帝泊洱敬上海：20萬個「上海回來了」紀(jì)念杯免費(fèi)領(lǐng)
疫情爆發(fā)，經(jīng)過兩個多月的堅(jiān)守，6月25日9時(shí)，上海宣布：上海回來了！
與此同時(shí)，上海的電梯里出現(xiàn)了一則活動訊息：敬上海 20萬個「上海回來了」紀(jì)念杯免費(fèi)領(lǐng)。
活動一經(jīng)推出，便吸引了許多上海人民關(guān)注及熱情參與——
“這個感覺好溫暖啊”、“真的很有紀(jì)念意義”、“看得出帝泊洱用心了”……
帝泊洱官方旗艦店的店鋪訪客數(shù)暴漲，大批用戶每天蹲點(diǎn)直播間領(lǐng)取，一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。
通過調(diào)整發(fā)放時(shí)間及數(shù)量，帝泊洱在7月10日將20萬個「上海回來了」紀(jì)念杯全數(shù)派發(fā)完畢。
收到杯子的上海人民，在各大平臺開箱曬單、發(fā)表好評，進(jìn)一步擴(kuò)大了此次活動的影響，引發(fā)了上海乃至全國的轟動。
-微博-
-抖音-
-小紅書-
-帝泊洱天貓旗艦店-
截至發(fā)稿，#上海回來了紀(jì)念杯免費(fèi)領(lǐng)# #帝泊洱敬上海# 話題閱讀量累計(jì)達(dá)3.7億，討論量達(dá)11.9萬。微信指數(shù)「帝泊洱」呈高速增長。
在上海當(dāng)下的時(shí)空環(huán)境，營銷要找到一個合適的創(chuàng)意切入角度且收獲消費(fèi)者的好感，并不容易。
在“上海回來了”當(dāng)天，帝泊洱推出“敬上海”的活動，通過時(shí)空環(huán)境的高度共振，引發(fā)上海人民強(qiáng)烈共鳴，打響了帝泊洱在上海市場的知名度與認(rèn)知度。
同時(shí)，相比于洗腦喊口號式的電梯廣告，帝泊洱尊重每一位消費(fèi)者。并不強(qiáng)勢露出產(chǎn)品賣點(diǎn)，而是將“想吃怕胖，喝帝泊洱茶珍”的產(chǎn)品USP放在次要位置，吸引目標(biāo)人群主動搜索，給予消費(fèi)者舒適的電梯體驗(yàn)，收獲消費(fèi)者的好感。
暖心、真誠的出發(fā)點(diǎn)，讓帝泊洱的“敬上海”活動充滿了溫度和人情味。這不僅是一次打開上海市場的營銷創(chuàng)新，更是一次踐行社會責(zé)任的全新嘗試。
每份堅(jiān)守都值得銘記！
這是之外創(chuàng)意的又一次沖擊波營銷。
數(shù)英獎案例展示
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Z+ 之外創(chuàng)意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年3月起，上海疫情爆發(fā)。經(jīng)歷兩個多月的抗疫、居家封控，上海人民的心靈疲憊不堪。
帝泊洱如何在當(dāng)下環(huán)境破局營銷，打造上海樣板市場，在收獲消費(fèi)者好感的同時(shí)，提升品牌知名度和認(rèn)知度？
【洞察與策略】
抓住上海解封的時(shí)空環(huán)境，以中國傳統(tǒng)敬茶禮為創(chuàng)意切入點(diǎn)，打造一個品牌強(qiáng)相關(guān)的紀(jì)念物。以公益的形式，向每位上海人民致敬，提升品牌的好感度和認(rèn)知度，實(shí)現(xiàn)破局營銷。
【創(chuàng)意闡述】
在上海宣布“上海回來了”的同一天，帝泊洱推出“敬上海”活動，打造20萬個品牌強(qiáng)相關(guān)的載體——「上海回來了」紀(jì)念杯，免費(fèi)贈送給每一位堅(jiān)守的上海人民。
時(shí)空環(huán)境高度共振，覆蓋全上海電梯，撫慰上海人民的心靈。同時(shí)，將產(chǎn)品USP等信息放在次要位置，吸引目標(biāo)人群主動搜索，給予消費(fèi)者舒適的電梯體驗(yàn)，收獲消費(fèi)者的好感。
【結(jié)果與影響】
天貓旗艦店店鋪訪客數(shù)暴漲，消費(fèi)者全平臺曬單；微博話題閱讀量：3.7億+，討論量：23.8萬；微信指數(shù)增長5842%；帝泊洱品牌知名度、認(rèn)知度及美譽(yù)度大幅提升，迅速打透上海市場。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-事件營銷類
-
有情懷，有巧思，直擊人心，制造談資。 -
精準(zhǔn)的同一天上線，時(shí)空共振。 -
事件很棒，好的時(shí)機(jī)發(fā)聲，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（34條）