美可卓Maxigenes，長期占據中國電商平臺成人奶粉品類第一，又被消費者親切稱為“藍胖子”奶粉。當一款產品成為爆品，模仿者就會聞聲而來。
當人人都說自己是“藍胖子“的時候，美可卓反其道而行，在全國各地電梯框架喊話官宣：
全國電梯喊話：寶～沒有小蠻腰 也別叫我胖子 叫我美可卓
一張純文字海報，沒有產品，沒有搜索框，甚至沒有品牌logo，在一眾叫賣式電梯廣告中顯得與眾不同。
了解「美可卓」的人，會想到：“這是我喝的那個美可卓嗎？”
不了解「美可卓」的人，純文字海報，會激發他們好奇地掏出手機搜索、討論。
小蠻腰調皮回應：好的～美可卓...
12月6日晚，廣州著名地標“小蠻腰”調皮回復：“好的～美可卓，我有小蠻腰，也不會叫你胖子。”兩大戶外媒體隔空互動，進一步加強了消費者的好奇心。部分網友表示，即使知道這是個廣告仍忍不住搜索「美可卓」。
網友模仿，#叫我美可卓#刷屏
12月7日，@死胖子王建國、@微博搞笑排行榜、@追風少年劉全有等微博大V陸續以“寶～沒有____，也別叫我____，叫我____。”句式發文，網友腦洞大開加入創作，掀起了一陣#叫我美可卓#模仿熱潮。
搜索流量承接，形成完整閉環
充分調動消費者好奇心的同時，美可卓在百度、微博等平臺做好了流量承接。當消費者在各個平臺搜索「美可卓」、「藍胖子」、「叫我美可卓」等關鍵詞時，均會出現品牌相關的信息。
截至目前，微博話題#叫我美可卓#，總閱讀量4.4億，討論12.4萬。
微信指數，整體指數值日環比增長882.31%。
百度搜索指數，最高單日指數，遠高于其他品牌，對比歷史平均值（2012.08.13-2021.12.03），增長11425%。美可卓品牌知名度，大幅提升。
買藍胖子奶粉，認準美可卓。
叫我美可卓——之外創意的又一次沖擊波營銷。
PS：我胖嗎？
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【背景與目標】
美可卓Maxigenes，長期占據中國電商平臺成人奶粉品類第一，旗下的全脂成人奶粉，因其胖胖的藍色罐體形狀，被稱為“藍胖子”。但消費者只知“藍胖子”，不知“藍胖子”叫美可卓，給仿品可趁之機。如何在消費者心智中建立起“買藍胖子奶粉，認準美可卓”的認知？
【洞察與策略】
目標受眾有兩類，一類是只知“藍胖子”，不知“藍胖子”叫“美可卓”的人；一類是既不知“藍胖子”，也不知“美可卓”的人。無論哪類人，“身材”問題都與他們相關。由此，基于“胖子不喜歡被人叫胖子”的社會群體洞察，通過#叫我美可卓#的喊話，引發大家對“美可卓”本身的關注和討論。
【創意闡述】
美可卓以一張無產品、無logo、無搜索框的純文字海報，在全國各地電梯框架喊話官宣：“寶～沒有小蠻腰，也別叫我胖子，叫我美可卓”；同時，廣州地標“小蠻腰”回應美可卓的喊話，與“藍胖子”組成夢幻CP，兩大戶外媒體隔空互動，進一步引發對 “美可卓”的關注。
線上，“寶～沒有______，也別叫我______，叫我______”的美可卓體，引發網友模仿，產出大量有趣UGC。
百度、微博平臺同步進行關鍵詞優化，承接各平臺的搜索流量，引流購買。
多媒體交叉共振，最大化激發自傳播，引爆“美可卓”知名度。
【結果與影響】
微博話題閱讀量4.5億，討論量13.5萬；
微信指數創新高，環比增長882.31%；
百度指數增長11425%，遠超歷史峰值和競品；
美可卓藍胖子全脂奶粉占據天貓進口成人奶粉熱銷榜單前三名、天貓進口成人奶粉加購榜第一名；
更多消費者認識到，“藍胖子”就是“美可卓”，美可卓品牌知名度大幅提升。
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