京東818手機節：別等以后，現在就換！
每年8月，各類暑期促銷紛紛開戰。而818這樣的日子，更是各家的戰場。
對于京東而言，818歷年主打手機品類，而818前后的日子，眾多大牌手機匯聚京東手機平臺，每天都會推出不同的福利活動，引得眾多“換機族”躍躍欲試。
為了提高手機節的知名度和參與感，進而帶來銷售轉化，鯨夢受京東手機通訊委托，為其策劃了“別等以后，現在就換”的營銷內容在朋友圈進行投放。
別等以后，來自日常
“我以后一定給你買……”
“等我發了工資就給你買……”
“將就著用吧，以后再說吧……”
相信這樣的話，可能是自己的親人跟自己講過，也可能很多人曾這樣安撫過自己。有時人們是因為經濟壓力而不能形成購買力，也有很多時候是懶得行動或忘記去買，不到手機出現狀況的那一刻不會產生購買行為。
因此，我們這套促銷向的廣告更多的是喚起消費者購買的沖動——別等以后了，現在就可以下單購買！
基于這樣的一個簡單洞察，我們延展出了一系列 “別等以后，現在就換”的場景故事，在看似感人的劇情過后輕反轉，組成一幅家庭生活的群像。
不用感動自己感動別人，下單購買，享受你的此刻。
場景化內容營銷，覆蓋各類需求
媽媽兒子玩自拍、老伴日常拌嘴、年輕夫妻倆休閑娛樂，這一系列短片的情景都是我們所熟悉的日常，通過覆蓋女性、老年人、美顏、游戲等不同的需求，盡可能全方位的展示“別等以后”的生活段落。
另外，call for action的出場方式我們也特意做了設計，面包機烤出來、象棋子擺出來、飛鏢拼起來……讓大家印象深刻之余，更容易記住此次手機818的核心概念——別等以后，現在就換。
如果你碰巧也總是“等以后”，看完這個廣告，是不是產生了些許沖動？
好好搬磚，月月換手機不是夢！
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