了，從第一屆的「天慢慢熱了，我們慢慢熟了」變成了「一來二去就熟了」。
場地升級了，從去年的底下防空洞搬到了今年的百禧公園，但由于不可抗力臨時變更為一個 3000 ㎡ 的室內場地。
規模升級了，今年的空間主理人有劉昊然和歐陽娜娜，線上我們也同步開設了熟人節主會場，讓沒法來到現場的小紅薯們也參與到熟人節里。
同時我們保留了許多第一屆的“傳統”。第二屆延續了去年的logo、「XX我熟」的空間劃分、依然沒有商業品牌入駐、門票依然免費，合作伙伴竟然還是@小TEAM ，以及最重要的，舉辦熟人節的初心。
二、小紅書社區熟人節是什么？
第二屆了，不能稀里糊涂埋頭就干，得把“底層邏輯”搞清楚。如果要把社區熟人節打造成一個小紅書的 IP 節日，就要定義清楚熟人節到底是什么。我們把熟人節做了拆解：
-「小紅書社區熟人節」
小紅書社區熟人節是小紅書一年一度為“小紅薯”打造的社區沉浸式體驗日，在線下搭建一個多元內容場域，把小紅書“搬”到線下，沉浸式體驗小紅書社區開放多元內容和社區氛圍。
- 社區熟人節的「熟」
首先是希望用戶與小紅書平臺熟起來，對小紅書社區內容有更加直觀的感受；
其次是希望作者之間熟起來，為作者們創造更多共創和交流的機會。
最后就是用戶與作者、用戶與用戶之間可以熟起來，為興趣相投的人創造更真實的鏈接。
- 「XX 我熟」
在社區熟人節，每個空間的名字都是“XX我熟”，一個"X"代表熱愛的，即小紅書上的垂直興趣領域；另外一個“X”代表熱門的，即小紅書上熱門的內容。今年我們一共設立了 35 個「XX 我熟」，有小紅薯熱愛的咖啡我熟、變美我熟、甄學我熟，也有時下熱門的露營我熟、戶外我熟、MBTI我熟。
三、眼見為實，一起逛逛第二屆小紅書社區熟人節
一句話概括整場活動體驗：刷線下版本小紅書。
現場每個人都進門開始就可以領取自己所熟悉領域的貼紙，如果不知道怎么變熟，那就先從自己熟的開始，當然只要你想，隨時都可以在熟人節現場和與你熟的or不熟的另一個小紅薯變熟，和另外一種生活方式變熟，每個xx我熟都會專屬空間，里面也會有各個領域的小紅書作者準備的空間活動，和小紅書站內的優質作者來進行面對面的內容分享。
第二屆社區熟人節也有意避免了商業體（今年是明年就隨緣），但今年邀請了一些明星作者加入，比如歐陽娜娜是涂鴉我熟的空間主理人，在空間里展放了自己的涂鴉風箏，還給大家準備了可以DIY的涂鴉小風箏；劉昊然是攝影我熟的空間主理人，在空間里拿出了自己手機里的生活隨拍。但不管是誰，我們都沒有準備“主舞臺“，來這里的大家，我們都希望保持一種平等性和良好的體驗感，希望大家在互聯網時代里，面對面感受真實可愛的生活本身，和不斷分享有趣生活的人們。
現場的35個XX我熟空間，五天時間里都發生著不同的有趣活動。你可以圍觀并品嘗到小紅書美食作者現場制作美食，那些在小紅書上刷到的看起來好看的美食筆記，吃起來也是真的好吃；可以和露營作者交流露營經驗，學習如何用樹木DIY捆綁繩；可以聽咖啡作者和大家分享手沖咖啡秘籍；喝到資深酒類作者帶來的各種精釀或者特調；有電子音樂作者教大家現場打碟，也有手碟作者給大家帶來空靈治愈的音樂體驗；還可以交換書籍盲盒；參加甄學考試；圍觀野生標本、植物DIY、現場戳戳繡、仙女棒串珠、SWING、夸夸沙龍、背單詞挑戰……確實玩著玩著就熟了，和多元的生活方式熟了！
就算你是社恐也沒關系，可以在窗邊的曬太陽我熟對著天空發呆；不想說話星人，也能在看書我熟空間交換書籍盲盒安靜閱讀；在手作我熟空間，沉浸在自己小世界，專注于自己的手工作品。總之，在這里，你總能找到自己感興趣或者舒適的領域。對了，我們還保留了去年廣受好評的寵物我熟里的“氣球寵物”，這些寵物設立的初衷，也是為了陪伴每一個社恐和單獨前來的小紅薯。
