微信支付：一塊謝謝你，城市美容師
原標題：微信支付：一部只為表達感謝的公益影片
我們時常講公益是什么？公益是慈善？公益是捐贈？
有人說，商業才是最大的公益，我們認為公益是人人都有一顆感謝的心。一個公益行動發生，真正有價值的部分，是捐贈者和受捐者從中的體會。體會到了身邊有那么多值得感恩的人，并把公益行動變成表達善意的小舉動，放進日常，成為“日行一善”的良好習慣。
那么越來越多的公益將不只是“好看的殼”，而是慢慢編織成包容每個人的溫柔社會，也許這才是公益所要觸達的遠方。
于是，有了接下來我們做的事，成為“橋梁”。
捐贈是次要的，更重要的是喚起越來越多的人開始行動。去發現身邊值得感激的人，去表達心底那份遲到的感謝。
請欣賞這條只為表達感謝的影片：
好事的發生，來自被忽視的洞察
微信支付團隊發現，環衛工人日常上2-3班，通常午餐前后都是工作時段。如果在外就餐，客單價15元左右，每天如此，是個負擔。如果能幫助環衛工人午餐吃好點，也許比一句謝謝更有溫度。“愛心餐活動，每周請一餐”的公益計劃由此而來。
如影片所呈現的，中午吃頓熱餐，對于環衛工人并不容易。他們一忙起來，干脆倉促用餐，冷熱不忌；或是為了堅守崗位，自帶干糧，在路邊用餐；
在新聞里，更是有環衛工人，連續7年吃了2噸掛面，為了支持孩子的奧運夢……
堅守崗位的環衛工人在“原地補給”
顯然“吃飯辛苦”是實實在在的，但甲方和我們并不想過分凸顯它，而遮蔽了環衛工人的工作價值。畢竟，尊敬才是感謝的基礎，“捐一份熱餐”是付諸行動的表現。
一塊謝謝之前，我們準備了一頓“爆夸”
環衛工人的專業價值被嚴重低估了。“掃大街”三個字，幾乎構成了人們對他們的全部認知。實際上，環衛工人同時也在負責綠化養護、垃圾回收、抗疫消毒等工作，日復一日，為提升城市“顏值”作出貢獻。
基于此，我們想到給環衛工人群體一個比“城市美容師”更酷的外號“超級英雄”。雖然沒有超能力，但本質上他們做著與電影里的超英一樣的工作：人們避之不及的“怪物”來襲，他們總是第一時間奔赴戰場，把“怪物”消滅干凈，一次又一次守護城市最美的樣子。
“干得漂亮”，再沒有比他們更配得上這句稱贊。
某種意義上，環衛工人也是“手”衛城市的超級英雄
創意一拍即合，執行一波三折
雖然項目中間經歷了一次擱淺（此處略過1-2個月）。好在對于“超級英雄”這個idea，微信支付、深圳市城市管理和綜合執法局都很喜歡。但誰能想到，進入腳本階段，最棘手的問題竟然是：深圳實在過于干凈了，我們設想像“哥斯拉”一樣的垃圾怪獸，在這里根本沒有立足之地。
沒有特效，沒有抓馬，還要拍出“現實主義”超英大片？甲方說：是時候，展示你們真正的技術了~
1、人設立得穩，外號必須靚
眾所周知，蝙蝠俠的超能力是有錢，這和布魯斯很有錢不無關系。所以我們根據環衛工人的職業特技，起了幾個拉風的外號。
神風俠：出場自帶風，日行萬步不讓垃圾留步
沖鋒俠：他沖在最前，刷出清晨最靚風景線
超膽英雄：再硬核的場面，也不過是小場面
鐵臂先鋒：微光為伴，將垃圾送上一條“不歸路”
烈焰戰士：將垃圾變渣為寶，轉換電能造福萬家
這些超級英雄共同結成了「垃圾消滅聯盟」，完美還原深圳市前中后端垃圾處理模式。
2、只靠鏡頭語言拍出“氛圍感”超英
沒有duang、duang的特效和轟轟的音效，導演憑借多年看片經驗，用一組城市空鏡組合拳迅速把觀眾代入看超英電影的氛圍。
只是這亞熱帶的天光真不好搶，只好凌晨1點就出工。
時間很趕，導演親自上陣布景
3、看不見的細節，方顯英雄本色
成片僅有一組鏡頭的廢物處理中心，攝影組戴上防毒面具才敢“勇闖天涯”，但對于李叔他早已習慣了高溫和惡臭，如此工作三十年。
真正的猛士敢于直面排山倒海的垃圾而面不改色，不愧是你「烈焰戰士」。
其他崗位的環衛工人同樣如此，如路面清掃，要進行持續性的動態保潔，實現垃圾不落地；垃圾清運，要做到桶滿即清……而每一天深圳都要無害化處理大約2萬多噸生活垃圾。所以，影片專門有一個篇章，透過更客觀的偽紀實視角，把這群超級英雄付出的努力坦誠地交代給觀眾。
“凌晨4點開始一天的工作”
“不分晝夜，每天機掃路面4萬米”
“不論寒暑，日常奔波300公里”
“沒有萬鈞之力，但抓起千噸垃圾”
“誓要守住最后一道安全關卡”
