比秀場造型更drama的，是它們的邀請函！
原標題：比秀場造型更drama的，竟是大秀邀請函
九月，可謂是各大品牌競相舉辦各種大秀的“旺季”，不僅時尚達人們的眼球得不到休息，就連秀場新寵阿那亞也是忙不過來。
在排期如此緊密，一場接一場的大秀中，如何挑選一場心儀的秀來認真觀賞呢？簡單的方法就是從它們的「邀請函」中做出選擇。畢竟，一份邀請函不僅僅是一張入場券，也是一個秀場的“門面”，透露出此次大秀的主題和風格，更有可能成為受邀嘉賓家中一件獨特的藏品。
今天我們就不看價格，不分高低，只看設計，用邀請函選一場品牌的大秀吧。
Maison Margiela
驚喜總在想不到的地方
說起秀場邀請函，許多混跡時尚圈的弄潮兒腦子里第一個想到的一定是Martin Margiela，這位被稱為時尚界解構主義教父的設計師，真人雖然大隱隱于市，但他設計的秀場邀請函總是以不設邊界的創意，成為「邀請函」界的傳奇。
比如下面兩張圖片，乍一看只是平平無奇的兩張紙，但仔細看的話，就會在紙上發現時裝秀的信息，這其實是Margiela在邀請函上的小心思。
左邊這張，以「電報」為創意，將秀場信息設計成傳真紙，放置于信封中；右邊這張，秀場信息被刊登在報紙上，還用紅藍兩色的彩筆將信息圈出來（可能是怕大家找得太費勁）。
覺得在紙上搞設計沒意思之后，Margiela又盯上陶瓷。
盤子在你的腦子里：吃飯
盤子在Margiela的腦子里：藝術
在盤子上寫字，這事只有藝術家做才能成為一件藝術品，普通人這么做只會浪費一個盤子。這不，Margiela將2016春夏系列大秀信息手寫在一個白色陶瓷盤上，并作為邀請函完好無損地送到嘉賓手中。有一說一，一個都沒cei，這物流是真棒啊！
作為設計師，多多少少都是有點子叛逆態度在身上的，更何況是一代宗師Margiela，他的叛逆直接瞄向資本。就在設計完盤子后的幾個月，他將秋冬大秀的邀請信息刻印在“信用卡”上，在那個海外信用卡盛行的時代，這張邀請函一度被認為是對資本的反諷。
其實，從Margiela邀請函設計的變遷中，我們也能看到時代的一些變化，從早期在紙質邀請函上整活；到中期更多采用具有生活氣息的設計，雞蛋包裝盒、電視機模型等各種物品都成了他設計邀請函的素材。后期，Margiela開始熱衷于讓嘉賓解謎，比如需要嘉賓自己動腦才能得出信息的“滑動拼圖”邀請函、魔方邀請函、投影邀請函等，頗有種“返老還童”的趣味感。
現在看來，他的每一個邀請函都是能夠放進當代藝術博物館當作藝術品的級別。
Louis Vuitton
讓品牌成為一種生活方式
前段日子，Louis Vuitton2024春夏男裝秀在巴黎新橋上演，作為LV新任男裝創意總監的首秀，Pharrell Williams在作品上下了不少功夫，對秀場邀請函也是加大創意。
這次的邀請函是一塊彩繪玻璃，從上到下由太陽、新橋和品牌logo這3個元素構成。以太陽作為精神主線串聯起整個系列是有寓意的，在Pharrell看來，太陽滋養萬物，是指路明燈。
相較這次把產品理念融進去的低調，Louis Vuitton此前的一些邀請函則更加直接和有趣。比如此前以“未染的童真”為主題帶來了一副桌游邀請函，簡單的拼裝后會變成立體的棋盤，彩虹漸變的路徑指向前幾場大秀，也是最后一次致敬偉大的時裝設計師Virgil Abloh，極具意義。
說起Virgil Abloh，他在Louis Vuitton擔任設計總監時，設計出的邀請函也非常有看頭。
風箏、拼圖、充氣玩偶、飛機模型、啄木鳥裝置......這些充滿童趣的邀請函，是Virgil在邀請成年人放慢腳步，回憶童年。當然還有反向風格的創意：以邁克爾杰克遜的個人標簽——表演時經常佩戴的手套為載體，印上大秀相關信息和“There’s only one”字樣，以此來致敬Michael Jackson。（禁止套娃）
