把廣告當(dāng)連續(xù)劇拍，Redmi攜手王一博今年又有“意外之喜”
來源：頂尖文案TOPYS
攤牌了，本周我的快樂是Redmi和王一博給的。（并非這二者中任何一方的粉絲。）
去年，二者共同打造了懸疑和溫馨并存的出圈微短劇《一瞬間》后，最近，小王與Redmi再次回歸，同樣的短劇形式，同樣是明星代言搭配亮眼新品的組合，但就像新片的名字《意外之喜》一樣，Redmi為Note13 Pro系列拍攝的新劇，以熟悉的“舊瓶”，裝進(jìn)了風(fēng)趣幽默的“新酒”。
從精良的制作，到詼諧的劇情，短劇一脈相承的“反轉(zhuǎn)”感，帶來的卻是完全不同的體驗(yàn)，通過層層遞進(jìn)的“荒誕”劇情，牢牢抓住觀眾的注意力。
片子剛出圈時(shí)，我就已經(jīng)開始期待，明年Redmi和小王的組合，還有什么精彩故事了。
一、“小王升職記”爆笑出圈
《意外之喜》，不出意外，果然出圈了。
為了給小王升職，他的老板一直潛伏在他身邊。每當(dāng)小王舉起手中全新的Note 13 Pro+，完成一張隨手拍后，老邊便會(huì)神不知鬼不覺地閃現(xiàn)，憑借他那雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，將小王的照片“放大放大再放大”，誓要從中找出一個(gè)給小王升職的理由。
試問，誰看了這樣上趕著給員工加薪的老板，不為之流下感動(dòng)的淚水呢？
視頻一經(jīng)發(fā)布，便迅速收獲3056.8萬播放量。廣告本身已是幽默滿分，再翻翻評(píng)論區(qū)，更是快樂翻倍：“從實(shí)習(xí)到總裁，手機(jī)還是新手機(jī)”“看這個(gè)廣告像看電影一樣，創(chuàng)意太有才”“小王升職，全靠老板想象”“買它，一定要買它，升職加薪指日可待”……
片子質(zhì)感十足卻笑料滿滿，反轉(zhuǎn)且無厘頭的劇情設(shè)計(jì)，以充滿意外的大跨度聯(lián)想，為觀眾送上腦子根本跟不上的“意外之喜”，獲得廣泛好評(píng)。
此外，“意外之喜”這一話題本身具有的開放性，給了受眾許多發(fā)揮空間。當(dāng)品牌向大眾發(fā)出邀請(qǐng)，希望大家“像老板一樣”去更多發(fā)掘照片中的亮點(diǎn)時(shí)，片子本身就如蝴蝶翅膀一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了新一輪發(fā)現(xiàn)“意外之喜”的共創(chuàng)之風(fēng)，為品牌帶來了新一波社交聲量。
二、高明的廣告，能讓人笑著買單
從去年的《一瞬間》就已可以感受到，在和王一博的合作之中，Redmi想要的不是簡單、傳統(tǒng)的明星代言模式。他們希望通過可看性更高、更能為觀眾提供情緒價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌和名人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓雙方在互相借力的過程中，最大化發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，發(fā)出一記“最強(qiáng)音”。
當(dāng)消費(fèi)者看膩了靚麗的明星硬照，以及精致卻記憶點(diǎn)匱乏的“氛圍感大片”所代表的明星代言廣告后，《意外之喜》帶來的，確實(shí)是一份“意外”之感。
在這系列片中，王一博化身職場小白，一路靠著“錦鯉手機(jī)”Note 13 Pro+光速升職，浮夸的劇情，令人大跌眼鏡的反轉(zhuǎn)，每一次老板的不按套路出牌，都伴隨著產(chǎn)品“2億超清像素”的露出。
極致的反差感，加深了觀眾對(duì)產(chǎn)品特性的記憶點(diǎn)，甚至伴隨小王逐步高升，縱然我們已摸清老板出招的方向，仍舊會(huì)被他那雙“發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)”的眼睛和超強(qiáng)聯(lián)想力折服，不禁要在心里感嘆：沒個(gè)2億像素，還真匹配不上你這腦洞。
在廣告之中，幽默永遠(yuǎn)是更易幫助消費(fèi)者親近和理解品牌的情緒的，它能有效降低新產(chǎn)品的理解門檻，快速抓住消費(fèi)者注意力，通過積極正面的感受，建立品牌和大眾之間的正向鏈接。
在《意外之喜》中，Redmi用非常含蓄的方式對(duì)“升職加薪”進(jìn)行了調(diào)侃，以喜劇的形式塑造了一對(duì)“相愛相殺”的老板和打工者形象。當(dāng)中，總是“恰好路過”的老板，精準(zhǔn)踩在每個(gè)打工者的共鳴點(diǎn)上，而跳脫的“非常規(guī)升職”，又以一種非常荒誕，甚至有點(diǎn)兒黑色幽默的方式為我們講述了一則“辦公室笑話”（或者說，“神話”？）。
“小王升職記”以層層遞進(jìn)的形式，將觀眾的期待和好奇逐漸拉高，每一次反轉(zhuǎn)，都帶來更進(jìn)一步的好奇：老板，你還能找出多少理由給小王升職？不斷加碼的劇情，將觀眾一步步帶進(jìn)影片構(gòu)建的喜劇氛圍之中，以扎實(shí)的內(nèi)容為觀眾提供情緒支持和情感共振。
