抖音818 D-Beauty新勢力：這個七夕，我們向自己表白
6月下旬，WMY接到了抖音電商818美妝特色日的項目brief，客戶希望我們能夠結合七夕的營銷節點，在抖音818大促前夕打造美妝行業的特色傳播戰役，樹立抖音電商美妝行業用戶C端的品牌心智。
說到美妝，組里的女生們可就興奮了。
作為對彩妝、護膚類等產品完全沒有抵抗力的我們來說，美妝品類項目真的是可遇不可求！那必須迅速上車啊！
兩個關鍵詞：「容貌焦慮」&「七夕節點」
我們在開始拆解brief時注意到本次campaign的兩個主要關鍵詞。
首先是一個會引起大眾普遍共鳴的社會洞察，并且具有很高的社會性話題性，那就是「容貌焦慮」。
當今的互聯網環境下，大多數女性，甚至部分男性，都在時刻面臨著各種的容貌焦慮，這樣的焦慮甚至還會延伸為“身材焦慮”、“年齡焦慮”、“風格焦慮”等等。
其次，在七夕節點上，太多的品牌都在贊美愛情、甜蜜情話上下功夫，那抖音美妝如何在一眾營銷中脫穎而出？
或許「表白自我」是一個不錯的創意切入點。
一首「我愛我」的表白詩：當代女性寫給身體的情詩
帶著對美的思考，整個campaign的創意形式被確定為：要做一次勇敢的嘗試，借女性之口傳達出對自己的欣賞和認可，女性可以去大膽表白自己的眼睛、嘴唇、膚色等等，用柔軟且有力量的愛意去對抗那些所謂的“焦慮“和”質疑“的聲音，用愛去表達對美的詮釋，愛自己，探索適合自己的美。
誰是最先表白的人：抖音電商DOU美妝品牌的CEO們
表白的主體人群，是一系列DOU美妝品牌的CEO、創始人們。
相信很多人會有疑問，其實CEO們是再適合不過的一群“素人“了。
作為普通女生，她們也同千千萬萬的用戶一樣，有著相似的容貌焦慮。尤其常年在美妝行業工作，相信她們對此體會更深，并且對美有自己獨到的見解。
DOU美妝品牌作為抖音美妝的特色和護城河，每個品牌的創辦都承載著創始人對于美，對于愛自己的理念，她們讓行業不再是單一審美的話語場，讓美不止一種聲音，她們正在改變，這個行業的審美生態。
女生們有多少種表白自己的方式？聽聽看……
視頻文案：
「美」在這個世界上，是誰說的算？
我愛我的眼睛，冷藏住所有不必要的熱烈
我愛我的嘴唇，不說話也在表達我
我愛我的膚色，見識過地球上一切光與熱
我愛我的氣息，再多經歷也帶不走的少女氣
我愛我的本色，是世界上最獨一無二的作品
我愛我的印記，它們是被偏愛的符號我愛我的顴骨
我愛我的發型
我愛我的酒窩
我愛我的臉型
我愛我的笑容
我愛我
我愛我
我愛我
如果美真的存在唯一的真相
我們相信在這個世界上
我的美由我自己說了算抖音818 D-Beauty 新勢力
讓每一份美都值得被愛
讓每一份愛都變得更美
一組「直面自我」的態度群像：戚薇攜手9位美妝品牌CEO
這是一組試圖放大每一位CEO的臉龐，將其最愛自己的部位展示在真正的“聚光燈”下的一組海報，我們通過運用不同角度的特殊打光方式，來突出DOU美妝品牌CEO們的面部五官特征，營造自然、自信的氛圍感大片，在“我愛我”的概念上，進行更加具象的展示和探索。
另外我們還邀請了三位男性CEO，做為美妝行業從業者，他們也表達了對女性的支持，以及對美的見解。
一組「有愛」的七夕聯名禮盒
抖音 × SEVENCHIC
抖音 × MEDATURE
抖音 × SIT.E
美的風格可以多樣化，就像我們對不同品牌理念的詮釋一樣。
設計靈感與「愛自己」一樣，可以很多種。
靈感來源：花卉芳香、浪漫星球、廢土藝術
一些對于「美」的思考
回顧本次抖音電商DOU美妝品牌對于美的一次發聲。
在社會共情上，抖音美妝與千萬用戶一同直面「容貌焦慮」，反對主流媒體定義的審美，倡導美的多樣性，展現出大平臺應有的社會責任感。
在行業價值上，抖音DOU美妝豐富了美妝行業的生態，同時在行業中率先提倡「探索適合自己的美」，讓行業中多了倡導審美多樣化的正向聲量。
「愛自己，探索自己的美」既是每個女生最棒的自白，也是抖音美妝最真誠的鼓勵和宣言。
如果屏幕前的你也有著同樣的容貌焦慮，我們想對你說：
這世上的美不止一面，與其去追求千篇一律的美，不如先從認同自我開始。
美有很多種，而你有選擇美的自由！
創作人員名單
吳瓊、徐奔、王帆、林俊奇、李文睿、劉瑄、稀吉日、常琦、張振培、劉芳宇、馬鳴錚
數英獎參賽項目說明 - WMY 北京，創意代理商
【背景與目標】
結合2021年七夕的營銷節點，在抖音電商818大促前夕打造美妝行業的特色傳播戰役，樹立抖音電商美妝行業用戶C端的品牌心智。
【洞察與策略】
針對當下熱議的“容貌焦慮”問題，我們發現雖然絕大多數女生都對自己的外貌有各種各樣的不滿意，但幾乎全部女生都喜歡自己身體的某一部位。我們決定在這個七夕，向自己身體部位表白。
【創意闡述】
借DOU美妝CEO之口傳達出對自己的欣賞和認可，女性可以去大膽表白自己的眼睛、嘴唇、膚色等等，用柔軟且有力量的愛意去對抗那些所謂的“焦慮“和”質疑“的聲音，用愛去表達對美的詮釋，愛自己，探索適合自己的美。
【結果與影響】
- 曝光達成：總曝光達2.4億+，完成度遠超預期，市場染色用戶占整體支付用戶人數3成。
- 助力GMV爆發：行業特色日整體增量GMV4.2億，完成度超過預期40%。
- B端影響：品牌理念片發布后，多個新銳品牌主動尋求合作。
項目信息
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