作為世界級IP，8012屆的圣誕老人經歷了什么？
首發： 一品內容官
原標題：作為世界級IP，8012屆的圣誕老人到底經歷了什么鬼
圣誕老人，本身就是世界級的超級IP。
提到圣誕老人，腦海中會蹦出一個駕著麋鹿車、爬到煙囪給孩子送禮物的身穿紅袍子、頭戴紅帽子的老爺子形象。但是你知道這是廣告圈百年營銷的成果嗎？
從虛擬人物具化成公認的IP，圣誕老人都經歷了什么？
一、圣誕老人到底是怎么成為超級營銷IP的？
上個世紀，沒有版權束縛的圣誕老人是大家的共有財產，被各個品牌、商場、雜貨店用來當吉祥物或者促銷都是非常平常的事情，最關鍵的是當時圣誕老人形象不固定，根據需要有可能是綠色衣帽形象，也有可能是黑皮膚的老爺子，甚至可以想象成精靈、獸人等。
直到1931 年，可口可樂公司請瑞典的桑布羅姆為自己量身打造一款圣誕老人，要求以可口可樂logo主色調設計，所以不定型的圣誕老人被定義成了一個面部憨態可掬笑容親切身穿可樂紅圓滾滾的形象。并且這個喜氣洋洋的形象被人們廣泛接受，并流傳了下來，所以，我們今天所熟知的圣誕老人形象其實也是一個可口可樂的“營銷形象”。
換句話說，在圣誕老人IP借勢營銷中，其實并不用拘泥于這個胖乎乎紅彤彤的老爺子形象，而是在貼合品牌訴求的前提下，可以讓圣誕老人在無限想象中任意變變變。
二、怎么借助圣誕老人IP巧妙借勢，為產品賦能？
創造IP時，可能需要考慮IP本身的再創造力，粉絲受眾和商業化營銷，當一個 IP受眾越豐富，和品牌聯動關系越緊密，才能逐步實現共同價值。所以，經過上百年的營銷進階，圣誕老人已經成為圣誕最標志的代表IP，受眾擴張到世界級的男女老少中，所以品牌借助圣誕老人這個IP就有不少的玩法。
1、形象：顛覆固有印象
正如可口可樂能定義圣誕老人的形象一樣，品牌大可以在圣誕老人的形象上下功夫，讓創意帶給觀眾視覺沖擊，同時還能將產品形象無縫植入。
比如前幾天奧迪的圣誕廣告，通過跑步、健身操、卷腹200個、快速跑等鍛煉瘦下來的精瘦版圣誕老人就很讓人有心動的感覺。
廣告中，圣誕老人在客廳大嚼餅干時，瞥見了一輛嶄新的奧迪跑車，開跑車給孩子送禮物so cool，但首先他要有一個完美的身材，才能配上這輛帥氣的超跑。所以他下定決心開始了一項痛苦的減肥計劃，終于在訓練結束的時候，他得到一輛嶄新的奧迪紅色RS 5，廣告中圣誕老人的改變也無形中嫁接了品牌的slogan“進步在改寫你的故事。”
2、內容：干好圣誕老人的本職
圣誕老人是一位專門在圣誕節前夜時悄悄贈送禮物給小孩子的神秘人物，能與圣誕老人產生交集的兩方分別是代步的麋鹿和收禮方。
所以，在圣誕老人本職工作范疇中就有兩個大方面考慮：其一，圣誕老人與麋鹿的那些事；其二，圣誕老人與收禮的群眾的那些事。
（1）圣誕老人與麋鹿的那些事
現在寵物市場擴張迅速，且寵物的地位不斷提升，主人和寵物的互動視頻一上線，就會被吃瓜群眾圍觀點贊，所以圣誕老人和麋鹿的主寵互動也能引起大家的注意，比如麥當勞今年的圣誕廣告，就圍繞著主寵之間“喂食”的事情展開，讓人大呼激萌，并且巧妙鏈接起麥當勞的賣貨場景，非常自然。
（2）圣誕老人與收禮方的那些事
送禮一向是個技術活，圍繞著圣誕老人送禮主題展開的營銷一定要弄清楚“who、what、where”3W問題，3W問題決定了你的受眾、推廣的產品、品牌理念的對外傳播。
今年華為Mate20新品的圣誕營銷打的非常好，為了配合 StorySign上線，面向聾啞兒童，以圣誕老人的身份結合AI技術，為聾啞孩子送去溫暖，孩子由沉默到笑逐顏開，整個短片基調也由壓抑轉向溫馨，這其實跟之前麥肯錫公益廣告異曲同工，華為重視的是人和禮，麥肯錫側重地點和人，將非洲大地上的兒童作為圣誕的主角，圣誕老人身穿棉袍在非洲大地上奔跑，荒誕的廣告傳達出地域平等的理念，這兩則廣告都在無形中拔高了品牌形象。
3、反轉：送禮途中出事故怎么辦
送禮的過程中會發生什么沒有人知道，這也是品牌借勢IP的巧妙之處，因為品牌可以天馬行空編排符合自己訴求的故事情節。比如前不久在澳大利亞Aldi 廣告中，圣誕老人墜機了，幸運的是澳大利亞原住民收留了落魄的圣誕老人，并幫助他在當地生活起來，最后在澳大利亞的原住民幫助下，圣誕老人順利踏上了送禮之路。廣告里充滿著豐富的食物、家人、朋友和圣誕老人，所有這些元素都與澳大利亞內陸的美麗風俗相符合，也與“the more the merrier 多多益善”廣告訴求相契合。
圍繞著圣誕老人的生活、工作其實有無數的IP營銷創意，比如你可以想象他不送禮物的時候是不是在低調賺錢，否則怎么送禮呢，這個時候金融類產品就有發揮的空間了，再比如送完所有的禮物后他會去酒吧喝一杯還是獎勵自己個禮物......
看，這就是IP最有魅力的地方，因為它可以無限衍生出抽象且合理的優質內容，讓品牌理念、應季產品等得到無縫嫁接推廣的機會。
這次關于圣誕老人的IP借勢就分享到這。其實跳脫出圣誕老人的IP范圍，有關圣誕的元素玩法還有很多，比如各個城市核心商城的圣誕場景營銷已經如火如荼了。話不多說，內內得趕緊約人過圣誕了。
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