四、我們為熟人們準備了哪些狠貨？
在社區熟人節站內主會場，我們限量發售了小紅書社區熟人節數字作品盲盒，每天準時準點免費開搶。還能通過有趣的線上答題，不斷升級自己的社區熟人身份，從社區小草到社區團寵，再到社區明珠、社區百事通、社區常青樹、社區熟人，不斷升級身份之后，還能獲得狠貨大獎抽獎資格。
今年我們淺淺有了一些預算，高溫預警的狀態下，被弄堂里的阿姨攆走臨時重新置景，片中都是小紅書站內作者，非專業演員，大家頂著高溫全力配合拍攝，真的物理變熟！
為了讓大家更了解熟人節，我們還準備了一套視頻版的熟人節說明手冊動畫。
我們今年升級了蒸籠邀請函，將小小蒸籠做成了一個mini紅薯小社區。這個真實的小紅薯，可切可煮，可蒸可炸，還可以發芽，種下長出更多紅薯。
五、在不確定里，做一件確定的事
2022年的上海，一切都變得不再可控。可想而知，在這樣一個時間點要去做一場線下活動，需要有多大的勇氣，以及要面對多少不可控力。在巨大的壓力下，我們還是希望能實現對大家的承諾，能讓小紅薯們，再度重聚到一個具體的空間里，去感受真正的，人與人之間面對面的交流。
在場地的選擇上，原本可以很簡單選擇在商場或者任何大型廣場，但我們更想給大家真正的社區感，這個社區感是貼合生活、遠離商業的，跑遍上海大大小小各種活動場地之后，我們最終選擇了上海第一座高線公園——百禧公園，作為活動場地，當一切都準備就緒時，百禧公園卻因為不可抗力，無法配合活動落地。
于是我們被迫在兩天時間內，瘋狂（是真的瘋了）在上海緊急尋找備用場地，因為場地的更換，很多原本適用于戶外的物料根本沒辦法適配，只能根據現有場地臨時修改物料，也造成現場很多布置還有改進空間的問題。由于從室外空間置換到室內空間，很多原本有趣的戶外內容無法落地，一部分原本準備好活動的戶外作者，也被迫取消行程。太多不足之處，很多遺憾，有很多沒做好的地方，即使是“第二次結婚”也還是覺得招待不周，再次真誠地給大家道歉。
更多困難和解釋也不再多說，總之落地了就是抗住了不可抗力，但真的當活動落地的那一刻，看到大家在這里開心地熟悉起來，看到人與人之間最真誠的東西在流動，看到拄拐也要來玩的小姐姐們，我們還是會覺得，之前加的班熬的夜，各種壓力和突發狀況下的煩心，都值得。
六、未來的社區熟人節會是什么樣子？
當下的社會語境，人與人之間的連接感變得很弱，我們珍惜這個讓更多人在這里變得越來越熟的節日，讓大家除了在線上交流之外，還能在線下真實地接觸，真正熟悉起來。第二屆落地之后，已經有小紅薯在問，第三屆社區熟人節什么時候來，未來的社區熟人節會是什么樣子？我們也在考慮它更多的可能性，期待大家腦洞大開，評論區猛烈與我們交流。
另外，大家也可以在小紅書搜索@紅薯工作室 找到我們，我們官方正經名字叫小紅書內容部傳播組，是一個致力于在小紅書越站越高的團隊，日常工作是外放小紅書多元化的社區內容，除了小紅書社區熟人節，我們也做過小紅薯慢閃店、小紅書露營×張震岳《說給想紅的人聽》、小紅書春天聯歡晚會等等，期待大家在各種渠道提出批評與建議，反正我們也不一定聽。
最后。最后一定要說感謝，感謝這混亂的日子，感謝我們自己，所有空間主理人，所有前來支持的小紅薯，還要感謝小TEAM、小紅書REDesign、小紅書REDStudio、所有熟人節操心辦的好朋友們。
小紅書社區熟人節操心辦 - 小紅書紅薯工作室
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