GXG攜手飛豬再次起飛，關(guān)于時尚的探索仍在繼續(xù)
這是一個“以用戶為中心”的時代，尤其對于年輕人，得年輕者得天下，這成了所有品牌的必修課。GXG 與飛豬，本無關(guān)聯(lián)的兩個品牌卻因?yàn)槟贻p人再度走在一起。一個是年輕人喜歡的時尚男裝品牌，一個是年輕人認(rèn)可的旅行平臺。跟隨著絢麗北極光的指引，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再次開啟 DISCOVERY 系列第二站，這一次來到了遙遠(yuǎn)的冰島。
這次合作的由來，還得從“DISCOVERY”這個詞開始說起。“DISCOVERY”是 GXG 品牌主推的產(chǎn)品系列，通過去到不同的國家或城市，提取其獨(dú)有的元素，以“旅行·探索”為主題，為時裝注入全新活力與靈感。
早在今年10月中旬 GXG 首次聯(lián)合阿里旗下旅行平臺“飛豬”跨界合作，共同推廣“DISCOVERY”系列，開啟了此系列的第一篇章——智利。通過“探索神秘圖騰”傳遞 GXG DISCOVERY 系列“探索世界的無限奇妙可能”的概念，更是邀請汪東城擔(dān)任“旅行大使”號召粉絲力量，參與擴(kuò)大“DISCOVERY”系列活動的影響力。
在 DISCOVERY 系列第二站冰島，GXG × 飛豬合作升級，開啟2.0全新的營銷玩法。那么這一次，又有什么新的玩法，品牌又是做了哪些部署呢？
（GXG × 飛豬開啟合作2.0）
01 從品牌和產(chǎn)品原點(diǎn)去洞察，建立產(chǎn)品與內(nèi)容營銷強(qiáng)關(guān)聯(lián)
在時尚男裝品類，GXG 贏得了長期市場領(lǐng)導(dǎo)者地位。通過產(chǎn)品拓展來謀求品牌更長遠(yuǎn)的發(fā)展，為此，2018年 GXG 推出“DISCOVERY”系列，與飛豬平臺的旅行線路緊密結(jié)合，GXG“DISCOVERY”系列的產(chǎn)品理念就是“從世界國家中尋找新的潮流靈感”，與飛豬“享受大不同”的探索享樂的理念不謀而合。異業(yè)合作讓 GXG 給會員帶來的消費(fèi)體驗(yàn)更加多元，讓品牌形象更加豐滿。這可以視作是跨界品牌產(chǎn)品與內(nèi)容緊密結(jié)合的第一步。
02 營銷3.0時代打造 IP，內(nèi)容生產(chǎn)力是關(guān)鍵
如何帶動消費(fèi)者的關(guān)注欲望呢？作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民的 GXG 受眾，線上必然是此次活動非常重要的主戰(zhàn)場。在本次的合作中，通過 GXG 與飛豬在線上發(fā)起#旅途在冰島#微博超級話題，吸引眾多愛好旅行的年輕人參與話題互動，與大家一起分享冰島的美景、人文感受以及旅行穿搭，重新解讀在世界盡頭的冰與火之歌——冰島。
在內(nèi)容層面，將品牌與冰島強(qiáng)關(guān)聯(lián)，呼應(yīng)產(chǎn)品設(shè)計靈感。結(jié)合本季【discovery系列】新品，GXG 以【追光之旅】為主題出發(fā)，在冰與火的世界中，探索從冬到春的時尚語言變更。在這場旅途中，GXG 試圖將消費(fèi)者化身為城市深處的“追光者”，一起領(lǐng)略遇見與發(fā)現(xiàn)的驚喜。
（GXG【discovery冰島系列】新品）
另外，在大數(shù)據(jù)分析的支持下，GXG 和飛豬的 VIP 會員整合與資源共享，GXG 全國多家門店特別為飛豬會員開啟了“優(yōu)享試衣間”的活動，為消費(fèi)者提供無縫的購物體驗(yàn)。
此次 GXG ×飛豬2.0合作，線下5000多 GXG 家門店的試衣間全面改造，在活動期間，消費(fèi)者前往指定 GXG 店鋪，掃一掃試衣間的二維碼，就能獲得冰島系列活動信息，參與活動就有機(jī)會獲得【discovery冰島系列】新品、旅行套裝、旅游基金、GXG × 飛豬合作公仔等。
（GXG 全國多家門店開啟“優(yōu)享試衣間”）
除了陣容強(qiáng)大的線下活動，和進(jìn)入線上飛豬/天貓活動頁面參與活動之外，GXG 攜手飛豬共同開發(fā)了【discovery冰島系列】合作公仔，合作公仔身著 GXG【discovery冰島系列】新品衛(wèi)衣，造型別致呆萌，為此次合作賺足了眼球。此外，GXG 與飛豬在各自的自媒體渠道也做了相應(yīng)的深度滲透。
（GXG × 飛豬合作公仔）
著名財經(jīng)作家吳曉波說過：「前工業(yè)時代產(chǎn)品與生產(chǎn)者緊密相聯(lián)，如今商業(yè)世界似出現(xiàn)這一品牌返祖現(xiàn)象——當(dāng)人格開始產(chǎn)生價值，產(chǎn)品自身的成本與其售價便開始脫鉤。」隨著生活水平的日益提高，消費(fèi)人群對商品的價值要求越來越高。品牌需要打造出符合用戶群體與精神認(rèn)同的內(nèi)容，才能真正的做好品牌 IP 的營銷傳播。
GXG 與飛豬強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在共享資源下，降低成本，提升溝通效率，搶占對方消費(fèi)族群，使得【Discovery 冰島系列】新品攢足了關(guān)注度，得到了很多年輕用戶的追捧。對于品牌而言如何通過異業(yè)結(jié)合為品牌贏得更大的投入產(chǎn)出比，以及在信息爆炸和碎片化的媒介環(huán)境中搶占消費(fèi)者注意力的重心，成為今天營銷人需要關(guān)注的課題。
GXG 近期在跨界營銷上成果頗豐，不管是在圣誕期間攜手藝術(shù)家毛锎“高等動物”系列與人文生活餐飲復(fù)合空間 MORE THAN EAT 共同打造新型“人文時尚社區(qū)”，還是此次 DISCOVERY 系列再次合作，都籠絡(luò)了一批新世代消費(fèi)者的心。
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