抖音賀歲片：繡球滾動起來，獅子會來
看多了溫情催淚的新年廣告，抖音賀歲片《繡球》，今天鳴鑼登場。
不過這個鑼鼓點兒，不是傳統(tǒng)的齊得隆咚嗆，而是魔幻、凌厲、有趣，一口氣看過癮。
接下來，表！演！開！始！
一個繡球，承載著多少關(guān)注？
想當(dāng)年，李連杰主演的《黃飛鴻之獅王爭霸》霸屏VCD喚醒民族豪情，讓武俠和舞獅躍進了少年們的夢。如今，年輕文化豐富多元，傳統(tǒng)的舞獅表演更多活躍在慶典，略顯暗淡，好在仍有舞獅人堅守夢想。
這個故事就發(fā)生在家傳五代的舞獅家族，嚴(yán)厲老派的爺爺想讓孫子小武傳承舞獅，小武爸爸，寧可跑到北京打工也不想舞獅。
耍繡球，是舞獅不可或缺的戲份。小武卻在第一次上場表演時丟了繡球，情急之下拿起作為臺上抽獎獎品的搪瓷尿盆當(dāng)繡球耍，一場意料之外的繡球事件，獲得抖音網(wǎng)友的巨大關(guān)注，引發(fā)一系列奇幻的連鎖效應(yīng)，帶紅了小城，也重新帶火了舞獅熱潮。
故事多線發(fā)展，因為網(wǎng)友的關(guān)注，爺爺最熱愛的舞獅，從所謂的“人山人海”到真正的全網(wǎng)熱潮，而小武不僅火了，還讓家鄉(xiāng)在網(wǎng)上火了，更結(jié)束了留守身份，他的爸媽也重新開始舞獅，開始新的事業(yè)。他們各自的美好愿望因為被關(guān)注而實現(xiàn)，抖音的社會價值和巨大能量，不言而喻。
片尾彩蛋，小胖也說出一個愿望。我們相信，每一種美好終會發(fā)生。
繡球高高拋起，映出抖音的品牌新氣象
抖音的品牌之路，在這一年走得風(fēng)生水起，不僅更接地氣，也流露出更多人情味，我們在抖音，看到了每一個「人」的美好和豐盛。
《繡球》作為抖音品牌年底收官之作，向前又邁出一大步，不僅講了一個酣暢的好故事，更包含關(guān)注留守兒童、振興非遺、振興鄉(xiāng)村等社會議題。對于非遺，抖音通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，為非遺提供了一種新的可能，讓更多人一起保護遺失，讓傳統(tǒng)文化獲得更多關(guān)注，一代代傳承下去。
而在我們真實的生活中，抖音也把一個跨越山河、信息普惠的神奇繡球，拋給每一個普通人，不斷降低我們參與時代的門檻。這種千江涌動的力量，讓人們即使相隔千里也可感同身受，傳遞美好。
因此，我們不僅在影片里展現(xiàn)主角的故事，還創(chuàng)作了劇中人物系列海報，呈現(xiàn)他們的各自精彩，這也是抖音記錄美好生活的巨大社會價值。
無論在影片里是主角配角，在自己的世界里都是主演。
當(dāng)創(chuàng)意不限時長，廣告更需要爽片
創(chuàng)作團隊從一開始，就思考如何讓抖音這支新年廣告從年底溫情長片扎堆的傳播環(huán)境脫穎而出。這一年，所有人過得并不容易，我們不忍心讓人們再多滴幾行眼淚。可以上價值，但不能變沉重；故事可以虛構(gòu)，情感不能虛假，這是我們的創(chuàng)作原則。
也正是這個原因，我們打破廣告套路，邀請一流的電影制作班底，連續(xù)塑造出一來一回的密集對白場面、舞臺表演的戲曲化演繹、多場景找繡球的快速切換剪輯，還有作為片中片的紀(jì)錄片、嘻哈炸場的賽博朋克舞獅，加上獨特的鏡頭語言和快節(jié)奏的配樂，使整個影片富有張力和戲劇性。
致敬獅王爭霸主題曲《男兒當(dāng)自強》的說唱，很炸：
我拋起繡球卷起千重浪
在獅子眼里看見紅日光
出拳打一個賽博沖擊波
抬腳踢一個回旋降妖魔
別讓傳統(tǒng)面孔待在角落
那樣我會覺得他很寂寞
遇到什么狀況 莫慌
挺起中國脊梁 我扛
長江 襄陽 海棠 敦煌 炸場 封王
音浪最強 江湖搖晃
屏幕點亮耀出千分光
雙擊點贊為我聚能量
我骨頭硬 從不知道什么叫投降
刮起五千年的風(fēng) 掀起電光風(fēng)浪
兩頭路線不同的獅子，很炸：
我們把拍攝現(xiàn)場的獅子帶回勝加，然后把它變成顏色不一樣的獅子，一尊創(chuàng)意神獸，鎮(zhèn)守辦公室。
看罷《繡球》，歡迎新老朋友光臨北京勝加——摸摸獅子頭，想創(chuàng)意不用愁，摸摸獅子口，新一年更富有。
長路不隔美好，山河總有雄獅。祝大家在2021年八面威風(fēng)，越戰(zhàn)越勇。
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