首發(fā)：日本設(shè)計小站
原標(biāo)題：120歲“青島啤酒”，設(shè)計吊打年輕品牌！太有看點了！網(wǎng)友：不愧是潘虎動的手，殺瘋了！
“青島啤酒”：120歲的中國潮牌
——日站君
說起包裝設(shè)計，大家腦海里往往都會浮現(xiàn)的是年輕的設(shè)計品牌。
但日站君今天要說的是，成立了120年的“青島啤酒”。這個老牌子的設(shè)計，聯(lián)合潘虎等各大設(shè)計師，直接吊打年輕品牌！仿佛在印證那句話：姜還是老的辣！
一、誰說我們“老人家”不會做設(shè)計？
就說最近幾年，青島啤酒與設(shè)計界的男神級明星設(shè)計師潘虎聯(lián)名的幾款設(shè)計吧，直接主打一個過目難忘。
1、皮爾森120周年紀(jì)念版
第一款是最近皮爾森120周年紀(jì)念版的設(shè)計，青島啤酒作為120歲的老品牌，竟然能一時“放棄”自己的經(jīng)典綠，大膽的改用黑、紅、黃三種色彩做搭配。
就說這一點，日站君就得給它點個贊！
再來說它的包裝設(shè)計設(shè)計風(fēng)格，第一眼看上去，滿滿的德式古典美學(xué)撲面而來。
主畫面以細(xì)膩的銅版畫為載體，記錄皮爾森德式啤酒與青島啤酒之間的淵源故事。
其中展翅的雄鷹與奔騰而來的駿馬這兩個圖騰元素，象征德式文化，與古典色彩相結(jié)合共同詮釋品牌的歷史沉淀。
2、青島啤酒白啤
而接下來，這個青島啤酒白啤新包裝，更加厲害了！當(dāng)時頻頻火出圈，刷屏各大網(wǎng)絡(luò)。
將八邊形框作為貫穿整體的視覺符號，啤酒桶的木制紋理運用到八邊形兩側(cè)，再加上復(fù)古的"TSINGTAO"，十分亮眼。
搭配青島啤酒白啤中文，在視覺上更有層次感、識別力更強(qiáng)。
LOGO上方的徽章，一改傳統(tǒng)徽章的繁復(fù)，采用圖形化的小麥與丁香花，傳達(dá)青島白啤的全麥釀造。
以及自然發(fā)酵而賦予的特有花香，凸顯青島白啤健康的特點。
插畫上的圖案，擷取慕尼黑博覽會金獎證書畫面上，兩位古希臘神話中的女神。
3、白啤櫻花季主題版
以上這兩大包裝可以說十分驚艷了！但在潘虎手中，還要這款白啤櫻花季主題版，也需要榜上有名。
在設(shè)計上延用此前經(jīng)典藍(lán)白罐核心視覺，保留家庭女神與谷物女神插畫，櫻花與女神相得益彰，櫻花罐一脈相承但又更輕松有活力。
這款的配色，更是直擊少女的心。
提取櫻花的粉白為主視覺色調(diào)，品質(zhì)感、個性感上添一分清新少女感。
二、青島啤酒各大聯(lián)名，殺瘋了
除了與潘虎的聯(lián)名設(shè)計，青島啤酒還與各大IP緊密合作，主打一個“用設(shè)計拿下所有人”！
1、青島啤酒×KARL LAGERFELD
去年，青島啤酒攜手時尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜貓子”MUSE系列，真的，差點讓我沒認(rèn)出來這是青島啤酒！
2、120周年慶典主題限量版
還有120周年慶典主題限量版瓶，瓶身上的插畫內(nèi)容，直接融入了青島啤酒文化符號與青島風(fēng)光元素。
3、慕尼黑金獎桶裝
而青島啤酒的慕尼黑金獎桶裝，第一眼看上去：這個配色太小清新了！
罐身插畫源自青島啤酒博物館珍藏獲獎?wù)巩?/strong>，以此做視覺主體，給包裝帶來了不一樣的異國風(fēng)情與韻味。
4、美酒佳人系列
接下來，這款青島啤酒博物館文創(chuàng)·美酒佳人系列，在設(shè)計上又有些不一樣。這次將視角轉(zhuǎn)向風(fēng)華月貌下，與美酒佳人邂逅的故事。
設(shè)計靈感源自青島啤酒老廣告畫，是20世紀(jì)30年代旗袍盛行的經(jīng)典寫照。
微笑中將別樣風(fēng)華與產(chǎn)品融為一體。
不得不說青島啤酒真的太會拿捏了！這種復(fù)古款的設(shè)計師當(dāng)下年輕人最喜歡的風(fēng)格之一。
就是說，這些啤酒的包裝設(shè)計，作為收藏品也不為過吧！
三、青島啤酒博物館 ：中國唯一
看到這里日站君認(rèn)為發(fā)展了120多年的青島啤酒，能有今天的設(shè)計包裝審美，已經(jīng)讓人驚訝了。
但青島啤酒還做了更多意想不到的，比如說，它建立了一座啤酒博物館。
整個博物館的外觀，就是一個以啤酒為主題的公園，隨處可見的啤酒瓶讓人一眼就能get到主題，尤其是建筑上方的4x4的巨大啤酒！
博物館內(nèi)部，分區(qū)分模塊的展示出古老的啤酒制作方式。
從這些分區(qū)的步驟來看，啤酒的釀造遠(yuǎn)比我們想象的還復(fù)雜。
在這里不僅能學(xué)習(xí)到啤酒的相關(guān)知識，還能感受到百年來啤酒生產(chǎn)的變化。
還有專屬青島人的啤酒文化和其他一些關(guān)于啤酒的故事。
也有現(xiàn)代的機(jī)械生產(chǎn)，看看這一排排啤酒被產(chǎn)出，感覺強(qiáng)迫癥都被治好了。
青島啤酒的博物館，作為中國唯一一家以啤酒為主題的博物館，讓大家從文化歷史、生產(chǎn)工藝流程、啤酒娛樂等等方面，更全面的了解啤酒文化，真的格局直接就打開了！
![]()
四、青島啤酒：120歲的中國潮牌
現(xiàn)在，很多人都把目光看向了年輕品牌，它們個個設(shè)計有趣、理念超前，確實是值得大家關(guān)注的對象。
但青島啤酒這個老牌子，無論是從與時俱進(jìn)的包裝設(shè)計，還是建立啤酒博物館這一舉動，不僅一點不輸任何年輕品牌，反之濃厚的歷史讓它多了些獨特的韻味。
還直接把自己發(fā)展成了120歲的中國潮牌，最重要的是它讓簡單的啤酒上升至另一level：啤酒是一種文化，也是一種精神！
圖片素材：
潘虎包裝設(shè)計實驗室
小紅書#青島啤酒博物館#
youtube：Beer Museum in China
部分圖片素材來源于網(wǎng)絡(luò)
作者公眾號：日本設(shè)計小站（ID：japandesign）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）