在下面這組KV里，環衛工人褪下“超級英雄”的光環，他們所擁有的不是什么超能力，而是日復一日，在平凡的崗位上，付出全力。
感謝每一位，默默堅守的環衛工人
你們默默付出的平常，讓城市的美成為日常
與傳統的廣告不同，公益項目的上線，才意味著開始。這組 KV 海報將投入深圳市的公交站臺。它既像是這條街上的“街坊鄰里”，共同寫給環衛工人的感謝信，也像是一塊導視，告知環衛工人附近有愛心餐，吸引更多市民一塊參與。
創意向善，因為有光會照進現實
回到最初接到Brief的時刻，我們的內心始終有一個疑惑：每周一餐午飯，能有多大的改變？現在項目上線了，有一個答案變得無比清晰。誠然，每一份小小的行動都力量有限，但創意的價值，不正是將它們凝成一束光，去照亮那些需要被關照的人嗎？因為看不見，才是我們停下腳步的原因。
影片上線后，我們收到了一些暖心回復
我們一塊做好事，一塊把好事做好。
品牌方：微信支付
創意代理：中好
創意總監：李廿
Copy：林強
Art：謙謙
Account Team：羅建華、蘇敏
代理商制片：程辭
制作團隊
導演：李智君
副導：胡海銘
導演助理：小周
監制：路路
監制助理：曹平
制片：鄒志濤
攝影指導：林阿強
A機攝影大助：阿新
B機攝影：春霖
航拍：洪天龍
燈光師：石頭
DIT：梁成好
器材公司：首映文化
車頭：鄭威
場務：肖建飛、肖勇飛
后期制作
后期制片：邱嘉慧
剪輯師：支強
剪輯助理：程宣樺
調色：上海夢芷
混音：Musicore Studio
online：李晨碩
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
微信支付希望借由「愛心餐一塊捐」公益項目，發揮平臺優勢和數字化能力，聯動政府、餐飲行業、用戶和公益機構，讓公益變得高效、簡單、透明可追溯，精準幫助到存在中午用餐困難的環衛工人。
通過公益活動豐富“微信支付，不止支付”的品牌價值內涵，建立微信支付的社會責任心智，增加用戶認同，以良好的社會反響在行業積累口碑，吸引更多商戶及用戶參與公益。讓科技賦能公益，讓公益更具智慧。
【洞察與策略】
要完成此「一塊謝謝你，城市美容師」的倡議，最大的挑戰在于編織一個溫柔的社會，「捐餐」只是手段。問題的核心是，社會對環衛工人存在刻板印象，我們對城市美容師是如何凈化城市的，一無所知。如果不能改變對環衛工群體的職業認知，而僅僅提留在辛苦的層面，那么感謝也無從談起，只能成為憐憫的代名詞。
廣大的深圳市民同時也是微信支付的用戶，他們對環衛工人的辛苦已有認識，但并不清楚他們的專業價值，很難建立起源于尊重的感謝。我們提出環衛工人也是超級英雄的創意。將環衛工人的“專業能力”與超級英雄的“超能力”劃上等號，引起用戶的關注與認同。此次傳播的目標受眾，還包括了環衛工人群體，希望這支在環衛工人節上線的影片，成為一份特別的禮物，謝謝你們，守護城市的超級英雄。
【創意闡述】
我們時常講公益是什么？公益是慈善？公益是捐贈？有人說，商業才是最大的公益，我們認為公益是人人都有一顆感謝的心。由微信支付發起的「愛心餐一塊捐」公益項目，旨在號召用一塊錢，給中午用餐困難的環衛工人捐一份熱餐，表達感謝。接到Brief后，我們洞察到其實環衛工人也是超級英雄，日復一日，守護城市的美好，他們的工作價值應該被更多人看見。這成為了創意表達的支點。在深圳市環衛局的幫助下，我們與微信支付一起為環衛工人，拍攝了一條只為“表達感謝”的影片。一句謝謝，也許微不足道，但一份熱餐的溫度，或許可以傳遞一份溫暖。
【結果與影響】
《一塊謝謝你，城市美容師》，圍繞環衛工人也是超級英雄的創意，呈現不同環衛工種的職業能力，給用戶帶來新鮮感的同時，獲知該群體存在午餐困難的問題，從而建立從尊重到感謝的共識。影片上線后，配合線下海報的投放，上千家門店加入“愛心餐計劃”。截止2021年底，該公益計劃已聯動1150家愛心商家，累計為全深圳市環衛工人提供84,960份愛心餐，在項目共計籌款41,812元。這意味著，在全國已有超過4萬人次，通過2萬余家店，在用餐時為環衛工人的愛心餐，捐出1塊錢。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）