小楊哥直播間帶貨YSL，一波惡搞惹惱網(wǎng)友
原標(biāo)題：“抖音一哥”帶貨YSL，陰間直播嚇尿網(wǎng)友
雙十一年度巨獻(xiàn)《小李飛刀》，大家都看了嗎？
先是被京東采銷開撕，后又遭小楊哥怒批、王海打假，小李腹背受敵，連中三刀。
京東與海氏孰對孰錯(cuò)？小李有沒有壟斷？低價(jià)協(xié)議到底存不存在？
大家還被繞得云里霧里的時(shí)候，又爆出疑似瘋狂小楊哥與李佳琦合伙開公司。。。
圖源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
合著忙活了大半天，原來消費(fèi)者和網(wǎng)友才是你們商戰(zhàn)play中的一環(huán)。
同樣地，在瓜田里上躥下跳被玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的，還有YSL。
誰也沒想到，京東抖音淘寶三巨頭混戰(zhàn)，YSL竟然成為最大的犧牲品。
01
最近，“三只羊”直播間帶貨YSL火了。
這個(gè)火，不是爆火，而是讓人看得冒火。
鏡頭前，女主播面目猙獰，披頭散發(fā)，歪著嘴被身旁的助理灌水。
圖源：抖音
就在我百思不得其解，這到底在揍嘛的時(shí)候，我馬上又被震驚到了。
女主播嘴里吐出一口水，緊接著捋。。。起。。。了。。。頭。。。發(fā)。。。
圖源：抖音
是的，你沒有看錯(cuò)，動(dòng)作行云流水一氣呵成。
這還不夠，旁邊的大楊哥也吐了吐口水，想要上前往女主播頭上抹。。。
圖源：抖音
只見女主播面不改色，拿著YSL氣墊介紹這是來自大牌“歪艾斯凹螺”。
蹩腳的塑料英語口音，一張口差點(diǎn)把人送走。
僅僅一個(gè)小片段，就能把YSL用戶創(chuàng)飛出十萬八千里。
霎時(shí)間，吐槽聲淹沒YSL評論區(qū)。
以前用YSL：精致女孩；
現(xiàn)在用YSL：精神小妹。
頂著被當(dāng)猴看的壓力，粉絲喊話YSL，委屈又好笑。
驚悚的畫風(fēng)，體驗(yàn)了一把提前過萬圣節(jié)的感覺。
突然手里幾百塊大洋的化妝品就不香了，9.9包郵值得擁有，對了不送垃圾袋我不要。
李佳琦把品牌價(jià)格打下來，三只羊把品牌形象打下去，沒有對比就沒有傷害。
還有崩潰的粉絲直接喊話“二選一”，“大小楊和消費(fèi)者，YSL你選一個(gè)吧。”
圖源：小紅書
面對網(wǎng)友鋪天蓋地的吐槽，女主播現(xiàn)身品牌評論區(qū)道歉：
“只是想整活，對不起是我太low”。
反觀她師傅小楊哥的回應(yīng)則要硬氣得多，勢必要把YSL與自己拉至同一水平線。
這下徹底點(diǎn)燃了YSL粉絲的怒火，“退貨”“拔草”潮愈演愈烈。
明明是一線大牌，卻被貼上了“地?cái)傌洝钡臉?biāo)簽，YSL品牌形象跌至谷底。
萬萬沒想，品牌塌房的方式有很多種，被頭部主播帶low的還是第一次見。
在雙十一節(jié)骨眼“翻車”，YSL這回輸慘了。
02
YSL形象崩塌，“三只羊”的直播間也被推向了風(fēng)口浪尖。
有網(wǎng)友考古發(fā)現(xiàn)“三只羊”低俗整活不是偶然，已經(jīng)成為了常態(tài)。
比如，介紹洗衣機(jī)時(shí)，讓兩位女徒弟坐上去，擺出性感撩人的姿態(tài)。
圖源：小紅書
帶貨電視機(jī)，品牌方工作人員在一旁講解，女徒弟狂扭S曲線。
圖源：小紅書
為了感謝消費(fèi)者的支持，女徒弟對著鏡頭用嬌嗲的聲音喊“老公”。
圖源：小紅書
還有更大尺度的劈叉、舔話筒等性暗示動(dòng)作.....
