采訪：Roy、Sanna
撰文：Roy
上個月的感恩節，一支暖心煽情的視頻，迅速引起了網絡熱議。
以兒童視角看待親子關系，多家官媒自發傳播，醫藥、教育等非營銷行業自媒體的傳播……這一切都讓這支片子充滿了話題性。
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我們好奇這樣一支刷屏的暖心視頻，是如何誕生的？
背后又有著怎樣的故事？
數英聯系到這支視頻的幕后人員：品牌方999小兒感冒藥、有門項目主創團隊以及制作方盤古影業，挖掘了很多有料的故事。
用4個月打磨一支視頻
在采訪的剛開始，有門主創團隊群創意總監童軍就強調，“這并不是一支傳統意義上的廣告片。”
由于產品同質化以及激烈的市場競爭，傳統的廣告思路難以奏效。越來越多的品牌開始主動站在消費者的角度，去說一些有人情味的故事。例如從去年年底開始，999感冒靈出品了《總有人會偷偷愛著你》等一系列視頻，樹立起品牌的標識。
而作為華潤三九旗下“一母同胞”的999小兒感冒藥，雖然也一直與消費者展開情感溝通，卻很少有類似的營銷傳播動作。當品牌方找到了有門團隊，希望能借助一支傳播力強的視頻，讓更多人觸達品牌時，有門團隊決定真實地呈現孩子帶給家庭的溫暖。
“你以為孩子需要父母，但其實父母更需要孩子。”
1、真實的故事
為了引發消費者真實的觸動，他們首先在腳本上做了大量功課。
“目前這支視頻是由5個簡短的小故事組成，但其實在每個故事的背后，都是無數發生在現實生活中的親子互動 。”在說起視頻創意的來源時，高級文案Rico說到。
有門的主創團隊成員大部分沒有小孩，為了體會父母最真實的心態，他們翻看大量親子題材視頻、資料，更邀請了近20個不同職業、性格、年齡的父母面對面線下訪談，從身邊同事到線上招募，經過大量調研后有門發現，原來生活中有些小小的溫情感動，沒有當過父母的人真的無法體會到。
在視頻中有一段父親帶女兒看病的故事。在最初的腳本中原是寶寶生病引起全家人的緊張。但在結合網絡話題以及深挖故事場景后，主創團隊將劇情調整為由“女兒奴”爸爸手忙腳亂地照顧女兒，而女兒卻在一旁安慰爸爸：“爸爸你別著急，我很快就好了，你慢慢來”。
童軍表示：“我們會習慣性認為小孩什么都不懂，但其實現在的小孩其實都是“小大人”。當你平時覺得需要保護的寶貝，突然反過來安慰你，那個場景下你會被觸動到甚至起雞皮疙瘩。”
2、真實的家庭現狀
視頻中每個來源于真實素材的故事不僅非常有代入感，還真實刻畫了當下大部分家庭遇到的親子問題現狀。獨生子女家庭男寶寶調皮、女寶寶貼心，還有“二孩家庭”復雜的長幼關系……
但橫向對比幾個故事后你會發現，視頻中幾個家庭大多是由媽媽照顧寶寶，爸爸竟然“消失了”？
助理策劃總監Icy表示，“根據消費者數據發現，中國大部分家庭照顧子女，尤其是喂藥的任務主要由媽媽來承擔，而爸爸經常處于在一旁著急但手忙腳亂的狀態。”從999小兒感冒藥“媽媽百態，母愛大同”的2018年度傳播理念出發，主創團隊強化了視頻中媽媽的角色。
“媽媽們為了照顧子女非常辛苦，我們希望用真實的畫面呈現，贊揚母愛的偉大”。
3、真實的共鳴
從7月份開始立項，到11月份正式上線，用去了近四個月打磨這支視頻。當這么一支“不像廣告的廣告”上線后，迅速在社交平臺上引發無數父母的共鳴。截至本文發稿前，僅在騰訊視頻就獲得了約1100萬次播放量。
部分網友評論
對于這支視頻引起如此大的影響力，負責此次campaign的華潤三九專業品牌事業部兒科藥產品經理陳俊達表示，“我們的初衷是希望能夠讀懂當下的消費者，將他們喜歡、有價值的內容傳遞給他們。反過來他們如果能識別出品牌，并認可品牌的行為和產出的內容，覺得品牌是能夠讀懂他們的，那我們目的就達到了。”
專業的人，做專業的事
除了影片所營造的真實感動，看過視頻的人會查覺這支片子有一種濃濃的“臺灣味道”，其中一部分原因要歸結于本片的臺灣導演曾弘源。
當腳本大致確定時，有門團隊希望尋找一位手法細膩、富有經驗的導演，盡可能用影視語言傳遞出腳本故事中的溫情和人文價值。在觀看大量備選導演的作品，內部反復討論后，一份十幾人名單中被縮減到三位，最終確定為由曾弘源導演指導。
從最終的結果來看，這是一個非常先見性的決定。在影視圈有一條經驗，在所有拍攝對象中孩子和動物最難把控，而999小兒感冒藥的這支視頻中恰巧有大量小朋友的角色，這對導演的現場掌控力是一個極大考驗。而擁有大量拍片經驗，同時也是一位連手機屏保都是寶貝的年輕爸爸而言，曾導輕松應對了這個挑戰。
“曾導調動小演員很有技巧，他對每個小演員的處理方式都是不同的，”童軍回憶了當時拍片的畫面。“當現場有性格內向的小演員表現不佳時，曾導會蹲下來用手捂成喇叭狀悄悄地在耳邊說：“我有一個秘密要告訴你，你應該這么演……而遇到活潑的小演員時，曾導又會一邊拿著玩具跟他玩耍互動，一邊慢慢指點。”
