京東818手機(jī)節(jié)：別等以后，現(xiàn)在就換！
每年8月，各類(lèi)暑期促銷(xiāo)紛紛開(kāi)戰(zhàn)。而818這樣的日子，更是各家的戰(zhàn)場(chǎng)。
對(duì)于京東而言，818歷年主打手機(jī)品類(lèi)，而818前后的日子，眾多大牌手機(jī)匯聚京東手機(jī)平臺(tái)，每天都會(huì)推出不同的福利活動(dòng)，引得眾多“換機(jī)族”躍躍欲試。
為了提高手機(jī)節(jié)的知名度和參與感，進(jìn)而帶來(lái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，鯨夢(mèng)受京東手機(jī)通訊委托，為其策劃了“別等以后，現(xiàn)在就換”的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容在朋友圈進(jìn)行投放。
別等以后，來(lái)自日常
“我以后一定給你買(mǎi)……”
“等我發(fā)了工資就給你買(mǎi)……”
“將就著用吧，以后再說(shuō)吧……”
相信這樣的話(huà)，可能是自己的親人跟自己講過(guò)，也可能很多人曾這樣安撫過(guò)自己。有時(shí)人們是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力而不能形成購(gòu)買(mǎi)力，也有很多時(shí)候是懶得行動(dòng)或忘記去買(mǎi)，不到手機(jī)出現(xiàn)狀況的那一刻不會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。
因此，我們這套促銷(xiāo)向的廣告更多的是喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)——?jiǎng)e等以后了，現(xiàn)在就可以下單購(gòu)買(mǎi)！
基于這樣的一個(gè)簡(jiǎn)單洞察，我們延展出了一系列 “別等以后，現(xiàn)在就換”的場(chǎng)景故事，在看似感人的劇情過(guò)后輕反轉(zhuǎn)，組成一幅家庭生活的群像。
不用感動(dòng)自己感動(dòng)別人，下單購(gòu)買(mǎi)，享受你的此刻。
場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋各類(lèi)需求
媽媽兒子玩自拍、老伴日常拌嘴、年輕夫妻倆休閑娛樂(lè)，這一系列短片的情景都是我們所熟悉的日常，通過(guò)覆蓋女性、老年人、美顏、游戲等不同的需求，盡可能全方位的展示“別等以后”的生活段落。
另外，call for action的出場(chǎng)方式我們也特意做了設(shè)計(jì)，面包機(jī)烤出來(lái)、象棋子擺出來(lái)、飛鏢拼起來(lái)……讓大家印象深刻之余，更容易記住此次手機(jī)818的核心概念——?jiǎng)e等以后，現(xiàn)在就換。
如果你碰巧也總是“等以后”，看完這個(gè)廣告，是不是產(chǎn)生了些許沖動(dòng)？
好好搬磚，月月?lián)Q手機(jī)不是夢(mèng)！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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