導(dǎo)演張大鵬現(xiàn)身談《啥是佩奇》幕后！這片差點(diǎn)被斃掉
作者：李俐，來(lái)源：北京晚報(bào)
相信大家的朋友圈，都被《啥是佩奇》刷屏了！
這部《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片，被網(wǎng)友評(píng)為：2019年度最佳廣告！
一部電影宣傳片為何贏得刷屏？據(jù)說(shuō)，這部片子還差點(diǎn)被斃掉？
剛剛，記者面對(duì)面采訪了導(dǎo)演張大鵬、制片人魯巖等主創(chuàng)，聽他們聊一聊“佩奇”的幕后故事。
希望電影能火
沒想到宣傳片火了
“希望電影能火，沒想到宣傳片火了。”面對(duì)一夜走紅的超高熱度，導(dǎo)演張大鵬自己也“挺懵的”。懷里抱著片中最受大家喜愛的“鋼鐵佩奇”，他坦言，這個(gè)道具的創(chuàng)意是受到網(wǎng)友的啟發(fā)，“網(wǎng)上有很多關(guān)于佩奇的梗，這個(gè)道具我們也做了兩種，一種木頭的，一種鋼鐵的，最后大家都覺得這個(gè)好，很自然，因?yàn)檗r(nóng)村燒火都會(huì)用到。”
導(dǎo)演張大鵬
張大鵬介紹，這支宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來(lái)縣花了兩天時(shí)間拍攝的。主演的老大爺是當(dāng)?shù)厝耍暗拇_不知道佩奇，也沒有演過(guò)戲，穿著自己的服裝表演，也沒有化妝，非常原生態(tài)。“非常感謝阿里影業(yè)的信任，讓我能夠很放松地去創(chuàng)作，可以運(yùn)用反差和不一樣調(diào)性的電影敘述方式來(lái)傳遞春節(jié)家人團(tuán)聚的主題。”張大鵬說(shuō)，“這個(gè)短片其實(shí)就是我最喜歡的電影風(fēng)格。”
電影《小豬佩奇過(guò)大年》是張大鵬導(dǎo)演的第一部長(zhǎng)片，畢業(yè)于北京電影學(xué)院的他一直以拍廣告片在業(yè)內(nèi)小有名氣，此前他執(zhí)導(dǎo)的華為手機(jī)系列廣告也曾火爆互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于自己的身份界定，張大鵬認(rèn)為：“我是一種很奇怪的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告是不一樣的，需要自帶流量，需要能刷屏，語(yǔ)言要更電影化，才能讓大家愿意轉(zhuǎn)。這就要求我用電影的語(yǔ)言去拍廣告，所以兩者的本質(zhì)沒有區(qū)別，我拍的廣告都比較接近類型片制作。”同時(shí)，他也是一個(gè)比較“軸”的導(dǎo)演，“我對(duì)劇本臺(tái)詞比較嚴(yán)謹(jǐn)，會(huì)一句句地?fù)浮！?/p>
《小豬佩奇過(guò)大年》是一部真人動(dòng)畫電影，張大鵬負(fù)責(zé)其中真人部分的拍攝以及統(tǒng)籌總的創(chuàng)作思路。之所以選擇這部影片作為自己的長(zhǎng)片處女作，他笑稱，這完全不在自己的職業(yè)規(guī)劃之內(nèi)，“我的孩子是看著‘小豬佩奇’長(zhǎng)大的，我也跟著看了幾十遍上百遍，是佩奇的鐵粉。接這部片子，其實(shí)私心是想為我的孩子送上一份禮物。”
目前，張大鵬已經(jīng)與阿里影業(yè)簽約，正在為下一部新片做籌備。阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷開玩笑說(shuō)：“我已經(jīng)在合同里寫了，下一部電影還需要他自己來(lái)拍宣傳片，熱度不能低于《啥是佩奇》。”
特選“回家過(guò)年”節(jié)點(diǎn)發(fā)布
推動(dòng)刷屏狂瀾
《啥是佩奇》講述了一個(gè)生活在山村的爺爺為實(shí)現(xiàn)孫子的愿望，到處打聽“啥是佩奇”的故事，充滿了溫情與年味。有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這部短片不僅是電影的宣傳片，還是一部移動(dòng)的廣告片，各種植入非常巧妙。
對(duì)此，阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理?xiàng)詈１硎荆谱鬟@部短片的出發(fā)點(diǎn)還是為電影《小豬佩奇過(guò)大年》宣傳，而并非專門為移動(dòng)打造的廣告片。他也坦言，片方和移動(dòng)是有合作的，移動(dòng)為該宣傳片提供了營(yíng)業(yè)廳的播出渠道，而且“短片里有通過(guò)電話和家人聯(lián)系的場(chǎng)景”，這樣的植入也比較自然。
