抖音818新潮好物夜：未來驚喜主播集結(jié)，為你帶來優(yōu)價好物！
抖音電商自面世至今，一句話概括：很穩(wěn)，就是有點快。從2020年【抖音奇妙好物節(jié)】到【11.11抖音寵粉節(jié)】，再到今年的【618好物節(jié)】等。在品牌快速上升的階段，2021年的818，作為抖音電商的王炸節(jié)點，將打造首個“抖音818新潮好物節(jié)”，而在這屆好物節(jié)傳播的不知道多少板斧里，有一斧，帶點科幻味。
滿屏的未來感，是哪來的？
看到片子，你可能會有些疑問：好好的主播帶著助手坐在直播間，賣著火鍋唱著歌，怎么突然就被傳送到未來了呢？
其實事兒很簡單，出發(fā)點就來自WMY的辦公室買手們平時在直播間搶東西時想到的幾個問題：
在貨架式挑貨的電商之后，未來的購物模式，會是怎樣的？
一個可能的答案：也許在抖音電商模式里——打開抖音，看看關(guān)注的那個ta，隨手買一個被ta種草很久的寶貝。往小了說，就是讓買點好的，更方便了；往大了說，是親密的、互動式的讓人貨場更加無縫連接的未來的購物體驗。
于是，我們想稍稍大膽地，帶大家通過這幾位主播，猜想一下屬于未來的帶貨方式。
回到brief，為什么是他們四位前往未來？
在項目背景上，頭部主播是抖音這一次的發(fā)力點。許多頭部抖音電商主播雖然有著亮眼的GMV，但知名度卻相對較弱。
所以，客戶希望在 818 大促期間， 推出超頭主播矩陣，樹立主播人設(shè)的同時，讓大家看到這些不一樣的主播，通過系列創(chuàng)意視頻內(nèi)容和 social 傳播，提升用戶對主播的認知。
快速對齊信息之后，我們決定讓三組高人氣的主播將以特別的方式與大家見面，隆重登場的同時吸引用戶完成一波路轉(zhuǎn)粉。
于是在眾多主播中，四位帶貨力杠杠的狠人走到了臺前：
特工007 戚薇——戚薇大家都熟，臺前的戚哥，臺下的戚媽，總是用直播間最冷的臉，帶最暖的貨。
苛選探長 涂磊——看過他在《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》懟渣男的都知道：這個男人很嚴苛，嚴到帶貨廠牌都叫涂磊“苛”選。
優(yōu)價艦長 大狼狗鄭健鵬&言真夫婦——別看平時視頻里嘻嘻哈哈，但在打價格這方面，真的一點沒在搞笑的。
至此，概念、主播皆已就位。但如何將三組可能從未謀面的主播統(tǒng)合在一個傳播主題中，以一個統(tǒng)一的陣列一齊登場呢？
于是，一個來自未來的“抖音未來驚喜好物局”，就此揭牌成立，局內(nèi)四位特工，個個都身懷絕技，誓為用戶帶來“質(zhì)量快進到下世紀 價格穿越回上世紀”的優(yōu)價好物。
接著來康康，滿屏bulingbuling未來感的海報
預(yù)熱海報中，我們采用暗色背景，所有“抖音未來驚喜好物局”主播一齊伸手點擊開啟驚喜任務(wù)的按鈕，烘托預(yù)熱氣氛的同時，宣告一場特別的夜晚，即將開始。
「抖音818未來驚喜主播」預(yù)熱海報
對于官宣海報，我們在延續(xù)“未來驚喜主播”概念的同時，更突出主播人設(shè)。不僅通過三組特工的行動準則帶出主播個性，更把整體的科幻感超級加倍，打造來自下個世紀的未來驚喜直播間。
「抖音818未來驚喜主播」官宣海報
特工有了，好物局有了，怎么能沒有一個施展拳腳的主舞臺？
作為抖音818新潮好物節(jié)的宣傳主物料，我們將整個節(jié)日包裝成一個處處充滿s級驚喜的“心動之城”。從時間到地點的全方位覆蓋，當抖音818降臨時，全城都有新潮好物！
在這座實拍+3維合成打造的一座“抖音818心動之城”里，明星主播好物節(jié)化身的頂流MC，隨著好物節(jié)的來臨，各路明星主播用各種方式觸發(fā)驚喜機關(guān), 為城市里的人們帶來豐富新潮好物與心動福利，刷新人們的生活，也刷新整個城市。
在平面海報中，我們讓不同的新潮好物和城市建筑結(jié)合，讓用戶直觀感受到“抖音818新潮好物節(jié)”全方位的驚喜感與美好感。
最后的最后，還有些想說的話
一個項目、一套傳播的落成，與其感嘆過程中的不易，我們更愿意去感謝每一個齊心協(xié)力、時刻陪伴著的客戶和執(zhí)行伙伴。難關(guān)總會在，所幸有你們一起，讓一切順利。
感謝抖音客戶的信任與支持，這是我們和抖音客戶攜手畫下的重重一筆，也希望是開啟未來更多可能的一筆。
創(chuàng)作人員名單
吳瓊、徐奔、林俊奇、石島、姜思洋、李文睿、劉瑄、劉霄、陶芳婷
數(shù)英獎參賽項目說明 - WMY 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
818是抖音電商的ss級大促，是全面最重大的營銷節(jié)點之一。而今年的818傳播周期更是橫跨了“奧運、七夕、暑期、立秋“等多個重要的營銷節(jié)點，本次818將重點打造抖音電商“新、潮、好物”的平臺心智。同時，頭部主播對平臺認知和電商GMV的貢獻非常重要，相比與其他電商品牌，抖音電商的頭部主播認知度和GMV量級仍有一定差距，也希望借此契機，通過高品質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容和social傳播，幫助主播日生認知。
【洞察與策略】
以頭部明星/達人/主播為抓手，結(jié)合大促活動福利力度，傳遞“抖音818新潮好物節(jié)”的活動主張。站內(nèi)資源點位傾向，站外聯(lián)手湖南臺打造818電商晚會，并且針對頭部主播進行組合式集中宣發(fā)：推出超頭主播矩陣、樹立主播人設(shè)、外放主播個性、建立主播與平臺的關(guān)聯(lián)性，打造一系列有話題性的帶貨事件，樹立用戶對抖音電商內(nèi)有“新、潮、好物”的感知。
【創(chuàng)意闡述】
主播部分，為了能將4位頭部主播集結(jié)到一處，我們打造了“抖音未來好物局”概念。結(jié)合主播真實屬性，打造不同特工人設(shè)，將每名主播的帶貨優(yōu)勢設(shè)定成為特工的超能力，疊加未來感視覺形式，表現(xiàn)了抖音頭部主播各有特色又極具號召力的帶貨能力。
特工已就位，接下來我們就打造了特工們和未來好物局的所在的大場景、主舞臺。我們將充滿新潮好物的抖音818包裝成一個充滿福利、好物的美好城市，再次聚合不同明星，帶出多種利益點，統(tǒng)一傳遞“抖音818新潮好物節(jié) 上抖音 搜818 搶上億份紅包”的福利信息。
【結(jié)果與影響】
借助多種創(chuàng)意內(nèi)容和social傳播，抖音818期間，抖音818信息得到了極大的露出，抖音電商新潮好物心智深入人心，抖音主播的身份認知和帶貨數(shù)據(jù)都得到了顯著提升，818電商晚會也為抖音818新潮好物節(jié)外擴了聲量、聚合了大量關(guān)注度。
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