詼諧又感人，《啥是佩奇》是如何刷屏的？
首發(fā)：新榜
原標(biāo)題《《啥是佩奇》開年刷屏！朋友圈如何一夜變“豬圈”？》
昨晚，你的朋友圈也變成“豬圈”了嗎？
是的，廣告片《啥是佩奇》刷屏了。當(dāng)中國(guó)人的樸素情感，撞上當(dāng)下的流行元素，一股詼諧又感人的力量就這樣爆發(fā)了。
#啥是佩奇#
為了搞懂孫子想要的新年禮物，留守老人李玉寶一（沙）本（雕）正（呆）經(jīng)（萌）地研究起了“佩奇”。
翻字典：佩戴、配種……（咋就沒“佩奇”呢？）
跑遍全村到處打聽，但“佩琪”洗發(fā)水、叫“張佩奇”的男人、跟跳跳棋差不多的“佩棋”……好像也都不是孫子口中的“佩奇”。
終于，有人告訴他佩奇是：“小豬、紅的。”
于是他又去了豬圈，并試圖把黑豬刷成紅的……
簡(jiǎn)直是“怕什么真理無窮，進(jìn)一寸有一寸的歡喜”的態(tài)度有木有！
終于，老頭子在新年那天，給孫子掏出了一個(gè)硬核佩奇——用鼓風(fēng)機(jī)焊的粉紅色佩奇！
哈哈哈哈哈哈榜妹看到這一幕實(shí)在忍不住笑出了豬叫！只是，突然間又鼻子一酸有點(diǎn)想哭怎么肥四……
網(wǎng)友們也毫不吝贊美之情，把它評(píng)價(jià)為“豬年最佳廣告片”：
當(dāng)然，也有一些網(wǎng)友表示并不喜歡這支廣告中爺爺沉重的付出，認(rèn)為廣告片有矮化農(nóng)村的嫌疑。
但無論是喜歡或是不喜歡，這樣一支骨骼清奇的廣告片是實(shí)實(shí)在在引爆了社交網(wǎng)絡(luò)。
那么，它是如何刷屏的？榜妹認(rèn)為有以下四點(diǎn)：
1、“小豬佩奇”本身就是國(guó)民IP
如果你大量混跡于抖音、微博、快手等平臺(tái)，說起“小豬佩奇身上紋”，那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌聲送給社會(huì)人”。
作為一部2015年進(jìn)入中國(guó)的動(dòng)畫片，《小豬佩奇》系列在豆瓣的評(píng)分都超過 9 分，在兒童圈、父母圈內(nèi)都有著深厚的基礎(chǔ)。
但普通成年人對(duì)它的熱愛則稍顯滯后，從豬豬女孩、社會(huì)人到惡搞品牌聯(lián)名，讓這只粉紅色的豬突然在社交平臺(tái)上話題不斷。
隨后，不少網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行了二次創(chuàng)作，神奇的畫風(fēng)讓佩奇再次病毒式的傳播。
例如，“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重慶版小豬佩奇來了》如今的播放量已經(jīng)到達(dá)497.9萬。
緊接著，佩奇成為了IP合作界的紅人，不少品牌都爭(zhēng)先與它合作，例如優(yōu)衣庫(kù)推出了聯(lián)名款衣服，天貓與小豬佩奇母公司Entertainment One宣布達(dá)成IP合作。
因?yàn)樾∝i佩奇之前積累的人氣和話題，也為這部電影的宣發(fā)帶來了一定程度的便利，在這支廣告推出后，激發(fā)了中國(guó)人對(duì)于春節(jié)和過年的執(zhí)念，也讓佩奇的勢(shì)能得到爆發(fā)。
2、用電影水準(zhǔn)去拍廣告
很多網(wǎng)友說，“這不像是一部宣傳片，更像是一部上佳的電影短片”。
《啥是佩奇》是由導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo)拍攝，你可能對(duì)這個(gè)名字并不熟悉，但他上一支刷屏的廣告片你一定知道——華為Mate20《一張來自太空的照片.jpg》。講述一位宇航員小哥哥為了拍攝一張?jiān)虑蛉玻谟钪嬷谢藉塾蔚墓适拢诮Y(jié)尾巧妙植入Mate20的廣告拍攝賣點(diǎn)。
按照電影的傳統(tǒng)宣發(fā)來看，前期放出的宣傳物料一般都是電影預(yù)告片。
像電影《小豬佩奇過大年》這樣直接拍攝了新的廣告片，著實(shí)令網(wǎng)友感到神奇。
