百事可樂：聽自己的，熱愛全開
2018 年，文明不僅為百事打造了 #熱愛全開# 的品牌宣言，更為百事的夏季戰役開啟了一種全新形態，鼓勵、支持年輕人追尋自己的熱愛，同時依托流行文化輸出具有強烈風格和鮮明態度的品牌內容，一次次成為了年輕人熱愛的流行文化本身。
2021 年，文明再一次操刀百事 #熱愛全開# 廣告戰役。在這個人人被信息轟炸的年代，我們希望為年輕的觀眾重新找回一種最經典也是最本能的選擇——聽從自己的內心。
聽自己的，熱愛全開
其實這次在項目初期，文明團隊和百事客戶就把“不要給年輕人灌輸教條”作為了共同的信念和重要的檢驗標準。我們要尋找的寶藏，就是再日常不過的生活里，一種有共鳴的個人感受。對，就是這么地個人。
就像今天，音樂已經變成了生活中不可或缺的一部分，但我們不去選擇萬人同躁的音樂節，也不去追粉絲狂投的音樂比賽節目，而就是要找你最日常的一天里，路上隨手點開 App 放的那首歌。你不記得它陪你坐了多少站，循環了多少天，它不見得有多深刻，甚至你從沒關心過它有沒有歌詞，它就是基于你的喜好、或是大數據認為的你的喜好，推送給你的一首平平無奇的歌。
但就是這樣一首如生命過客的音樂，讓我們打開感受的門，找到了更觸動自己的問題。
它為何會進入我的手機？它知道自己會被推送給我嗎？如果它知道，那是否它的誕生，一開始就是為了推送給我呢？
在大數據如此發達的今天，我們比過去任何一個時代都要更清楚，在市場意義上什么是“對”的，包括音樂。但這種“對”，就是我們想要的答案嗎？
問問音樂自己的感受，它搖了搖頭。
“數據給了我們不會錯的方向，但聽從內心，才是我要去的地方”。
聽自己的，熱愛全開。
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