百事可樂(lè)：聽自己的，熱愛全開
2018 年，文明不僅為百事打造了 #熱愛全開# 的品牌宣言，更為百事的夏季戰(zhàn)役開啟了一種全新形態(tài)，鼓勵(lì)、支持年輕人追尋自己的熱愛，同時(shí)依托流行文化輸出具有強(qiáng)烈風(fēng)格和鮮明態(tài)度的品牌內(nèi)容，一次次成為了年輕人熱愛的流行文化本身。
2021 年，文明再一次操刀百事 #熱愛全開# 廣告戰(zhàn)役。在這個(gè)人人被信息轟炸的年代，我們希望為年輕的觀眾重新找回一種最經(jīng)典也是最本能的選擇——聽從自己的內(nèi)心。
聽自己的，熱愛全開
其實(shí)這次在項(xiàng)目初期，文明團(tuán)隊(duì)和百事客戶就把“不要給年輕人灌輸教條”作為了共同的信念和重要的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。我們要尋找的寶藏，就是再日常不過(guò)的生活里，一種有共鳴的個(gè)人感受。對(duì)，就是這么地個(gè)人。
就像今天，音樂(lè)已經(jīng)變成了生活中不可或缺的一部分，但我們不去選擇萬(wàn)人同躁的音樂(lè)節(jié)，也不去追粉絲狂投的音樂(lè)比賽節(jié)目，而就是要找你最日常的一天里，路上隨手點(diǎn)開 App 放的那首歌。你不記得它陪你坐了多少站，循環(huán)了多少天，它不見得有多深刻，甚至你從沒(méi)關(guān)心過(guò)它有沒(méi)有歌詞，它就是基于你的喜好、或是大數(shù)據(jù)認(rèn)為的你的喜好，推送給你的一首平平無(wú)奇的歌。
但就是這樣一首如生命過(guò)客的音樂(lè)，讓我們打開感受的門，找到了更觸動(dòng)自己的問(wèn)題。
它為何會(huì)進(jìn)入我的手機(jī)？它知道自己會(huì)被推送給我嗎？如果它知道，那是否它的誕生，一開始就是為了推送給我呢？
在大數(shù)據(jù)如此發(fā)達(dá)的今天，我們比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代都要更清楚，在市場(chǎng)意義上什么是“對(duì)”的，包括音樂(lè)。但這種“對(duì)”，就是我們想要的答案嗎？
問(wèn)問(wèn)音樂(lè)自己的感受，它搖了搖頭。
“數(shù)據(jù)給了我們不會(huì)錯(cuò)的方向，但聽從內(nèi)心，才是我要去的地方”。
聽自己的，熱愛全開。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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