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  • 六六

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    5天前
    小野

    小野

    文案/策劃? 2025-03-13

    一看到麥麥在宣傳無籠雞就想笑
    害得我把那場可以載入史冊的高端商戰又回顧了一遍    ... 展開
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  • 六六

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    5天前
    Circle

    Circle

    市場/營銷? 2025-03-13

    兩幅廣告牌，你一眼看的是哪個？... 展開
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  • 六六

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    5天前
    阿拜

    阿拜

    文案/策劃? 2025-03-13

    重溫《料理鼠王》，對很多臺詞有了新的感受
    “Anyone can cook. But only the fearless can be great.”
    人人皆可起跑，但無畏者才能跑得更遠。    ... 展開
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    5天前
    Ivy

    Ivy

    文案/策劃? 2025-03-13

    被這句話觸動了：
    Because we don't expect you to have a 10-year plan at 17.
    因為我們不期望你在17歲時就有一個10年規劃。

    下面有一行小字：
    At the University of Melbourne, the path is yours to create.
    在墨爾本大學，你的（人生）道路由自己開辟。

    圖源：小紅書@Zooee    ... 展開
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  • 六六

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    5天前
    桉洋

    桉洋

    創意/設計? 2025-03-13

    相信不只有我一個人很喜歡麥當勞的音樂吧
    原來麥麥每個月都會更新歌單，還是以光盤這么復古的形式！    ... 展開
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    7天前
    賀大億

    賀大億

    文案/策劃? 2025-03-09

    哈雷：叛逆成就品牌

    哈雷的成功離不開一個字：懂。

    當年，美國社會矛盾多，主流文化讓人厭煩，年輕人內心壓抑。哈雷看準了機會，把“叛逆”打造成品牌靈魂。它賣的不是摩托車，而是一種態度：不妥協、不循規蹈矩，想干嘛就干嘛。

    定位很準。摩托不只是代步工具，更是反叛的象征。一輛哈雷，就是一個宣言：我就是與眾不同。
    廣告夠狠。畫面里沒有光鮮亮麗的主角，只有開著哈雷的“硬漢”。皮衣、靴子、狂野的笑容。一望無際的公路，轟鳴的引擎。不刻意討好任何人，只為那些“懂”的人服務。傳遞的信息簡單直接：哈雷不是給所有人開的，得有點“野”。

    用戶變朋友。靠硬廣告圈粉是不夠的，哈雷扎根用戶圈子。早早搞起了車友會（H.O.G.），組織騎行活動，做線下聚會。買了哈雷，不只是買了輛摩托，還進了一個有歸屬感的圈子。用戶變粉絲，粉絲變家人。只要開上哈雷，就有共同的語言，陌生人也能點頭致意。

    對品牌有何啟發？千萬別試圖討好所有人。哈雷沒想著取悅每個消費者，而是抓住了一群特別忠實的粉絲。品牌的魅力，來自專一、深度的連接。

    有情緒，有態度。少點套路，多點真誠?？蛻粢氲侥銜r腦子里有畫面，有感覺。哈雷不是用錢砸出來的，而是用清晰的定位和超強的共鳴打拼出來的。你要做的，是找到屬于你的“靈魂關鍵詞”，去深挖，去發光。    ... 展開
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    7天前
    Dreamer

    Dreamer

    文案/策劃? 2025-03-10

    「蜜雪冰城贏在清晰、簡單的戰略——做好一個足夠便宜的飲料品牌——并將之執行到極致。巧合而幸運的是，這是一個“能與時代共舞”的戰略。
    “所以它選擇了簡單的產品，這使得它的選址更簡單、加盟管理更簡單、門店運營更簡單，整體模型更簡單。當萬門店規模起來的時候，你會發現這種簡單的價值就更大。”一位蜜雪冰城的核心投資人向36氪總結說?！?br>
    忘記是誰說的了：很多從10—100 做失敗，是因為所做的事和之前0-1 做得事完全不一樣。
    這么看來，蜜雪冰城是一個典型的正面案例。
    堅持一個戰略模不變形型也很難，尤其是到了一定的數量級之后。    ... 展開

    蜜雪冰城千億市值IPO背后：一個大道至簡的故事-36氪

    https://36kr.com/p/3190376618434435
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    7天前
    哈基米

    哈基米

    創意/設計? 2025-03-10

    Tesco 煎餅日海報
    上下顛倒的文字，模仿煎餅在煎鍋中的翻轉
    有點費脖子

    by BBH London    ... 展開
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    7天前
    jellybaby

    jellybaby

    客戶/市場? 2025-03-10

    要說短劇營銷，近期最喜歡的還是伊利和金靖共創的《大溏乳業風云之九粒傳奇》。

    九粒＋伊利=實力，實在妙！再加上金靖自身的搞笑特質，真真笑聲不斷。    ... 展開
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    7天前
    藍爺

    藍爺

    文案/策劃? 2025-03-10

    藍爺說品牌：一個單品賣100個億的霸王茶姬

    我覺得喜茶根本做不過霸王茶姬。一個品牌如果沒有哪個大單品特別爆，那他活著基本靠運氣和紅利，紅利一過，企業生死難料。
    有超級大單品的品牌才能活下去。霸王茶姬的張俊杰去年表示，伯牙絕弦這一個大單品2024年達到100億。要知道前年也就是2023年伯牙絕弦的銷售額是喜茶大單品的2到3倍了。
    一個企業不是產品不斷創新就是好，而是你有沒有戰略大單品，茅臺的戰略大單品是飛天，一年過千億。旺旺的大單品是牛奶，一年超百億。而大多數的企業是不斷創新，而不是不斷深耕和積累，導致年年栽樹年年死，企業疲于應對產品研發，盲目跟隨和模仿，導致無法聚焦。
    經典永遠大于流行，要學會培養大單品，不斷塑造大單品，提升大單品的影響力和銷量，往深做往透做，沒有幾個叫得響的大單品支持企業和品牌，那你肯定走不遠。
    所以，今年大多數茶飲企業到了最后的廝殺，估計又得消失一半。老板們你們覺得呢？如果你不清晰如何設計大單品，如何找到自己的品類機會，可以來找藍爺。
    戰略大單品的重要性
    第一，戰略大單品是企業和品牌對抗流行的重要武器
    第二，大單品通常代表了品牌的護城河和最穩定的銷量
    第三，企業應該不遺余力的培養大單品，塑造大單品，甚至培養更多大單品    ... 展開
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    7天前
    Edith

    Edith

    其他? 2025-03-10

    周末走走停停，在街上看到的一些有意思的“廣告”。

    話說，“好消息”+“已到貨”好像有魔力，讓人潛意識里覺得這個商品超級熱門。    ... 展開
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    7天前
    小野

    小野

    文案/策劃? 2025-03-10

    不愧是我充了會員的叮叮
    實現全面盈利也有我一份功勞（bushi
    主要你家良芯匠人和牧場直采系列確實干凈又衛生
    就因為這倆系列，我每周必下單叮咚
    用戶粘性很難不強
    相對其他平臺還是有一定優勢的    ... 展開

    叮咚買菜2024年財報：實現全面盈利，同比增長16.3%，這份財報你滿意嗎？?3月6日，$叮咚買菜(DDL)$?發布2024年第四季度及全年財報，全年業績亮眼，多項數據創歷史新高。報告顯示?叮咚買菜...?-?雪球

    https://xueqiu.com/8152922548/326433608
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