導演張大鵬現身談《啥是佩奇》幕后！這片差點被斃掉
作者：李俐，來源：北京晚報
相信大家的朋友圈，都被《啥是佩奇》刷屏了！
這部《小豬佩奇過大年》的宣傳片，被網友評為：2019年度最佳廣告！
一部電影宣傳片為何贏得刷屏？據說，這部片子還差點被斃掉？
剛剛，記者面對面采訪了導演張大鵬、制片人魯巖等主創，聽他們聊一聊“佩奇”的幕后故事。
希望電影能火
沒想到宣傳片火了
“希望電影能火，沒想到宣傳片火了。”面對一夜走紅的超高熱度，導演張大鵬自己也“挺懵的”。懷里抱著片中最受大家喜愛的“鋼鐵佩奇”，他坦言，這個道具的創意是受到網友的啟發，“網上有很多關于佩奇的梗，這個道具我們也做了兩種，一種木頭的，一種鋼鐵的，最后大家都覺得這個好，很自然，因為農村燒火都會用到。”
導演張大鵬
張大鵬介紹，這支宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的。主演的老大爺是當地人，之前的確不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，也沒有化妝，非常原生態。“非常感謝阿里影業的信任，讓我能夠很放松地去創作，可以運用反差和不一樣調性的電影敘述方式來傳遞春節家人團聚的主題。”張大鵬說，“這個短片其實就是我最喜歡的電影風格。”
電影《小豬佩奇過大年》是張大鵬導演的第一部長片，畢業于北京電影學院的他一直以拍廣告片在業內小有名氣，此前他執導的華為手機系列廣告也曾火爆互聯網。對于自己的身份界定，張大鵬認為：“我是一種很奇怪的產物，互聯網時代的廣告是不一樣的，需要自帶流量，需要能刷屏，語言要更電影化，才能讓大家愿意轉。這就要求我用電影的語言去拍廣告，所以兩者的本質沒有區別，我拍的廣告都比較接近類型片制作。”同時，他也是一個比較“軸”的導演，“我對劇本臺詞比較嚴謹，會一句句地摳。”
《小豬佩奇過大年》是一部真人動畫電影，張大鵬負責其中真人部分的拍攝以及統籌總的創作思路。之所以選擇這部影片作為自己的長片處女作，他笑稱，這完全不在自己的職業規劃之內，“我的孩子是看著‘小豬佩奇’長大的，我也跟著看了幾十遍上百遍，是佩奇的鐵粉。接這部片子，其實私心是想為我的孩子送上一份禮物。”
目前，張大鵬已經與阿里影業簽約，正在為下一部新片做籌備。阿里影業高級副總裁李捷開玩笑說：“我已經在合同里寫了，下一部電影還需要他自己來拍宣傳片，熱度不能低于《啥是佩奇》。”
特選“回家過年”節點發布
推動刷屏狂瀾
《啥是佩奇》講述了一個生活在山村的爺爺為實現孫子的愿望，到處打聽“啥是佩奇”的故事，充滿了溫情與年味。有很多網友發現，這部短片不僅是電影的宣傳片，還是一部移動的廣告片，各種植入非常巧妙。
對此，阿里影業宣發總經理楊海表示，制作這部短片的出發點還是為電影《小豬佩奇過大年》宣傳，而并非專門為移動打造的廣告片。他也坦言，片方和移動是有合作的，移動為該宣傳片提供了營業廳的播出渠道，而且“短片里有通過電話和家人聯系的場景”，這樣的植入也比較自然。
阿里影業制片人魯巖認為，親情能夠打穿各個地域和年齡層，這是“小豬佩奇”動畫的魅力，也是這部宣傳片能夠被廣泛傳播的原因。同時作為《小豬佩奇過大年》電影制片人，魯巖介紹說，這不僅是一部送給孩子的電影，更呼吁全家一起去觀影。“宣傳片刷屏的背后，其實是春節這一中國傳統佳節的親情共鳴。片子里的老爺爺做了一個質樸很酷的佩奇，就是我們電影的靈魂——對家人的關心。我們希望用這樣一種可愛的方式去提醒關注互聯網的人，多去陪伴自己的家人，關愛老人和孩子。”
阿里影業制片人魯巖
除了影片本身的創意和情感動人，楊海認為，發布時機也是最為關鍵的因素，“我們早就選擇好了這個時間點，春運剛剛開始，大家在搶票、置辦年貨，人們回家過節的迫切情緒是這部短片火爆的最佳資源”。
《啥是佩奇》火爆之后，片方還接到了來自英國合作方的感謝致電。對方表示，“過去24小時，各個行業的朋友都發來這個視頻，我們非常感動，感謝你們的努力。”一天之內，《啥是佩奇》所傳達的年味兒和親情感動已經傳播到了海外。
完全獨立于電影而創作
差點因預算過高被斃掉
“我就是那個差點斃掉這支宣傳片的人。”阿里影業高級副總裁李捷笑著說，“宣發把預算報上來的時候，確實有點貴，而且和電影關系不大，他們還告訴我，不能承諾對電影票房有多大幫助。”因為這是阿里影業第一部從投資、制作到宣發全程主控的電影，李捷最終還是選擇了支持宣發團隊的想法，“只有自己的孩子，才會這么用心”。
通常來說，電影的預告片大多是由影片內容或幕后花絮剪輯而成，但《啥是佩奇》不一樣，它完全獨立于電影而創作，這被很多業內人士視為“電影營銷的一次創新”。也有很多人猜測，這一招將會在未來被很多電影公司跟風復制。對此，李捷坦言，這種形式可以被復制，但真正的“爆款”幾乎是不可復制的。“首先，我們拍這部宣傳片本身沒有太多的功利心，沒打算讓觀眾看完宣傳片就去買票，這和大多數電影預告片的思路是不同的。
其次，讓導演自己去拍電影的宣傳片，這在業內也很少見，張大鵬導演好說話，也有創意，還愿意花時間去拍，很難得。最后，任何爆款都不是被規劃出來的，也很少有片方能夠支持導演跳出電影去拍一部宣傳片，如果要復盤的話，《啥是佩奇》還是有80%的可能性會被斃掉。”
也有網友擔心，宣傳片拍得這么好，又和電影本身的內容關系不大，這會不會導致走進影院的觀眾有“上當”之感，甚至引發類似《地球最后的夜晚》的口碑崩塌呢？李捷也對此進行了回應。“宣傳要符合電影的定位，這部電影還是拍給孩子看的，宣傳片出來之后，可能是從一家三口觀影，變成了一家五口或者七口。另外，并不是所有人都會因為喜歡這部宣傳片而去觀影，這就不太可能出現所謂的心理落差。”
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