大眾輕松一笑，隨之打趣一句“同款老板，請(qǐng)給我也來一個(gè)”的同時(shí)，相信也記下了他手中那臺(tái)經(jīng)得起“放大、放大、再放大”的Note 13 Pro+。
這，就是高明且自然的產(chǎn)品植入。
三、耐看又能兼顧產(chǎn)品的，才是好廣告
做一支“好”廣告，并不容易。這里的“好”，特指消費(fèi)者接受度高的那種。廣告自帶強(qiáng)銷售屬性，這導(dǎo)致它們的內(nèi)容創(chuàng)作天然帶有“功利”的一面，人們明確知道這點(diǎn)，因此潛意識(shí)里會(huì)抬高廣告在心里的“準(zhǔn)入門檻”。
為應(yīng)對(duì)消費(fèi)者這種心理防線，很多廣告會(huì)把自己包裝得不那么“廣告”，比如讓產(chǎn)品露出不那么明顯，又或者干脆改走情緒價(jià)值輸出路線，以更迂回的方式構(gòu)建消費(fèi)者心智（當(dāng)然，選擇什么形式，最終是看其服務(wù)于什么策略）。
而通觀Redmi和王一博在嘗試打造的這個(gè)短劇系列會(huì)發(fā)現(xiàn)，從溫暖人心的《一瞬間》到“笑果”滿分的《意外之喜》，他們似乎找到了一種直接卻又讓觀眾舒適的宣傳表達(dá)。故事在高度服務(wù)產(chǎn)品特性的同時(shí)，不失其本身的觀賞性，從制作到劇情，都經(jīng)得起反復(fù)觀看。
在《意外之喜》中，王一博作為明星代言人是最具辨識(shí)度的，但卻并不“搶戲”。從實(shí)習(xí)生小王到副總裁小王，故事雖然圍繞主角和他的任性老板展開，但推動(dòng)劇情反轉(zhuǎn)的核心元素始終是產(chǎn)品本身。換言之，全片最核心的記憶點(diǎn)，仍舊落在了“2億超清”上。
Redmi在與王一博的合作過程中，找到了一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，讓產(chǎn)品和代言人實(shí)現(xiàn)真正意義上的相輔相成，而不是簡單粗暴的“捆綁營業(yè)”。他們?cè)趶V告中“各司其職”共同完成了這出辦公室情景劇，我愿稱之為，成功的“雙主角廣告”。（老板：？？我站得不夠高嗎？）
實(shí)際上，在正片發(fā)布之前，Redmi便開始進(jìn)行各種預(yù)熱宣傳，從預(yù)告片到倒計(jì)時(shí)海報(bào)，可以看到，他們的核心亦是側(cè)重營造“懸疑感”，借此突破粉絲圈層，觸達(dá)更廣泛的受眾，盡可能拓展新品發(fā)布的聲量。
此外，作為新品廣告，我認(rèn)為Redmi很好地實(shí)現(xiàn)了“詳略得當(dāng)、主次分明”。
《意外之喜》將故事重點(diǎn)放在了新產(chǎn)品“2億超清像素”這一個(gè)賣點(diǎn)上，在其上重點(diǎn)發(fā)力的同時(shí)，把其他功能全部藏在了一閃而過的細(xì)節(jié)之中。從片頭迅速滿格的電量、聚餐時(shí)灑在手機(jī)上的飲料，再到副總裁小王手機(jī)不小心掉地上，紛紛對(duì)應(yīng)了Note 13 Pro+極速秒充、防水防塵、小金剛品質(zhì)亮點(diǎn)功能。
可以說，新品亮點(diǎn)在廣告中全部帶到了，卻又不是直接宣之于口。
你注意到這些細(xì)節(jié)了嗎？
這種取舍，就傳播來說，是更友好和高效的——與其羅列種種新功能，讓人一個(gè)也記不住，不如強(qiáng)化一個(gè)賣點(diǎn)。它不僅讓故事表達(dá)更聚焦，亦是一種品牌自信的側(cè)面體現(xiàn)。
最后，不知道你是否留意到，在這出環(huán)環(huán)相扣的連續(xù)劇里，每集結(jié)尾，我們的好員工小王的情緒都有微妙的改變。從來自新人的疑惑，到最后身居副總裁之位的從容，這之中，當(dāng)然有戲劇需要的成分，習(xí)慣了老總無招勝有招的升職思路后，小王也逐漸領(lǐng)悟到自己手里的不是普通手機(jī)，而是自己的天命幸運(yùn)機(jī)。
而從另一個(gè)層面去看，Redmi和王一博的多年合作，又何嘗不是一出互相成就的“好戲”？雖然劇里的小王好像拍拍照就實(shí)現(xiàn)了平步青云的人生目標(biāo)，但戲外，Redmi和王一博，都在踏踏實(shí)實(shí)打磨內(nèi)容，從“新人”的青澀，到“副總裁”的老練，不斷嘗試、不斷提升，最終，收獲屬于他們的“意外之喜”。
當(dāng)然，喜劇收?qǐng)霾⒎墙K幕，廣告營銷場中新觀念、新技術(shù)、新創(chuàng)意迭代更新的速度，比老板給小王升職的速度還要快。觀眾在見過這些優(yōu)秀的故事和創(chuàng)作之后，只會(huì)提出更高的要求，不知道接下來，這對(duì)組合是否還能持續(xù)給我們帶來意外之喜。
作者公眾號(hào)：頂尖文案TOPYS（ID：TOPYSCN）
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