阿里影業(yè)制片人魯巖認(rèn)為，親情能夠打穿各個(gè)地域和年齡層，這是“小豬佩奇”動(dòng)畫的魅力，也是這部宣傳片能夠被廣泛傳播的原因。同時(shí)作為《小豬佩奇過(guò)大年》電影制片人，魯巖介紹說(shuō)，這不僅是一部送給孩子的電影，更呼吁全家一起去觀影。“宣傳片刷屏的背后，其實(shí)是春節(jié)這一中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的親情共鳴。片子里的老爺爺做了一個(gè)質(zhì)樸很酷的佩奇，就是我們電影的靈魂——對(duì)家人的關(guān)心。我們希望用這樣一種可愛的方式去提醒關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的人，多去陪伴自己的家人，關(guān)愛老人和孩子。”
阿里影業(yè)制片人魯巖
除了影片本身的創(chuàng)意和情感動(dòng)人，楊海認(rèn)為，發(fā)布時(shí)機(jī)也是最為關(guān)鍵的因素，“我們?cè)缇瓦x擇好了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，春運(yùn)剛剛開始，大家在搶票、置辦年貨，人們回家過(guò)節(jié)的迫切情緒是這部短片火爆的最佳資源”。
《啥是佩奇》火爆之后，片方還接到了來(lái)自英國(guó)合作方的感謝致電。對(duì)方表示，“過(guò)去24小時(shí)，各個(gè)行業(yè)的朋友都發(fā)來(lái)這個(gè)視頻，我們非常感動(dòng)，感謝你們的努力。”一天之內(nèi)，《啥是佩奇》所傳達(dá)的年味兒和親情感動(dòng)已經(jīng)傳播到了海外。
完全獨(dú)立于電影而創(chuàng)作
差點(diǎn)因預(yù)算過(guò)高被斃掉
“我就是那個(gè)差點(diǎn)斃掉這支宣傳片的人。”阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷笑著說(shuō)，“宣發(fā)把預(yù)算報(bào)上來(lái)的時(shí)候，確實(shí)有點(diǎn)貴，而且和電影關(guān)系不大，他們還告訴我，不能承諾對(duì)電影票房有多大幫助。”因?yàn)檫@是阿里影業(yè)第一部從投資、制作到宣發(fā)全程主控的電影，李捷最終還是選擇了支持宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的想法，“只有自己的孩子，才會(huì)這么用心”。
通常來(lái)說(shuō)，電影的預(yù)告片大多是由影片內(nèi)容或幕后花絮剪輯而成，但《啥是佩奇》不一樣，它完全獨(dú)立于電影而創(chuàng)作，這被很多業(yè)內(nèi)人士視為“電影營(yíng)銷的一次創(chuàng)新”。也有很多人猜測(cè)，這一招將會(huì)在未來(lái)被很多電影公司跟風(fēng)復(fù)制。對(duì)此，李捷坦言，這種形式可以被復(fù)制，但真正的“爆款”幾乎是不可復(fù)制的。“首先，我們拍這部宣傳片本身沒有太多的功利心，沒打算讓觀眾看完宣傳片就去買票，這和大多數(shù)電影預(yù)告片的思路是不同的。
其次，讓導(dǎo)演自己去拍電影的宣傳片，這在業(yè)內(nèi)也很少見，張大鵬導(dǎo)演好說(shuō)話，也有創(chuàng)意，還愿意花時(shí)間去拍，很難得。最后，任何爆款都不是被規(guī)劃出來(lái)的，也很少有片方能夠支持導(dǎo)演跳出電影去拍一部宣傳片，如果要復(fù)盤的話，《啥是佩奇》還是有80%的可能性會(huì)被斃掉。”
也有網(wǎng)友擔(dān)心，宣傳片拍得這么好，又和電影本身的內(nèi)容關(guān)系不大，這會(huì)不會(huì)導(dǎo)致走進(jìn)影院的觀眾有“上當(dāng)”之感，甚至引發(fā)類似《地球最后的夜晚》的口碑崩塌呢？李捷也對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)。“宣傳要符合電影的定位，這部電影還是拍給孩子看的，宣傳片出來(lái)之后，可能是從一家三口觀影，變成了一家五口或者七口。另外，并不是所有人都會(huì)因?yàn)橄矚g這部宣傳片而去觀影，這就不太可能出現(xiàn)所謂的心理落差。”
經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至數(shù)英，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
公眾號(hào)：北京晚報(bào)（ID: wxbjwb）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（7條）