圖源：小紅書
男的裝瘋，女的擦邊，可以說是“三只羊”直播間的看點(diǎn)和特色。
正如YSL事件中的女主播，小楊哥的大徒弟，因?yàn)轭l繁打擦邊球違規(guī)，一度創(chuàng)下一場直播被封十次的記錄，自稱“封號斗羅”，并以此為榮。
很難讓人相信，就這么一個(gè)熱衷低俗擦邊、嘩眾取寵的直播間，竟然誕生了超越明星劉德華粉絲量的億級抖音賬號，成位名副其實(shí)的“抖音一哥”“頂流主播”。
追溯“三只羊”的發(fā)家史，不難發(fā)現(xiàn)，“瘋狂小楊哥”的確有夠瘋狂。
最初，瘋狂小楊哥靠著搞笑視頻積累了人氣和粉絲。
進(jìn)軍直播界后，大小楊哥把劇情反轉(zhuǎn)、搞笑整蠱的風(fēng)格延續(xù)到直播間。
圖源：B站
通過“反向帶貨”“翻車帶貨”的創(chuàng)意形式鞏固了粉絲黏性，熱度一路狂飆，成為抖音首個(gè)粉絲過億的賬號，牢牢拿捏流量密碼。
搞笑整活的賬號定位，低價(jià)下沉的帶貨策略，極速擴(kuò)張的商業(yè)版圖，覆蓋直播帶貨、切片授權(quán)帶貨，“三只羊”孵化出數(shù)十個(gè)子賬號以及上萬個(gè)“小楊哥”分身，打造最強(qiáng)直播帶貨賬號矩陣。
數(shù)據(jù)顯示，截止今年8月份，小楊哥背后的三只羊公司以8.55億GMV逆襲東方甄選7.34億，成為抖音帶貨第一大MCN機(jī)構(gòu)。
其手下的四位徒弟，也突破了千萬級GMV，堪稱網(wǎng)紅圈翹楚。
這就不難理解，以“反向營銷”聞名的“三只羊”，在嘗過了流量的甜頭后，將擦邊低俗帶貨進(jìn)行到底，甚至越來越瘋狂。
還是印證了那句至理名言，黑紅也是紅，越黑越紅。
03
說到底，“三只羊”直播間帶貨YSL，本質(zhì)上是品牌與代言人/推廣人的“錯(cuò)位沖突”。
雖然“三只羊”只是短暫的直播帶貨，是否和YSL官方存在合作關(guān)系尚存疑問，但是在消費(fèi)者的眼中，頭部主播“擦邊”帶貨，造成大范圍傳播，建立兩者的形象綁定，足以讓人“社死”。
圖源：小紅書
作為一線大牌，一旦品牌調(diào)性和核心的身份感象征被瓦解，也就失去了品牌溢價(jià)的說服力。
對于YSL而言，無疑是摧毀品牌根基的一次重大危機(jī)。
倘若后續(xù)事宜處理不好，難免遭受口碑反噬。
縱觀品牌圈，YSL的“失誤”并不是個(gè)例。
勞斯萊斯請來飽含爭議的“網(wǎng)紅夫妻”做推廣人，遭到車主集體聯(lián)名抵制。
潤百顏找“辱女網(wǎng)紅”孫笑川合作，用“土狗”稱呼女性受眾，引發(fā)罵聲一片。
還有三得利請不知名小鮮肉擔(dān)任品牌大使、書亦燒仙草官宣有角色爭議的女明星代言等等......
雙方的定位調(diào)性與人設(shè)形象存在嚴(yán)重錯(cuò)位，非但沒有起到正向的宣傳效果，還容易導(dǎo)致品牌危機(jī)，得不償失。
總歸來說，品牌選擇代言人也好，推廣人也罷，最主要的還是“門當(dāng)戶對”。
從名不經(jīng)傳到世界級品牌，需要近百年的歷史沉淀。
但是，從奢侈品到地?cái)傌洠恍枰粋€(gè)網(wǎng)紅主播。
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