引擎大會2022：新生意頭腦，解答舊難題
不知道從哪一天起，一覺醒來，你發現：董明珠一出手直播就帶貨過百億；何同學憑Airdesk出圈，讓樂歌股份暴漲14%；AI柳夜熙也開啟了流量變現之路；就連村口大爺也開始直播帶貨為村爭光。
好像全世界的人都會做生意了，只有你自己還摸不著“生意頭腦”。
你心想，不對?。∧忝髅魇熘貏谔氐亩ㄎ焕碚?，遵循范本砸千萬投廣告，為何只換來短期增長？于是你向創業的朋友取經，但他也有同樣煩惱：“流量買了，頭部主播也找了，銷量就是上不去”。你沮喪來到面館，卻聽到老板嘆息：“服務、食材都到位了，客人就是不上門”。
其實呢，問題是出在：“每一種智能營銷工具都走在市場前沿，而我們的「生意頭腦」卻還沒有跟上”。
以上就是我們在接到巨量引擎brief后找到的洞察。
一切只為回應一個命題：在巨量引擎產品實現“全能力新生意場”的建立之下，如何通過引擎大會2022·ONE實現全新品牌形象建立+人流吸引雙目標？
帶著以上任務，我們找到其中沖突點：
商業環境進步到現在，數字營銷工具幾乎成為新基建，可以包容各種生意頭腦，但唯獨一種留不下：守舊的。而巨量引擎剛好能為這一痛點提供解決方案，作為中國最大的數字營銷平臺，擁有全能力一體化的全量增長方案，可以加速營銷人的生意頭腦更新，助力所有人用新經營方式解決舊難題。因此我們發起了這次以#新生意頭腦為溝通點的傳播戰役。
PHASE1：會前預熱視頻+海報
主打認知，強化「新生意頭腦觀」
1、《新生意經》視頻
生意問題人人相關，不應該只成為TO B圈的“黑話”，我們希望傳遞一種人人能聽懂的新生意頭腦觀念。因此，我們找到了三類巨量引擎的TA，挖掘他們的真實痛點，并換用TO C語言來表達，加之以幽默反轉的表現方式來演繹。
VIDEO-1
新生意經之《經營有道篇》
VIDEO-2
新生意經之《選品有數篇》
VIDEO-3
新生意經之《帶貨有招篇》
具體而言，大企業受限于成本，通過巨量引擎的智能營銷技術助力，實現長效增長；小企業面臨選品困境，借力科學指導彎道超車；個體戶利用直播商海逆襲。三篇均以痛點出發，中途情節反轉，“藍色”巨量引擎技術團隊集體出現，將影片情緒推向高潮。
2、戰役主視覺
將三種觀點精煉成態度大標題表達，以產品的功能點作為支撐，詮釋何為新生意頭腦。
戰役主視覺KV-1
「長效增長新可能」
戰役主視覺KV-2
「站在“巨人”肩膀上」
戰役主視覺KV-3
「你不是一個人在戰斗」
PHASE2：會前線下事件
#一個待解救的新生意頭腦，痛點預熱造勢
為了進一步達到宣傳造勢的效果，我們發起了#一個待解救的新生意頭腦事件。延續campaign一致洞察：在數字化加速的當下，諸多生意觀念依然被困于舊生意場中。困于粗放買量的運營場景里、捉襟見肘的營銷預算中、難以追蹤的沉沒成本里。空有一腔商業熱血卻沒有舞臺施展，經營者們一天比一天更想發出求救信號。我們希望呈現當下的生意難題，并與所有人一起找到答案。
1、「新生意頭腦」線下游擊，環境媒體創意+痛點文案雙結合
無數個巨大的生意頭腦被困在了各種地方，如北京的CBD高樓間、上海創意園內、傳統農貿市場中、狹小商店內…它們表情難受，每一個都發出了求救信號，說明了自己的商業困境，吸引眾人關注，熱議。
北京-望京SOHO
「要實現明天的增長，該怎么用今天的預算？」
上海-M50創意園
「創作100天，被市場淘汰只需1天？」
杭州-威新8號橋廣場
「跟頭部達人合作個遍，就算內容種草？」
新安農貿市場
「緊盯線下大訂單流入，無視線上小訂單流失？」
吳涇鎮蔬果產銷合作社
「上等好菜，不想用“白菜價”賣掉？」
吳家度果園
「果子熟了，賣不出去怎么辦？」
泗涇小商品百貨
「只有5平米，怎么促成大交易？」
《一個待解救的新生意頭腦》事件視頻