可能很多人以為這部電影是純動(dòng)畫片形式，但根據(jù)此前的宣發(fā)來看，《小豬佩奇過大年》采用了一種全新的方式，通過動(dòng)畫和真人拍攝穿插結(jié)合的形式來表現(xiàn)。即小豬佩奇動(dòng)畫部分就是純動(dòng)畫，真人實(shí)拍的部分也不會(huì)有動(dòng)畫，但是穿插的真人部分卻組成了一個(gè)連貫的故事。
其中，真人部分的拍攝就是由張大鵬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，他一直對(duì)情感的克制和渲染最為得心應(yīng)手。而這支宣傳片通過前期渲染，農(nóng)村爺爺走遍全村追問“啥是佩奇”，到結(jié)尾全家人一起坐在電影院看電影，巧妙地從真人引導(dǎo)到《小豬佩奇過大年》。
都說觀眾的眼睛是雪亮的，有質(zhì)量的視頻內(nèi)容才是流量的關(guān)鍵。
3、詼諧中給你感動(dòng)
此外，詼諧中給你感動(dòng)也是《啥是佩奇》的一大特點(diǎn)。
也許你還記得去年春運(yùn)檔刷屏的《三分鐘》，春節(jié)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)總能喚起人們心底最樸素的思鄉(xiāng)情感。《啥是佩奇》正是抓住了這份國(guó)民情緒，在春運(yùn)前夕打出了一副感情牌。以溫柔一刀，擊中最廣大的目標(biāo)受眾——每一個(gè)普通中國(guó)人。
但與這兩年泛濫的催淚廣告不同的是，《啥是佩奇》完全沒有刻意煽情的痕跡，整支短片充滿喜劇的色彩。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為，“在幽默話語的會(huì)話過程中，首先要使聽話人生成言語預(yù)設(shè)，而幽默話語的真實(shí)內(nèi)涵卻與言語預(yù)設(shè)產(chǎn)生強(qiáng)烈反差，從而形成幽默的效果。幽默強(qiáng)度來自最大關(guān)聯(lián)與最佳關(guān)聯(lián)間的反差。反差越大，幽默效應(yīng)越強(qiáng)。”
《啥是佩奇》中就充滿了這種強(qiáng)烈的反差。西北農(nóng)村與小豬佩奇；半文盲的老頭子與科學(xué)家式的鉆研態(tài)度……都是很有張力的反差。鋪陳到最后，當(dāng)老頭子掏出“硬核小豬”佩奇那一刻，就達(dá)到了喜劇的高點(diǎn)。看開頭，你以為是爺爺給孫子買禮物的老套故事，但看到這里，你會(huì)忍不住驚呼他媽的牛逼！
4、大V、明星引爆傳播
《啥是佩奇》最早由@電影小豬佩奇過大年 官微發(fā)布，時(shí)間是1月17日下午16點(diǎn)多。
但當(dāng)時(shí)并未有很多轉(zhuǎn)發(fā)，一直到晚上18時(shí)到22時(shí)之間，諸多大V開始密集轉(zhuǎn)發(fā)這支廣告，例如@土味挖掘機(jī)、@當(dāng)時(shí)我就震驚了、@我的廁所讀物等營(yíng)銷號(hào)，也有像@黃章晉ster 這樣的資深媒體人。
隨后，在23點(diǎn)多，參與電影的明星朱亞文點(diǎn)贊了這支廣告，王思聰也對(duì)這支廣告進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。
至此，才算真正引爆了在微博上的傳播。
與此同時(shí)，在微信上“啥是佩奇”淘票票的鏈接直接在朋友圈刷屏，沒有投放公眾號(hào)，而是直接用自己的H5導(dǎo)向購(gòu)買鏈接，估計(jì)是投放了社群或一些KOL。
于是最終，在國(guó)民IP、電影級(jí)廣告、詼諧走心、大V宣傳幾大要素的加持下，《啥是佩奇》成功成為2019開年第一刷！
反正榜妹是看得又哭又笑的，你又是如何看待這支短片的呢？歡迎留言里告訴我們呀～
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）