2019開年刷屏《啥是佩奇》，最硬核幕后和爆點分析
首發：創意手冊
昨晚#啥是佩奇# 在廣告和互聯網圈層刷屏，還沒有看過的朋友，可以先看下 2019 年第一條硬核電影宣傳 TVC。
大象公會@黃章晉ster 說：從此以后，就不要再說泰國的廣告比中國強一百倍了。
那這么硬核的廣告，到底是哪家供應商拍的？
經過我一番查找資料，在微博上找到#啥是佩奇# 是@電影小豬佩奇過大年的品牌視頻喔，由小豬佩奇 IP 聯合中國移動、丁香園、阿里影業（目前已知品牌），在上映前策劃的宣傳活動。
其中 #啥是佩奇# 是由知名廣告導演張大鵬指導拍攝，也是本廣告片的編劇之一，我在微博上找到當時拍攝的花絮，下圖右一就是萌萌噠的導演本人。
上一次華為 mate20 四川話版太空廣告也是出自他之手，這條被網友稱為最沙雕的廣告，也在圈內刷屏了兩三天，可見有實力的導演，總是有制造流行的功力。
為什么《小豬佩奇過大年》一部英國的動畫片，會找張大鵬導演參與指導？
傳統影視宣傳會按傳統、新媒體、院線等渠道進行大面積的宣傳曝光，小豬佩奇電影宣傳沒有按傳統的套路出牌，而是基于小豬佩奇 IP，進行深度品牌聯合宣傳，電影得到宣傳，參與的品牌也得以曝光了品牌知名度，中國移動則是其中的參與者之一。
在動畫電影的制作上，有看過小豬佩奇的同學知道，它是每集只有5分鐘左右的少兒動畫片，如何將他制作成80分鐘長度的電影，以往我們看到“動畫大電影”就是硬生生的扯滿80分鐘。
這一次小豬佩奇，采用真人拍攝和動畫無縫穿插的形式來表現，官方在豆瓣上發布了一條“其他預告片”中，詳細解釋了小豬佩奇大電影的表現形式，說真人融合動畫手法是破天荒頭一回，被網友反駁：這種形式在中國是破天荒？那你是沒看過《春田花花同學會》。
其中真人拍攝部分由張大鵬指導，在拿捏溫情、克制的真實情感是最為拿手，這也可以解釋為什么 #啥是佩奇# 廣告片，也是由張大鵬指導和編劇，這樣更為水到渠成，中國移動也不差這點錢。
多少錢可以拍出 #啥是佩奇# 廣告片？
昨晚我們在群里因為 #啥是佩奇# 廣告片的預算，大家進行了激烈論戰，目前，我還沒有和張大鵬導演合作過，具體的報價不是很清楚，但我們可以從幕后的工作人員數量上，進行大概的判斷，有制片人、導演、攝影師、燈光師、錄音師、美術、場記、剪輯師、調色師，加上助理、司機、道具、電影器材、食宿等，看下圖基本就是個微電影的配置團隊，所以費用應該在大幾十萬起。
#啥是佩奇# 是怎么火的？
#啥是佩奇# 是在臨近春節的氛圍中，我也稱之為文化共識里，大家內心早就想放假回家和父母團聚，啥是佩奇踩中大家一年的累點，戳中漂泊你我最柔軟的 G 點，再加上選取的故事，是一個老父親詢問兒子啥時候回鄉過年，被孫子接到電話，他想要一個佩奇作為新年禮物，但老父親不知何為佩奇，引發尋找 #啥是佩奇# 的沖突故事，結局歡樂而真實感人。
#啥是佩奇# 傳播路徑和引爆點是怎樣，下面我來梳理一下。
1月16日16時，@電影小豬佩奇過大年 微博發布啥是佩琦預告，11個互動量（很真實的官號）。
1月17日11時，一個營銷號@吐槽小天才 再一次發布啥是佩奇預告片，并帶以話題形式露出，共有4509次互動量。
1月17日17時25分，從@思想聚焦 開始，共有13個營銷賬號發布了 #啥是佩奇# 正式版 TVC，文案從農村大爺用愛和親情回答了“啥是佩奇”這個答案。
廣告也瘋狂、當時我就震驚了、我的廁所讀物、關愛智障兒童成長、鐮刀刮腋毛、電影販等營銷賬號，他們集中在1月17日17時到22時之間發布，這也是微博流量的高峰期。
其中引爆點，分為微博和微信兩部分。
第一部分，在微博上是17日23點40分 @黃章晉ster 轉發之后，23點43分 王思聰 進行了轉了，23點46分 @來去之間 進行了轉發，這里形成了微博的引爆點。
第二部分在微信上，這次淘票票不知道為什么沒有選擇公眾號投放，而是在17日17時開始，將 #啥是佩奇# 淘票票鏈接通過 KOL 朋友圈和社群進行發布，很多人在微信上看到的就是下圖淘票票 H5 頁面，淘票票想直接引流下載 APP 和進行購票轉化，或是預算大頭都花在了微博上，微信平臺也就隨緣做做，有知道的朋友請留言告訴我，感謝。
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