Prada
將“實用主義”進行到底
Prada比較出圈的兩次邀請函設計都和衣服有關。在Prada2022年秋冬男裝秀上，活動的邀請函是一套經典白色棉質睡衣，有關大秀的詳細信息則直接印在了衣服上。你別說，不僅好看，還實用。
在“睡衣”邀請函得到好評后，Prada2023春夏系列大秀又延續了這一設計靈感，依舊用衣服做邀請函，不過這次不是睡衣，是一件“風衣”，而且是用紙做的風衣。
這件「紙風衣」采用特殊的環保紙張材料做成，具備防水功能，打開后可以上身穿著，折疊起來又足夠輕盈，還可以裝進信封里。要說缺點，可能就是有折痕，還不保暖。
通過這些秀場邀請函可以看出，Prada想從更加細微的地方，表達品牌一直以來所主張的實用時尚主義。
BALENCIAGA
主打一個不按套路不出牌
要說開腦洞這種事，BALENCIAGA是最會湊熱鬧的，畢竟它就是靠奇怪的設計和創意混圈的。所以在大秀邀請函這件事上，它必須使出最大的力氣以吸引人眼球并創造話題度。
其中，最著名的邀請函要數2022秋冬秀上的碎屏iPhone6s，這部有點年代感的手機背面刻有BALENCIAGA的標志和為每一位嘉賓專屬定制的信息。
用廢棄的iPhone6s做邀請函其實和BALENCIAGA這次大秀的主題有關，探討破壞與新生之間的關系，透露出品牌對于全球氣候、疫情和戰爭等人類和自然問題的憂思。這個邀請函照片在網絡上傳開后，正如BALENCIAGA所料，話題度飆升，省下來的營銷費用夠買好多iPhone15 Pro Max 1T了，這波營銷贏麻了。
同樣創意滿滿的還有BALENCIAGA2023春夏大秀的邀請函。由于大秀選址在紐約證券交易所舉辦，因此邀請函的設計也緊扣主題：一疊印有品牌logo的“美元鈔票”，營造了秀場選址與邀請函互相呼應的效果。
除此之外，精品店收據、紙質電影票、VR眼鏡、鑰匙以及磁帶等邀請函也極具創意，試圖推翻時尚行業完美精致的傳統形象，頗有和Margiela爭個高下的勢頭。
當然也不難看出，BALENCIAGA的邀請函大多是當季主題的創意延伸，雖沒有太多實用性，卻被很多玩家認為具有收藏價值。
MOSCHINO
把生活融到藝術中
事實上，MOSCHINO也是一個很會玩藝術的品牌，在設計邀請函方面，它絲毫不遜色于常出圈的幾個時尚大牌。
MOSCHINO2021春夏大秀的邀請函是一個帶有品牌logo的衣架。這也是大秀內容一個序幕：由于疫情，這一場線上時裝秀從模特到觀眾全部由提線木偶演繹，所以以衣架為創意，與整場大秀相契合。
像磁帶、尺子、玩具等元素其實很多品牌都用過，也見怪不怪了，所以在此不過多分享。只分享MOSCHINO最離譜的一個邀請函：
沒錯，就是一條內褲，內褲上印有大秀和受邀嘉賓的信息。且不說每位嘉賓的尺寸都不相同，品牌如何量身定制，就嘉賓進場怎么檢查，想想畫面也是相當刺激。
總結
從Maison Margiela讓邀請函成為一種品牌標志，到BALENCIAGA借爆款邀請函頻頻出圈被熱議，再到MOSCHINO的邀請函讓人遐想連篇......毫無疑問，秀場邀請函已經成為一個品牌發揮創意的窗口，和極具時代特色的“限定單品”。
在這樣的“內卷”之下，可能會有越來越多的品牌開始在「邀請函」上下功夫，借此最大效益地提升品牌效應。因為能拿到「邀請函」的人，本就是對時尚最為敏銳，也最具影響力的群體。
話說回來，看完這些“標新立異”的邀請函后，你要乘坐時光穿梭機去觀看哪場大秀呢？
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