曾導（左二）正在拍攝現場堪景
除了導演表現出的超高控場水準外，臺灣制作團隊的專業程度也令人印象深刻。
制作方邀請了電影《湄公河行動》的制片擔任了臺北的外協制片，因為前期準備非常充分，團隊成員也非常專業，現場的所有環節都可以按部就班地進行，幾乎沒有多余的停滯浪費，而不會出現過去可能“花一個小時燈光調整”的情況。童軍感慨道：“他們一個燈光師真正上手布光之前，要經歷八年時間的準備。正因為有這樣長時間的沉淀，才能在實際執行時非常高效。”
分鏡與成片：場景一
分鏡與成片：場景二
在場外，制作團隊的紀律性也讓有門團隊深深折服。當拍攝團隊進入居民樓拍攝時，為了不影響住戶上下樓，他們將脫掉的鞋子按一字長龍依此放在走廊過道外側，中午吃剩的飯盒，他們也會自覺嚴格進行垃圾分類。
正如999小兒感冒藥希望傳達給消費者“媽媽百態，母愛大同”的理念一樣，媽媽對子女的愛沒有差別。對于視頻中演員、語氣還有臺詞中的臺灣元素，拍攝團隊在細節上做了一些調整，減少了內地觀眾的“跳戲感”。
在場景選擇上，特地選擇了類似大陸家庭裝修風格的場景，并在冰箱、藥箱上貼了很多卡通貼紙讓場景更有生活的味道；
即使沒有特寫畫面，醫院的場景也特地用簡體字，替換掉原有的繁體字標識；
辛苦工作的媽媽電腦上，是我們熟悉的微信客戶端界面
……
對彼此專業度的認可和共同打造好作品的信念，讓品牌方、主創團隊、導演以及制作方，形成了一種奇妙的化學反應。整個拍攝過程幾乎完全按照導演和拍攝團隊的構想實現，而品牌方甚至沒有前去現場跟拍。
團隊殺青照
對于這次合作經歷，制作團隊盤古影業表示：“這是我們第一次和999小兒感冒藥以及有門合作，但因為彼此氣味相投、一見如故的默契，才能碰撞出了漂亮的火花。品牌方給了創作上非常寬松的空間，他們敢于放手，把專業的事情交給專業的人，保護創作；同時又對方向的把控非常準確。而有門的創意人優秀且很可愛，他們熱愛創意尊重制作。整個過程雖然辛苦但每個人都樂在其中，我們都是愿意為好IDEA全情投入、付出的團隊，期待能一起創作出更多好的作品來。”
有門與拍攝團隊的B copy討論會議
專業的人，做專業的事。四個月打磨的腳本，在短短兩天之內迅速完成拍攝，可以說非常的高效。當被問及整個項目最困難的環節時，有門出我們意料地認為是最后結尾的那句落版文案。
“我們與客戶希望這句文案能夠承接故事劇情，它可以像“金句”一樣，既能包含強烈的觀點，也能讓大部分人有共鳴。” 從一開始的策略主張，再到最終落版的文案確定，經歷了長達兩個多月的反復修改，積累了幾十個“被廢掉”的版本。
“都以為父母無所不能，其實孩子能給你更多驚喜……”
“孩子，能給家帶來無限的能量。你的小麻煩，更是家的小英雄”
"你的孩子，總會在不經意間暖到你，像個小英雄一樣…"
"父母陪孩子長大，孩子讓父母成長"
“其實，比起孩子需要你，你需要他更多”
……
反復溝通，反復推敲，最終才有了觸動人心的這一句——“別以為父母無所不能，有些事只有孩子能”。
正能量也能刷屏
過去的一年，網絡上出現了很多新的流行詞匯，其中上榜的有很多偏負面、消極的詞匯。
宣稱以社交為基因，做年輕人為洞察的整合營銷傳播，有門認為“喪”其實是年輕人情緒的一種表達方式。但當他們注意到網絡上出現一些為了蹭閱讀而跟風制造的消極內容時，他們想為浮躁的環境傳播一些溫暖的正能量。
在看視頻的過程中，你能很容易感受到其中強烈的情緒，但看完卻可以獲得一種溫暖的力量。當有門內部觀看A-Copy時，平時沉默寡言的技術總監剛哥開始眼眶泛紅，主創團隊知道這次肯定穩了！
“我們當然會擔心這支正能量的片子出街后會沒有傳播聲量，但是我們還是有些底氣。因為它（視頻）足夠真實，也足夠戲劇。”身為資深創意人，童軍闡述了他們在創意層面的一些思考。“沒有戲劇沖突就沒有傳播，但沖突并不一定是（價值觀）的矛盾，正能量的內容同樣可以包含小的沖突。”
暖心的“治愈”營銷在醫藥行業其實并不罕見，但針對不同的人群可以用不同的治愈方法。有門告訴數英，視頻只是系列傳播的一部分，未來他們會有更多形式的營銷傳播出街。他們希望可以把“每個小孩都是你的小英雄”打造成999小兒感冒藥的品牌資產，借助品牌的力量，為網絡帶來一些積極的聲音。
有門CEO康笑補充道：“作為廣告人，你給品牌制造了巨大流量曝光，給品牌帶來了業績增長，這是值得驕傲的事請。但在片子之外，你還能給品牌帶來社會價值，并且可以溫暖一群人，我覺得這個特別有意義。”
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