2、一封自帶話題的邀請函
秉承不錯過任何一個創意表達的精神，我們將邀請函作為邀請跟征集生意難題的橋梁，并且附帶了一個自帶生意難題的“頭腦”，將生意頭腦創意一體化并具像化表現出來，達到互動性效果。
3、全媒體擴散傳播
事件發起后，引起了廣告門 / Vista看天下 / 瘋狂的創意廣告 / 財經商業界 / 國際在線等媒體大號關注傳播，#一個待解救的新生意頭腦事件引發全網擴散，全民討論，將引擎大會2022預熱聲勢推向高潮。
引擎大會·ONE的深遠商業理想
在一個買化妝品都要研究成分的時代，生意這門“科學”怎能不重視起來？
巨量引擎將生意作為科學對待，并非追求一時增長，而是看向更深更遠。通過此次傳播，幫助大企業找到全能力的經營場，把無法長效增長的舊顧慮遠遠甩下；讓小企業借助平臺內容之力，把以小博大的“營銷神話”變成流行“普通話”；讓每一個人可以乘上智能化營銷技術的翅膀，將小小的營銷點子促成一場蝴蝶效應。2022年，巨量引擎愿與大家共同努力，讓每一道營銷和經營的細流，都能化作時代奔涌的浪。
「后續」
來到最后，在一個多月時間內籌備大體量整合傳播，可以說是腦力+體力與甲乙方默契度的大考驗，而且題材特別，對我們自己也算是營銷人的大考，多虧了這次巨量引擎客戶給予SOULO的無限信任跟支持，我們才能交出還算滿意的答卷。最后當然要特別感謝我們壯壯組的靠譜隊員們！2021一年6支片的戰斗力，到這里算是圓滿ending啦！
創作人員名單
負責人&創意總監：壯壯
文案：阿迪、圖圖
美術：billie、大黃、謝謝
客戶部：Fiona
特別感謝：巨量引擎客戶們
數英獎參賽項目說明 - SOULO 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：引擎大會2022·ONE是由巨量引擎舉辦，面向廣告主等商業全生態的年度營銷大會。在峰會云集的平臺中，借由此次大會，讓“巨量引擎”的年度發聲成為中國營銷屆的“記憶點”。
目標：從一個商業品牌的年度發布到一個最值得期待的數字營銷事件。讓巨量引擎成為數字營銷時代的新基建；讓“全能力一體化”為代表的巨量引擎全量增長方法論成為大中小所有商家與個體的“新生意經”。
【洞察與策略】
策略：“不是一次營銷觀念的單向灌輸，而是一次生意經營的雙向激發。引擎大會2022拒絕自上而下的灌輸，而是深入每一個生意難題，體察每一種經營困難。去激發“小”，想象另一種規模。去激發“大”，看見下一個創新，激發everyONE新的生意頭腦碰撞。
洞察：“新生意頭腦”——引擎大會2022·激發每一個ONE。這個市場需要一種新式語言，這個大會也需要一種讓大中小企業都能聽懂的語言。我們希冀，通過交流、探討，去引發新一輪的生意頭腦碰撞，去實現技術重塑商業格局的深遠理想。
【創意闡述】
商業環境進步到現在，數字營銷工具幾乎成為新基建，可以包容各種生意頭腦，但唯獨一種留不下：守舊的。而巨量引擎剛好能為這一痛點提供解決方案，擁有全能力一體化的全量增長方案，可以加速營銷人的生意頭腦更新，助力所有人用新經營方式解決舊難題。因此我們發起了這次以#新生意頭腦為溝通點的傳播戰役。不是單向灌輸，而是雙向激發，讓每個人都有很多關于生意與經營的苦惱與問題，都有“新”的增長路徑與解決方案。
【結果與影響】
數據總覽：此次戰役斬獲1.8億全網總曝光，5000萬+總互動，抖音熱榜第6位，100+媒體全量報道。
人群破圈：行業的頭部玩家、頭部客戶全覆蓋、重點行業全覆蓋、商業生態全覆蓋。在激起全民熱議之余，讓越來越多生意人踏上了營銷和經營一體化的生意有解之路。
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